內容簡介
並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實，不是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了創意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結出來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那么創意是如何得到的呢？相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。
作者簡介
詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身几几乎就是美國廣告史的縮影。晚年致力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。
目錄
序一
序二
作者自序
它如何開始
經驗公式
帕累托理論
訓練思維
結合以前的要素
創意是新的組合
頭腦的消化過程
“靠的是一刻不停地琢磨它”
最後階段
一些補充的內容
