品牌學概論[餘明陽、 韓紅星編著書籍]

《品牌學概論》是2008年華南理工大學出版社出版的書籍，作者是餘明陽，韓紅星。該書內容新穎,條理清晰,具有很強的創新性和實用性，適合大中專師生以及從事傳播和企業管理方面的人士參考學習。

基本信息

• 名稱：品牌學概論
• 作者：餘明陽 韓紅星
• 價格：28元
• 語種：中文
• ISBN：9787562327141
• 出版社：華南理工大學出版社
• 頁數：271
• 開本：16開
• 出版時間：2008年1月
• 裝幀：平裝

百科名片

ISBN：9787562327141 [十位:7562327149]

頁數：271

定價：￥28.00

內容提要：

《品牌學概論》吸收了已有的國內外品牌研究的最新成果,參考了眾多業界精英在品牌研究方面的實踐經驗總結,通過新的理論體系的建構,以邏輯的方法與歷史的方法相統一的原則,系統勾勒出品牌理論的體系,基本反映了目前國內外研究的最新水平。《品牌學概論》內容包括品牌發展歷史、品牌學與相關學科的關係、品牌的界定與分類、品牌關係體系、品牌規劃、品牌建設、品牌的生命同期、品牌法律實務等。

圖書目錄：

第一章 導論

第一節 品牌學的形成背景

一、時代背景:知識經濟與現代化理論

二、社會背景:品牌經濟時代消費者複雜化,市場競爭激烈化

第二節 品牌研究的理論演進及其現狀

一、國外品牌理論研究

二、國內品牌理論研究

第三節 品牌學概述

一、品牌學的內涵

二、品牌學的理論基礎

三、品牌學的研究對象

四、品牌學的主要特點

五、品牌學的研究方法

六、品牌研究的基本原則

七、品牌學的意義

第二章 品牌發展歷史

第一節 中國品牌發展史

一、中國早期的品牌發展

二、中國近代的品牌發展

三、中國現代的品牌發展