中小企業品牌化運作案例研究

內容介紹《中小企業品牌化運作案例研究》共分為浙江省篇、其他省篇和國外篇三部分，調研和撰寫了60個企業的品牌運作案例（每篇各占1／3）。 《中小企業品牌化運作案例研究》以第二產業為主，覆蓋了一、二、三次產業；既涉及了傳統產業，又有新興產業。 《中小企業品牌化運作案例研究》成果，既可用於中小企業管理培訓和省內外中小企業品牌建設與管理的參考，又可作為高校管理類專業有關課程的輔助參考。

內容介紹

《中小企業品牌化運作案例研究》共分為浙江省篇、其他省篇和國外篇三部分，調研和撰寫了60個企業的品牌運作案例（每篇各占1／3）。其中浙江省篇和其他省篇所選擇的企業基本都具有中國馳名商標，絕大部分企業的產品是省級及以上名牌產品。國外篇，由於收集中小企業資料難度大，深入企業調研受經費、時間等因素限制，加之考慮所選企業的示範性、典型性及其影響力，大部分選擇與總結的是大型企業的品牌建設的經驗。浙江省篇的20個案例，是以寧波、杭州和溫州的企業案例為主，覆蓋了浙江6個地市；其他省篇的20個案例，是以江蘇、山東等省的企業案例為主，覆蓋了15個省市；國外篇的20個案例，是以美國、日本的企業案例為主，覆蓋了10個國家。《中小企業品牌化運作案例研究》以第二產業為主，覆蓋了一、二、三次產業；既涉及了傳統產業，又有新興產業。其研究內容涉及品牌文化、品牌定位、品牌設計、品牌個性塑造、品牌傳播、品牌危機管理、品牌更新、品牌延伸、品牌管理、網路品牌和品牌國際化等。
《中小企業品牌化運作案例研究》成果，既可用於中小企業管理培訓和省內外中小企業品牌建設與管理的參考，又可作為高校管理類專業有關課程的輔助參考。