圖書信息
作 者：趙永新 編 叢 書 名：出 版 社：機械工業出版社ISBN：9787111251859 出版時間：2009-
內容簡介
《動漫設計與製作專業規劃教材》從動漫衍生產品的特點人手，分析了目前國內外動漫市場的現狀以及我國動漫市場存在的主要問題。《動漫設計與製作專業規劃教材》以行銷的方法、技巧作為主要內容，通過結合大量國內外成功的案例，使讀者全面系統地了解動漫衍生產品的行銷思路和方法。
《動漫設計與製作專業規劃教材》可作為動漫及多媒體相關專業的教學用書，也可作為相關從業人員的參考用書。
目錄
前言
第1章 動漫衍生產品概述
1.1 動漫、動漫產業和動漫衍生產品基本概念的界定
1.2 世界動漫衍生產品產業發展歷程概述
1.3 我國動漫衍生產品市場概述
第2章 動漫衍生產品與動漫產業鏈分析
2.1 動漫衍生產品的產業分析
2.2 國內外動漫與衍生產品產業鏈模式
2.3 我國動漫產業鏈的現狀
2.4 動漫衍生產品行銷的產業化道路
第3章 動漫衍生產品消費者市場和購買行為分析
3.1 動漫衍生產品的消費需求與市場區隔
3.2 動漫衍生產品消費者購買行為分析
3.3 消費者購買決策過程
第4章 動漫衍生產品市場的調研與預測
4.1 動漫衍生產品市場調研概述
4.2 抽樣調查
4.3 資料的收集
4.4 問卷的設計與分析
4.5 市場預測
4.6 定性預測方法
4.7 定量預測方法
第5章 動漫衍生產品市場的行銷戰略
5.1 行銷戰略概述
5.2 我國動漫企業競爭現狀分析
5.3 制定行銷戰略
5.4 品牌行銷戰略分析
第6章 動漫衍生產品的包裝決策
6.1 包裝設計概論
6.2 動漫衍生產品的包裝設計
第7章 動漫音像製品的行銷
7.1 動漫音像製品產業的歷史及現狀分析
7.2 動漫音像製品的市場前景和預測
7.3 動漫音像製品的行銷策略
7.4 案例分析：“奧運福娃”動漫啟示錄
第8章 動漫服裝產業的行銷
8.1 我國動漫服裝產業的現狀
8.2 我國動漫服裝產業的市場潛力
8.3 動漫服裝產業的行銷策略
參考文獻
前言
動漫產業是指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫產品的開發、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產品是廣大人民民眾特別是未成年人喜愛的文化產品。發展動漫產業對於滿足人民民眾精神文化需求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設、推動文化產業發展、培育新的經濟成長點都具有重要意義。
動漫產業被譽為21世紀最有發展潛力、最有前途的朝陽產業。動漫產業作為一個新興產業，具有啟動快、擴張強、投資回報高、產業關聯度大、國際化程度高和發展空間巨大的特點和優勢，並且在全球性文化產業中扮演著越來越重要的角色。
