出版時間：2011-4-1
版 次：1
頁 數：165
字 數：151000
印刷時間：2011-4-1
開 本：大32開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787561537664
包 裝：平裝
內容簡介
《區域產業品牌案例研究》是“品牌與廣告研究叢書”之一。
傳統地理標誌產品的廣泛分布和改革開放後形成的為數眾多的現代產業群落，以及這些產品和產業。對當地經濟和社會發展有重要意義，促使地方政府和行業協會實施區域產業品牌化戰略。區域產業品牌化戰略通過塑造區域產業品牌，為區域內從事該產業的眾多中小企業及其產品背書並進行專業化管理。聚合力量共同開拓市場，這是符合中國國情的創牌之路。林升棟編著的《區域產業品牌案例研究》採用多案例研究的方法，揭示國內區域產業品牌化面臨的主要問題並指出解決途徑。
作者簡介
林升棟，社會心理學博士，廈門大學廣告系副教授，品牌與廣告研究所副所長，中國廣告協會學術委員會委員。從事消費者行為、品牌管理研究工作，在《心理學報》、《經濟管理》、《新聞與傳播研究》、《行銷科學學報》、Journal of Consumer Marketing、Communicative Business等國內外刊物上發表論文。1999年，曾在廣州某4A廣告公司任職02000—2008年在中山大學市場行銷系任教，期間兩度訪問美國。為南方日報集團、廣東郵政、廣東電信、廣東鹽業、健力寶、中國石化、廣藥集團、珠海移動、安利、英國石油、湖南衛視快樂購、廣州4A廣告公司組織、溫州日報集團、特步、泉州菸草等多家大型企事業做過培訓，在校擔任研究生課程班、MBA、EMBA研修班以及美國來訪MBA的教學，廣受歡迎。在中山大學期間曾主持中山大學桐山基金項目“不同文化下內隱思維方式對消費者決策的影響”，與廣州奧美公司合作項目“不同的溝通渠道組合方式對移動業務促銷效果的影響”。2008年底調往廈門大學廣告系工作，現主持國家自然科學基金項目“分‘類’的文化差異對品牌延伸評價的影響”、福建省軟科學項目“區域產業品牌傘策略”和中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“不同文化下內隱思維方式對消費者決策的影響”。
目錄
一、區域產業品牌化背景
二、天津大麻花的“公地悲劇”
三、北京烤鴨水土不服的困惑
四、廣東涼茶突破兩廣的啟示
五、仙遊紅木家具初現鯰魚效應
六、惠安石雕B—B思考的局限
七、安溪鐵觀音渠道之病
八、法國葡萄酒生產暨文化
九、加州牛奶廣告建奇功
十、瑞士鐘錶良性競爭和諧發展
十一、義大利瓷磚融合本國文化基因
十二、溫州鞋業涅槃騰飛
十三、晉江運動鞋的崛起與瓶頸
十四、沒落的順德家具神話
十五、798文化創意產業傳奇
……
