走紅網路
2011年12月10日，支付寶官方微博上傳了品牌宣傳片《啤酒哥的故事》，迅速引發了網友關注，4天時間裡有萬餘網友轉發。大多網友留言稱“Hold不住了，看哭了”、“溫暖人心”、“承諾是一種信念”。還有網友說“如果是真實的故事，那么這個人才配得上叫爺們兒”。 這則視頻，已經掛在中央文明辦的官網“中國文明網”上，成為中央文明辦2012年“我推薦、我評議身邊好人”活動的宣傳片。
2011年12月14日，支付寶市場部總監馬崢說，為了選擇一個能突出企業理念的宣傳片，他們在全國眾多新聞中選擇，最終選定了《河南商報》報導的這篇，他們認為，“啤酒哥”的行為，充分體現了“我了解你的託付，並能始終如一地履行”這種重承諾、重堅持的理念。
進行資助
《河南商報》於2002年和2003年多次報導啤酒哥的故事，並在當時引起了強烈反響。2002年4月27日，開封市的楊漢卿、鄭春華生了一男三女四胞胎，夫婦二人僅靠打零工餬口，到10月底，4個孩子只剩下最後一袋奶粉了。2002年11月8日，河南商報刊發了報導。
看到報導後，在鄭州打工的24歲的羅嵩山來到河南商報社，將一份倡議書連同400元錢交給河南商報並說出了他的計畫：“本來我想寄200元錢，但後來一想，這種一次性的捐款能起多大作用呢？我想給四胞胎長期的幫助。但我是個打工仔，手裡沒多少錢，我計畫每年捐400元，連續捐18年。我一個人的力量是有限的，如果還有11位朋友與我共同組成一個12人小組，每人每年捐出400元錢，就可以資助四胞胎到18歲。”
當年11月11日，河南商報全文刊登了羅嵩山的倡議書。當天要求加盟的讀者就達到了23人。最終，愛心聯盟的陣容確定為20人。開封市順河回族區民政局設立了專門的“愛心賬戶”。愛心聯盟決定，今後每年在四胞胎的生日前，各成員自行將捐款匯入愛心賬戶。
晚匯自罰
羅嵩山是一家公司的業務員，平時在娛樂場所促銷啤酒，工資有時近千元，有時只有一二百元。
2003年，“非典”來臨，娛樂場所的人氣直線下降。沒有銷量，已進行的業務也不能結賬，羅嵩山開始為生活費發愁。更讓他著急的是，離4月27日越來越近了。匯款期限的最後一天下午，一切籌款的可能都化為泡影之後，他給孔維國打了個電話，說了自己遇到的困難。羅嵩山說，“等我有了錢，就馬上匯過去。”
2003年9月，羅嵩山結算了一筆1500元的貨款。在他看來，自己未能按時匯款，就是不守信用，是要承擔責任的。於是，他請銀行的工作人員幫忙計算：400元如果不能按時還貸，5個月後該付多少錢？回答是：利息8.4元，罰金30元，合計38.4元。於是羅嵩山如數匯出了438.4元。
