內容簡介
《傳媒經濟》一書試圖從21 世紀的視角全面審視和探究傳媒經濟。在最初幾十年的研究中（約在20 世紀50 年代至90 年代），傳媒經濟的研究視角往往是單一的，如關注特定的傳媒行業，或是某個具體的實踐領域，或是特定的國家（如美國）。我早期關於此學科的研究和著述也陷入了這一範式，我的研究成果一定程度上也反映了整個行業的研究現狀。自20 世紀90 年代起，由於全球化、管制調整、社會發展以及科技創新等因素的影響，傳媒產業（以及整個世界） 顯然經歷了前所未有的巨變和革新，這使得傳媒經濟領域的研究人員不得不採用更寬廣的視角來觀察變化中的世界。因此，傳媒經濟研究顯然要涉足更廣闊的領域，因為它與眾多社會層面的活動息息相關。本書可供研究和教學之用，研究人員可通過新的視角深化對傳媒經濟的認識，教學人員可將其作為初級和中級課本，向大學及研究生層面的學生講授傳媒經濟或傳媒管理課程，或是用於傳媒領域的有關研討班。我寫作的目標是儘可能清晰地表達理念，因此風格也是簡約而明了的。
圖書目錄
第1章 認識傳媒經濟/1
1. 介紹/3
2. 經濟學概述/3
3. 什麼是傳媒經濟？/4
4. 總量經濟學和傳媒產業/9
5. 20 國集團/11
6. 結論/18
7. 本章小結/19
8. 討論以下問題/20
第2章 傳媒經濟研究的理論和方法/21
1. 研究學派概述/23
2. 理論學派和套用學派/25
3. 政治經濟學派/31
4. 傳媒經濟理論的發展與完善/32
5. 本章小結/36
6. 討論以下問題/37
第3章 理解傳媒經濟的關鍵概念/39
1. 經濟體制類型/41
2. 供給與需求/43
3. 價格/44
4. 需求價格彈性/45
5. 需求交叉彈性/46
6. 其他需求形式/47
7. 欲望、需求、效用、價值/49
8. 配置/50
9. 橫向一體化與縱向一體化/51
10. 競爭與集中/54
11. 本章小結/56
12. 討論以下問題/57
第4章 市場不斷演進的傳媒經濟/59
1. 認識傳媒市場/61
2. 定義傳媒市場的傳統方式/62
3. 傳媒市場結構演進/65
4. 影響市場的其他因素/68
5. 本章小結/75
6. 討論以下問題/76
第5章 平台不斷拓展的傳媒經濟/77
1. 主要傳播平台/79
2. 作為多平台用戶的消費者/81
3. 多平台傳媒企業的經營策略及商業模式/83
4. 多平台傳媒企業案例研究/87
5. 本章小結/92
6. 討論以下問題/93
第6章 科技與傳媒經濟/95
1. 模擬技術向數位技術的轉變/97
2. 寬頻發展/99
3. 衛星技術/101
4. 科技的缺陷/103
5. 本章小結/110
6. 討論以下問題/111
第7章 全球化與傳媒經濟/113
1. 什麼是全球化？/115
2. 貿易聯盟和貿易協定/117
3. 全球化與傳媒產業/118
4. 全球戰略/121
5. 跨國傳媒企業/123
6. 本章小結/125
7. 討論以下問題/126
第8章 管制與傳媒經濟/129
1. 管制與政府/131
2. 政策與管制層級/134
3. 其他方面的管制行為及其影響/135
4. 管制與傳媒經濟/138
5. 本章小結/143
6. 討論以下問題/144
第9章 社會影響與傳媒經濟/145
1. 傳媒經濟中的消費者/147
2. 文化內涵/149
3. 消費者對時間與資金的配置/152
4.“免費”問題/157
5. 本章小結/158
6. 討論以下問題/159
第10章 傳媒經濟中的財務、估值和投資/161
1. 財務與財務管理/163
2. 基本財務概念/164
3. 財務報表/167
4. 預算、折舊和攤銷/169
5. 估值/170
6. 投資/172
7. 本章小結/176
8. 討論以下問題/177
第11章 傳媒經濟中的勞動力/179
1. 全球就業形勢/181
2. 傳媒行業就業形勢/182
3. 美國就業形勢/183
4. 美國傳媒行業就業形勢/185
5. 討論與結論/191
6. 討論以下問題/193
第12章 展望傳媒經濟的未來/195
1. 傳媒經濟研究述要/197
2. 轉型中的傳媒經濟/198
3. 新常態與未來動向/199
4. 對未來研究的建議/201
5. 總結/202
6. 討論以下問題/202
參考文獻/205
