內容簡介
《中國企業行銷案例選粹》提供了大量的中國企業的行銷案例，旨在為讀者和學生們提供處理和解決企業及行銷機構所面臨的問題的解決方案。它具有如下特點： 1、鮮明的中國特色和時代特徵。中國有五千年的文化積澱，思維方式及價值觀與西方差異較大，這些案例表現的多為近年來發生在企業界的重大事件，表明中國企業家的決策方式，其智慧確有不輸西方同行之處，有助於了解中國企業經營特點及其發展趨勢。 2、覆蓋面較大，涉及行業眾多，組織形式不一，成功與失敗的案例均有涉獵，希望對研究中國的企業如何加入WTO後的挑戰，有所裨益。 3、難度層次漸進，備有解條示範及相關知識資料，便於學習。 《中國企業行銷案例選粹》供具備行銷學基礎知識的高等職業院校學習作教材使用，也可供大中專院校相關專業學習使用及做教師參考用書。
圖書目錄
範例篇
案例1 百事可朱，每瓶1元——布拉松的選擇
案例2 青啤淮海攻略
案例3 百年青啤終成大業
案例4 丹江鋁業 行銷觀念之變
案例5 金娃“社會行銷”理念 挑戰喜之郎
案例6 準確定位“金帝”殺出重圍
案例7 萬客隆物定位市場行銷
案例8 聯想昭陽的定價策略
案例9 聯想筆記本電腦的三次跨越
案例10 西派克公司出口業務拓展分析
案例11 “婷美——內衣行銷新思路”
案例12 力帆“球”勝越南
案例13 浣發商戰風雲錄
案例14 奇強“橫掃農村”“進攻城市”
案例15 洗衣粉市場反覆博弈 江山另排位次
案例16 “掌上乾坤”大鬥法（上）
案例17 “掌上乾坤”大鬥法（下）
案例18 中美史克從頭再來
研究篇
案例19 蘇必得的情感化歷程
案例20 吉利逆流而上的“鯰魚”
案例21 木桶理論、口碑效應與光磊採暖爐的行銷
案例22 肯德基與麥當勞：誰是中國快餐“巨無霸”
案例23 空調行銷渠道模式比較研究
案例24 虛擬經營“意丹奴”
案例25 溫州打火機的輝煌與尷尬
案例26 搜狐行銷
案列27 聯合利華 行銷中國
案例28 奧克斯“沸騰的事業 冷靜的支持”
案例29 走“中國製造”的新路
案例30 中糧集團的強者之路
案例31 史玉柱借“腦白金”重出江湖
案例32 史玉柱東山再起內幕
案例33 “可采”邊緣行銷取勝
案例34 海爾國際化——紮根美國
案例35 V26越來越“瘦”
案例36 從行銷戰略上目的地美廚集團的興衰
案例37 兩度“標王”奏池走向衰落
