基本信息
作 者： 王焰 編
出 版 社： 鷺江出版社
ISBN： 9787806719855
出版時間： 2008-11-01
版 次： 1
頁 數： 236
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>新聞出版>新聞學、新聞事業
內容簡介
《創意新電視：中國數位電視中央軍紀實》以中央數位電視傳媒有限公司的發展軌跡為主線，詳盡介紹了中國付費電視的發展情況，並對中國付費電視行業的未來做了前瞻性的介紹。這是國內第一本系統闡述關於付費電視發展概況、發展歷程和發展前景的著作，希望認識、了解或有志於介入付費電視領域的人士不可不讀。
圖書目錄
第一章 時代起風雲
中國經濟已經逐步匯入全球經濟一體化的潮流，伴隨著這種變化的是新技術很快會被在全球推廣，新理念會被迅速在全世界普及。調查表明，中國城市居民在與世界同步享受豐富的物質生活的同時，也同步感受著媒體經濟帶來的變化。當美國的HBO、英國的BskvB已經成為付費電視成功樣板的時候，中國的付費電視業務也必將風起雲湧。央視風雲於2004年8月9日正式推出了6個付費電視頻道，在全國第一個標出價格正式收費，這標誌著中國的數字付費電視開始正式起步。
第一節 應運而生的付費電視
第二節 和諧的熒幕需要付費電視
第三節 他山之石，中數之玉
第四節 中數傳媒的品牌建設之路
第二章 內容為王的時代
處於數位電視產業鏈上游的央視風雲，自成立之日起，就把自己定位在內容提供商的位置上，這裡的“內容”，央視風雲又將其定位在“頻道”上。截至2007年底，全國數字付費電視頻道的數量已增加到120多個。要想在如此眾多的付費頻道中脫穎而出，央視風雲所承制的頻道就必須形成自己獨特的風格，探索全新的內容表現形式。
第一節 做有價值觀的風雲頻道
第二節 資源整合之道
第三節 全球合作：集成大於製作
第四節 頻道編排：用創意整合資源
第五節 央視風雲的海外名片
第六節 自製節目：打造不可複製的風雲內容
第三章 創意支點開啟市場
數字付費電視的贏利模式不同於免費模擬電視單一的廣告贏利模式，它需要在一個優質品牌的核心價值策略下多棲作戰。首先以強大的資金實力製作出高品質的產品，吸引付費用戶：其次要採取有效的市場行銷策略，把品牌優勢擴大開來，開發多元產品和多元業務，做大市場規模，增加營業收入，製作更多的品牌節目以形成良性循環。風雲品牌經過四年多的錘鍊，正在摸索出一條屬於自己的鍊金之道。
第一節 創意文化鑄就風雲品牌
第二節 風雲品牌的經營延伸
第三節 風雲品牌的鍊金之道
第四節 創建有凝聚力的企業文化
第四章 新視界新市場
當前處於投入期與成長期的數字付費電視市場，本身還具有一定的不確定性因素。儘管可以借鑑國外的一些優秀模式，但不能完全照搬，因為數字付費電視在中國還是一個全新的市場。通過對中數傳媒產品策略和商務模式演進的探尋，我們可以重溫數字付費電視在中國的初創之路。
第一節 數位電視產品的商業特性
第二節 數位電視產品打包定價策略
第三節 數位電視單頻道銷售策略
第四節 數位電視產品競爭策略
第五章 渠道價值整合
附錄 大事記
結語 被追趕的領跑者
