內容介紹
當品牌經營已成為企業競爭的必由之路時，富有創見的國內品牌管理專著明顯缺失，《品牌經營工具箱叢書》的問世顯著填補了這一空白，本叢書以品牌經營價值鏈為核心，為所有工商企業和其他類型的組織提供了國內第一套全面、系統闡釋品牌經營基本理念、關鍵方法和特別技能，具有實戰性和可操作性的品牌經營指南。
品牌體檢是品牌經營的基礎。任一品牌的新生、成長和強盛不衰，都需要得到持續的品牌體檢的保障。本書突破了以往的品牌體檢只做品牌資產測量的局限，建構起包括品牌環境測量、品牌資源測量、品牌資產測量等在內的品牌體檢完整體系。
本書共分4章，主要內容包括：品牌體檢的價值；品牌環境測量；品牌資源測量和品牌資產測量。通過本書，品牌經營者將可掌握深度品牌體檢方法，從而及時洞察品牌環境中孕育的機會和威脅，發現品牌資源的優勢和劣勢，明確品牌資產的長板和短板，由此保持對品牌環境的敏銳反應能力並做出積極主動的調整，實現品牌資源結構的動態平衡和品牌資產的相互遞進，保障目標品牌的持續成長。
適用人群
本叢書適用於所有工商企業及其他組織中志在品牌經營的高中管理者，管理諮詢分司、市場調查公司、品牌設計公司、廣告公司、公關公司、培訓公司等智力服務機構的專業人員，大專院校經管專業的師生和商學院MBA，同時還可作為企業管理人員的培訓用書，以及對品牌經營感興趣的所有讀者之最佳參考書。
