內容簡介
《品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略》編輯推薦：如何提升民族品牌的再傳播……
圖書目錄
第一部分 品牌重塑戰略先行 /1
第一章 老字號品牌重塑的戰略意義 /3
第一節 將品牌重塑提高到戰略高度 /6
第二節 樹立正確的品牌觀念 /16
第三節 將品牌重塑觀念貫徹於公司整體 /31
第二章 老字號品牌重塑前的診斷 /40
第一節 老字號品牌歷史梳理 /40
第二節 老字號品牌現狀調研 /42
第三節 老字號品牌未來規劃 /52
第三章 老字號品牌重塑後的形象再造 /59
第一節 打造完整的老字號品牌人格 /59
第二節 改變老字號品牌聯想：名稱與定位 /67
第三節 老字號品牌視覺特徵識別的系統化和標準化 /72
第二部分 老字號品牌傳播突圍之路
第一章 整合行銷視角下的老字號品牌傳播模型 /81
第一節 品牌傳播及其模式 /81
第二節 老字號品牌傳播模式 /83
第二章 整合傳播內容忠於老字號品牌人格 /86
第一節 老字號品牌傳播的顯性元素 /88
第二節 老字號品牌傳播的隱形元素 /90
第三節 整合傳播內容，通過品牌傳播完善老字號的“人格” /96
第三章 利用多層次品牌接觸點傳播老字號品牌形象 /103
第一節 品牌接觸和品牌接觸點 /104
第二節 老字號的品牌接觸點管理 /105
第三節 對老字號品牌接觸點的尋找和現狀分析 /107
第四節 利用多層面的品牌接觸點傳播老字號品牌 /113
第四章 針對老字號品牌兩類典型消費者展開品牌行銷 /117
第一節 探尋與發現——老字號品牌傳播的關鍵細分市場 /118
第二節 分析及比較——老字號品牌關鍵細分市場的兩大典型消費特徵 /119
第三節 策略——老字號品牌重塑的路徑和具體傳播策略的選擇 /135
第五章 老字號品牌傳播中的利益相關者 /142
第一節 品牌傳播中的相關利益人 /143
第二節 老字號品牌針對所有關係利益人進行品牌傳播的策略分析 /146
第六章 老字號品牌傳播中的噪音和反饋 /159
第一節 老字號品牌傳播中的噪音 /159
第二節 老字號品牌傳播中的反饋 /167
第三部分 老字號品牌擴張路徑探索 /173
第一章 老字號品牌創新戰略 /175
第一節 品牌創新戰略理論梳理 /175
第二節 品牌創新戰略的成功案例 /181
第三節 老字號的品牌創新戰略 /184
第二章 老字號品牌延伸戰略 /194
第一節 品牌延伸以及老品牌的延伸 /195
第二節 品牌延伸對老字號的影響 /196
第三節 老字號品牌延伸的戰略分析 /201
第四節 老字號進行品牌延伸的關鍵點 /205
第三章 老字號品牌聯盟戰略 /209
第一節 品牌聯盟戰略理論梳理 /209
第二節 全案：迪士尼的品牌聯盟戰略 /215
第三節 借力地域文化與城市品牌 /220
第四節 打造產業園區，融入現代商圈 /226
後記 /231
