基本信息
作 者： 陳雨 編
出 版 社： 南方日報出版社
ISBN： 9787806525135
出版時間： 2006-07-01
版 次： 1
頁 數： 335
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《報紙分類廣告經營管理》是作者學術背景、從業經歷、多位國內業界經營精英意見的一個真實體現。作者在校期間積累了豐富的報紙經營管理理論，理論功底深厚；工作之後在《南方都市報》從事報業市場分析工作和在《廣州日報》經濟新聞中心從事采編工作，對報紙運營有深刻理解；更重要的是，作者是我國第一個直接投身報紙分類廣告經營管理工作的第一個研究生，不僅深入市場銷售第一線，直接負責諮詢、物流等重點行業的銷售工作，而且負責銷售人員培訓管理、競爭策略制定和合作項目談判等工作，實戰經驗豐富。
圖書目錄
前言
第一章 報紙分類廣告定義和傳播模式
第一節 報紙廣告分類
第二節 報紙分類廣告定義
第三節 報紙分類廣告傳播特點及模式
第二章 報紙分類廣告經營基本特徵及其意義
第一節 報紙分類廣告經營含義
第二節 報紙分類廣告消費者市場
第三節 報紙分類廣告經營特點
第四節 分類廣告對報紙經營的重要性
第三章 世界及我國報紙分類廣告歷史沿革
第一節 世界報紙分類廣告歷史演進
第二節 我國報紙分類廣告歷史沿革
第四章 改革開放以來我國報紙分類廣告經營現狀
第一節 報紙分類廣告市場在社會轉型中發展態勢
第二節 報紙分類廣告在壓縮式加速發展中主要問題
第三節 我國報紙分類廣告發展面臨機遇和挑戰
第五章 我國報紙分類廣告發展趨勢
第一節 分類廣告資訊產業的形成
第二節 報紙與新舊分類廣告媒體之間的合作態勢
第六章 報紙分類廣告競爭和發展戰略
第一節 報紙分類廣告市場在位者與潛在進入者的競爭戰略
第二節 報紙分類廣告市場在位者之間的競爭戰略
第三節 報紙分類廣告產品生命周期階段發展戰略
第七章 報紙分類廣告產品策略
第一節 報紙分類廣告類目設定
第二節 報紙分類廣告版面編排
第三節 報紙分類廣告文案寫作
第四節 報紙分類廣告設計
第八章 報紙分類廣告價格策略
第一節 報紙分類廣告主消費需求
第二節 報紙分類廣告生產者供給決策
第三節 報紙分類廣告價格體系
第四節 報紙分類廣告價格戰
第九章 報紙分類廣告渠道和推廣傳播策略
第一節 報紙分類廣告渠道策略
第二節 報紙分類廣告推廣傳播策略
第十章 報紙分類廣告學習型管理團隊
第一節 學習型組織理論與報紙分類廣告管理團隊
第二節 報紙分類廣告學習型管理團隊的組建
第三節 報紙分類廣告學習型管理團隊的組成
第十一章 報紙對分類廣告代理制的實施和監管
第一節 報紙分類廣告代理制
第二節 報紙分類廣告代理制的實施
第十二章 報紙分類廣告管理規章制度
第一節 報紙分類廣告業務管理大綱
第二節 報紙分類廣告業務流程管理規則
第三節 報紙分類廣告銷售人員考勤管理制度
案例解讀：
一、都市傳媒連鎖機構的戰略制勝之道
二、這是一個前景遠大、想像空間大的行業
——訪都市傳媒連鎖機構董事長胡立峰
主要參考文獻
後記
