百科名片
作/譯者：魏中龍 郭小強
品牌形象與設計| 新創建 |
出版社：機械工業出版社
出版日期：2008年01月
ISBN：9787111256731 [十位:7111256735]
頁數：128 重約：0.236KG
定價：￥28.00
圖書目錄：
叢書序
前言
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、網際網路
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
第一節 品牌形象識別
一、CI概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象...
文章節選：
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
在關於品牌的描述中大部分是這樣定義品牌的:用來識別特定商品或勞務的名稱、術語、符號、圖案及它們的組合。1999年的麥可J.貝克在他主編的《行銷大百科》一書中,並沒有解釋品牌的符號與圖案的意義,而是詳細地描述了品牌價值的構成。品牌是商品價值或服務價值的綜合體現,品牌通常以特定的形象符號作為標記。這個定義試圖包含品牌原有的符號性和品牌的價值屬性。在菲利普?科特勒的新著中,品牌的概念中加上了“它是賣方作出的,不斷為買方提供一系列產品特點
內容提要：
品牌形象的識別是一個系統工程,《品牌形象與設計》從品牌的角度看待識別,綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設,也需要外在的視覺識別。《品牌形象與設計》從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時,將品牌形象和視覺識別結合,探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。在識別要素中,從品牌的基礎識別入手,對標誌、色彩、輔助圖形、象徵物等方面進行了品牌基礎識別分析,歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在於套用。品牌視覺識別套用是視覺識別的關鍵部分,書中對品牌形象的套用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的套用、服裝套用、交通形態的套用、空間環境中的套用。根據現代媒介的發展,網路日益成為重要的媒介,對於這一新興媒介在品牌形象識別中的作用,《品牌形象與設計》也進行了分析。
《品牌形象與設計》適合廣告、行銷專業師生和從業人員閱讀參考。
