圖書信息
書名：中國房地產媒體行銷實戰方略：地產媒體戰
作者：肖勇、李詠濤
出版社：東方出版社
ISBN：9787506026017
定價：45元
圖書目錄
序一報業雙雄大寫地產春秋中國記協書記處書記
序二善待媒體 SOHO中國有限公司董事長
序三專業化路結——中國報紙經營的方向
序四報業經營的專業之道中國人民大學新聞學院副院長
第一部分房地產媒體行銷在中國
從“特區”殺出一條血路
媒體行銷與房地產行銷的交流
房地產與媒體價值的對接再造
第二部分活動行銷全解
活動行銷的推廣模式
活動行銷“四力”：研究力、整合力、推廣力、控制力
活動行銷的類型劃分
“排行榜”行銷
主題文本行銷
展會行銷
細分客戶群行銷
文娛行銷
體育行銷
名人行銷
事件行銷
人脈行銷
論壇行銷
跨行業行銷
跨地域行銷
節慶行銷
分類物業行銷
對比行銷
話題行銷
片區行銷
第三部分房地產媒體行銷“十大軍規”
軍規一：新聞開路——抓住新聞事件中的商機
軍規二：鎖定客戶，打擊“分散主義”
軍規三：飽和攻擊——源於海灣戰爭的理念
……
附錄
後記
所謂“模式”，是用來被打破的
十年感言
編輯推薦
由兩報經營一線實際操作者主編的《中國房地產媒體行銷實戰方略》一書，以近十年來兩報房地產行銷競爭為主線，抒寫地產春秋、盡顯媒體作為樓市“新聞眼”，行銷“發動機”之功效。
——中國記協書記處書記魏銘祥
我讀書的興趣一直比較雜，對歷史尤其是軍事史興趣濃厚。《中國房地產媒體行銷實戰方略》講的是媒體間的“戰”事，並且圍繞著房地產展開，我很有興趣一讀。
——萬科集團董事長王石
媒體是房地產產業鏈的重要一環。《中國房地產媒體行銷實戰方略》用豐富的案例，證明了這一環的巨大價值和能量。——中國房地產協會副會長，秘書長顧雲昌
《中國房地產媒體行銷實戰方略》是“賣活動”的經典戰役，這種“深圳經驗，對中國媒體經營有很強的實戰作用。”
——中國人民大學輿論研究所所長喻國明
地產的繁榮，成就了媒體的繁榮。《中國房地產媒體行銷實戰方略》所講的媒體之道，反過來啟發地產之道。——華遠地產總裁任志強
媒體引爆市場，市場造就《中國房地產媒體行銷實戰方略》，《中國房地產媒體行銷實戰方略》引導媒體。——中國住交會組委會秘書長，總策劃單大偉
作者簡介
肖勇漢族，1968年生於新疆，1989年畢業於貴州大學中文系。現任搜房網運營副總裁、搜房資訊集團總經理。曾任中央人民廣播電台記者、深圳商報房地產版主編、深圳特區報廣告部常務副總經理。1995年，在國內較早創辦房地產版，並率先以媒體運作房展會、看樓專車、購房俱樂部、專家評樓、片區整合、概念推廣等，10年間策劃導演了數百次房地產媒體行銷活動，創立了“飽和攻擊”、“精確打擊”、“一樓一策”等具有深圳特色的房地產媒體行銷模式。還兼任過中國住交會組委會、中國住交會主流媒體宣傳聯盟新聞總監、策劃總監。作為業界較有影響力的資深策劃專家和媒體專家，被評為中國房地產十大名記、中國房地產主流媒體二十大最具推動力人物，所領導的團隊深圳特區報地產部榮獲“中國樓市推動力媒體”特別獎。被譽為中國房地產媒體行銷的開拓者和領軍人物，中國傳媒優秀職業經理人。
內容簡介
房地產廣告是報業經營的一大支柱，各報都十分重視。值得一提的是，深圳兩報在房地產廣告經營方面業績卓然，不僅收入名列全國報業前列，而且出思想、出經驗、出要制、出模式、出人才，值得總結、借鑑和推廣。
由兩報經營一線實際操作者主編的《中國房地產媒體行銷實戰方略》一書，以近十年來兩報房地產行銷競爭為主線，抒寫地產春秋，盡顯媒體作為樓市“新聞眼”、行銷“發動機”之功效。書中收錄一百多個案例，內容豐富翔實、不乏精彩策劃，分析點評中肯，折射出中國媒體經營開拓進取、創新求變之風日盛，市場化運作日漸嫻熟，對媒體房地產行銷及其他行業行銷均有啟迪。
