內容提要*
《世界第一：馬化騰和騰訊帝國》，客觀、真實、全面展現馬化騰經營之道、騰訊帝國16年跌宕起伏的發展歷程。
經過16年的發展，騰訊從一個身居深圳的公司成長為中國網際網路行業的“領頭羊”。騰訊從打造QQ起步，而QQ是靠模仿ICQ起家的，在馬化騰看來這是拿來的創新，正是依靠這種拿來的創新，騰訊有了“發家”的根基。
在騰訊16年的發展歷程中，掌門人馬化騰發揮著重要的作用，正是因為馬化騰在關鍵
時刻做出了創新，所以騰訊能在不同的歷史階段取得良好的發展。本書把馬化騰在關鍵時刻的做法和盤托出，為廣大讀者展現了騰訊掌門人馬化騰如何依靠創新性網際網路思維一步步幫助騰訊騰飛。
《世界第一：馬化騰和騰訊帝國》是馬化騰網際網路思維的具體展現，更是騰訊帝國成長之路的再現。
作者簡介*
彭征
青年學者，財經暢銷書作者，管理學博士，現任北京響石文化訂製部總監，致力於財經圖書的訂製、開發，著有《馬雲正傳》《誰認識馬雲》《巨人不死密碼》《華為教父任正非》《華誼內幕》《凡客不凡》《馬化騰的坎》等財經類書籍。
編輯推薦*
★《世界第一：馬化騰和騰訊帝國》，客觀、真實、全面展現馬化騰經營之道、騰訊帝國16年跌宕起伏的發展歷程
★馬化騰——如日中天的網際網路領袖、網際網路社交市場壟斷者，從QQ到微信，他是叱詫風雲的QQ幫主，其用戶超過一個大國的人口
★騰訊，網際網路標桿企業，中國最賺錢的網際網路公司
★QQ，國內社交領域的霸主，中文電腦的標配，全球最大的聊天軟體
★微信，萬能連線器，無處不在，無所不能；超過10億人使用的手機套用，用戶增長速度超過了Facebook，開創互聯企業和用戶關係次時代
★對決MSN、3Q大戰、商標之爭、迎戰淘寶……馬化騰帶領騰訊，一路披荊斬棘、高歌猛進，成為當今通訊領域當之無愧的霸主
序言
創富時代
邁入21 世紀後，網際網路深刻地影響著人類生活的方方面面。馬化騰、馬雲、李彥宏所創立的網際網路帝國，在潛移默化中改變了我們的生活和思維方式。
中國網際網路在近20 年的時間裡成長為全球第一大網，網民人數最多，聯網區域最廣，是全球最具成長性的信息消費市場。網際網路經濟無論是在規模上還是在增速上，都已經成為中國GDP 的重要驅動力。網際網路不僅改變了中國商業的面貌，更對整個社會文化進行了改造。
馬化騰的騰訊帝國成立於1998 年11 月，短短十幾年時間，成了中國最大的網際網路綜合服務提供商和中國服務用戶最多的網際網路企業之一。
沉靜、低調、穩重的馬化騰，有著能吃千般苦、百折亦不撓的品格，在艱辛的創業路上，一直做著具有前瞻性和創造性的工作。外界看到的也許是一個不善言辭、不熱衷於當人生導師的馬化騰，但他的謹言、低調，是每個有志於創業的人都需要擁有的重要品格。鮮少高調發言的他，近年來關於網際網路的公開演講表明他對網際網路的思考很有深度。
“非常謙虛，很懂自己的產品，也很理解客戶的需要”的馬化騰，做事往往從細節著手，鮮少放出豪言壯語。就是這樣低調的馬化騰卻默默地把騰訊做成了名副其實的“世界第一”。當下的騰訊帝國正在成為史無前例的超級大公司，並從網上帝國向金融帝國轉變，通過重構其生態系統，正在越來越廣泛且深入地改變著人們的生活方式。其生態系統涉及電子商務、物流、金融、製造業、地圖、旅遊及文化娛樂行業，等等。
截止到2014 年12 月31 日，騰訊QQ 和微信的月活躍用戶分別超過5 億和4億——可謂“世界第三大人口國”，這也標誌著騰訊統治了中國即時通信市場十幾年。騰訊市值超過1500 多億港幣——股價比剛上市時上漲超過百倍，成為中國市值第二的網際網路公司。騰訊在諸多領域的拓展，成功構建了一個龐大的商業帝國。
以馬化騰為代表的網際網路的領軍人物，在時代的洪流中搏擊，以艱苦奮鬥的精神和商業才華，打出了一片屬於自己的天下，也推動了整箇中國網際網路業乃至中國新經濟的發展。
海闊憑魚躍，天高任鳥飛。馬化騰這樣的創業經歷看起來如同神話，實則並不神秘，關鍵在於他抓住了時代契機，付出了個人努力。本書正是要帶你走到馬化騰所創立的“神話”的背後，看騰訊帝國的成長史，讀馬化騰的心路歷程，欣賞這個美妙的創富時代。在這個萬眾創新、全民創業的創富時代，誰都有可能成為下一個“馬化騰”，包括你在內。
由於時間倉促，書中仍存有很多不足之處，期待各位讀者提出寶貴意見，在再版時定改正之。
是為序。
目錄*
序言 創富時代
第一部分 騰訊，網路時代的傳奇
第一章 騰訊帝國：人類已經無法阻止“企鵝”了
第一節 QQ：即時通信霸主 / 4
1. 創造價值：騰訊印鈔機 / 4
2. 後起之秀：世界第一的聊天工具 / 7
第二節 線上遊戲：要做就做世界第一 / 9
1. 眼光獨到：小遊戲大市場 / 9
2. 高瞻遠矚：新興手遊市場 / 11
3. 開花結果：遊戲收入躍居世界第一 / 13
第三節 微信：接力QQ, 即時通信國內第一運營商 / 14
1. 創新：微信橫空出世 / 14
2. 勇氣：國際市場，微信試水 / 15
第四節 移動網際網路：騰訊再次獨占鰲頭 / 17
第二章 馬化騰其人其事
第一節 IT 界的“團中央書記” / 19
1. 低調與沉穩 / 20
2. 專注於做事 / 22
3. 後發制人的藝術 / 22
4. 團隊意識 / 23
5．戰略眼光 / 24
6.“三問”哲學 / 26
第二節 “神秘主義”背後，生活中的馬化騰 / 27
第二部分 運籌帷幄：馬化騰的5 步棋
第三章 小馬出山：自古英雄出少年
第一節 潤迅時期青年員工，了不起的小馬 / 32
1. 青年小馬 / 32
2. 軟體工程師的“股霸卡” / 34
3. 離開潤迅，小馬出山 / 35
第二節 企鵝誕生，即時通信霸主的艱難起步 / 38
1. 騰訊：一次全新的嘗試 / 38
2. 即時通信的興起 / 39
3. OICQ ：打開成功的大門 / 41
4. 企鵝的由來 / 43
第三節 措手不及，國際規則的學習者 / 44
1. 模仿與創新之謎 / 44
2. 免費宣傳，效果比砸巨資的效果還好 / 46
3. 著作權爭議：國際規則的學習者 / 48
4. 智慧財產權：既是防禦也是武器 / 51
第四節 “中國合伙人”企鵝版 / 53
1. 合理分配，各得其所 / 53
2. 知人善用，各展所長 / 57
第四章 開倉搶錢：香江上市成新貴
第一節 潛龍勿用：創業之初的艱辛 / 60
1. 創業辛酸，窮到極處險些賤賣OICQ / 60
2. 險中得救：二次融資的曲折歷程 / 63
3. 香江上市成新貴 / 67
第二節 資本暗戰：強者如林，鹿死誰手？ / 71
1. 盛大吞併新浪 / 71
2. 騰訊被收購危機：股價瘋漲 / 73
3. 騰訊市值= 新浪+ 搜狐+ 盛大+TOM / 75
第三節 企鵝背後的“伯樂”：MIH / 76
第五章 江湖恩怨：競爭與合作
第一節 MSN 之殤：“恐龍”被“企鵝”謀殺 / 81
1. 微軟帝國的奇襲：MSN 落地中國 / 81
2. 久經沙場：MSN 拉起聯盟 / 83
3. 接受挑戰：騰訊推TM，收購Foxmail / 84
4. 互通互聯：攻守之間 / 86
第二節 3Q 大戰：一場沒有贏家的戰爭 / 89
1. 針鋒相對：互不妥協 / 89
2. 大戰爆發：數億網民圍觀 / 91
第三節 騰訊與奇瑞：QQ 商標的跨界之爭 / 96
1. 各執一詞：商標爭奪戰由來已久 / 96
2. 蹊蹺的QQ 汽車商標註冊 / 98
第四節 騰訊與千橡的那些事兒 / 100
1. 不期而遇的對手 / 100
2. 無限擱置的官司 / 101
第五節 馬云：殺到企鵝家去，該砸的就砸 / 103
1. C2C 的新人：穩健備戰 / 103
2. 惹怒馬云：拍拍網搶占市場 / 106
第六節 搜尋暗戰，你方唱罷我登場 / 108
1. 搜尋時代：兵家必爭之地 / 108
2. 騰訊搜搜：大門戶的必然之路 / 110
第七節 “滴滴打車”：O2O 搶灘大戰 / 113
1. 聯手巨頭，搶占O2O 市場 / 113
2.“滴滴”大戰“快的” / 116
第六章 全民公敵還是行業領袖？
第一節 原罪：甩不掉的山寨陰影 / 121
第二節 唯利是圖的QQ ？ / 123
第三節 IM 壟斷者受到的威脅 / 130
第四節 得失之間 ，會犯錯，也會收復失地 / 132
1. 恢復免費註冊：贏利有新招 / 132
2. 壟斷爭議：中國即時通信第一案 / 135
3. 虛擬貨幣爭議：騰訊涉賭 / 136
第七章 風雲四起：多領域開拓疆土
第一節 全能門戶，贏家通吃 / 140
1. 虎口奪食：三足鼎立格局早已形成 / 140
2. 全面出擊：多元化生活平台 / 142
第二節 開放平台，讓天下沒有埋沒的才能 / 145
1. 國內最大的開放平台 / 145
2. 移動時代：開放平台的新方向 / 147
第三節 泛娛夢：成為中國迪士尼 / 148
第四節 入股京東電商再起波瀾 / 150
第三部分 “世界第一”背後的騰訊思維
第八章 馬化騰憑什麼：騰訊成長基因
第一節 馬化騰的危機意識 / 155
第二節 馬氏思維：“馬十條” / 157
第三節 微創新的“核威力” / 159
1. 何時摘掉“山寨”的帽子？ / 159
2. 微創新：模仿是最穩妥的創新 / 160
3. 用戶體驗為王 / 162
第四節 企鵝生存邏輯，“做網際網路上的水和電” / 163
1. 拍拍網上線，網購市場分一杯羹 / 163
2. 騰訊帝國的虛擬貨幣——Q 幣 / 164
第九章 小企鵝改變大世界
第一節 誰把中國帶入新社交時代 / 167
1. SNS: 社交網站革命 / 167
2. 微社交：移動社交時代 / 169
第二節 讓馬雲都害怕 / 171
1. 勢如水火的“二馬” / 171
2.“二馬”的焦慮 / 173
3. 移動支付領域的大戰 / 175
4.“三馬”共築網際網路金融 / 177
第三節 遲來的“敵人”：誰搶了通信巨頭的飯碗 / 178
1. 虎口奪食：微信收費風波 / 178
2. 聯通服軟：放低姿態與微信合作 / 180
3. 微信電話本：免費電話時代 / 182
第十章 大騰訊，下一站
第一節 擁抱變革，騰訊雲 / 186
1. 騰訊云：開放平台升級 / 186
2. 騰訊雲助力創業者 / 189
第二節 再造錢渠：布局網際網路金融 / 191
1. 理財通：搶灘網際網路金融 / 191
2. 佣金寶：挑戰證券行業 / 193
3. 從線上到線下：首批民營銀行牌照 / 196
第三節 小企鵝大野心：收購狂潮 / 200
1. 戰略布局：多領域投資 / 200
2. 海外投資：17 億收購《英雄聯盟》 / 203
3. 併購大戰：BAT 版“三國殺” / 205
4. 團購網站，各找各媽 / 209
第四節 弄潮“網際網路+”時代 / 210
1.“網際網路+”：網際網路的新方向 / 211
2. 向“網際網路+ 智慧城市”挺進 / 212
