企業簡介
隨著上海市場經濟社會的發展，電影的產業化程度的提高，讓基層社區，尤其是農村的老百姓都能方便、就近看上國產數字電影，使我黨在電影這一宣傳陣地的影響得以鞏固，是繁榮農村文化、提高農民文化生活質量的迫切需要。而數字電影這一低成本、易操作、科技含量高的電影發行放映方式也成為不二之選。我院線按照中共上海市委宣傳部、市精神文明辦公室、市財政局、市文廣局共同簽發的《關於推進本市農村文化信息化建設的意見》（滬委宣﹝2007﹞209號）文的要求對上海1800個行政村的綜合活動室實施數字電影發行放映的指導、維護、和內容配送任務，爭取三年內使上海在全國率先完成推進農村露天流動膠片放映向室內數字電影定點放映的轉化。在已完成全市一個村一個月看一場電影的基礎上，在全市農村逐步推進一個村一個星期看一場電影的計畫。同時利用本市102個街道、116個鄉鎮社區文化活動中心現有資源，開展為多功能活動室數字電影放映功能的內容配送工作。根據滬委宣﹝2007﹞209號文精神，上述這些工作：將作為全國文化先進區縣和本市文明城區、文明社區、文明鄉鎮考評的參考依據，我院線將給予各區縣緊密配合。公司結構
上海東方永樂數字電影院線有限公司於2006年3月28日正式成立，由上海東方網股份有限公司、上海精文投資有限公司、上海永樂股份有限公司出資組建。我們的工作接受中共上海市委宣傳部、市文明辦、市文廣局、市財政局、市信息委、上海圖書館、東方網等組成的市社區文化信息化綜合服務工程聯席會議領導。工作方案
根據《國務院辦公廳轉發廣電總局等部門關於做好農村電影工作意見的通知》（國辦發﹝2007﹞38號）及市委宣傳部等委辦局《關於推進本市農村文化信息化建設的意見》（滬委宣﹝2007﹞209號）文我院線公司將根據各區縣制定的《上海市文化共享工程農村基層服務點、農村信息苑和農村數字電影放映點建設申報表》的發展計畫和市文廣局會同有關部門對區縣上報的場地設施條件審核結果，並由市社區文化服務中心具體負責設備的統一配送、安裝、調試後，從2007年開始至2009年內，以每年33%的推進速度為上海1800個行政村進行數字電影的內容配送。院線將和各區縣政府電影主管部門一起積極探索做好農村電影工作,全面貫徹落實科學發展觀，堅持社會效益第一的原則“企業經營、市場運作、政府買服務” 的新思路，並實行現代企業制度，按照“統一品牌、統一供片、統一經營、統一管理”的方法，加快推進上海農村電影數位化進程。、 影片片源
目前dMs制式數字電影節目日益豐富，部分數字影片膠片市場上市2個月就開始發行，大多國產影片都是膠片市場沒上映過的新片，本院線發行國家廣電總局電影數位元組目管理中心（國家數字電影節目庫）、中影新農村數字電影發行有限公司、和全國各電影製片廠共同組建的九州同映數字電影院線公司發行的影片並將優先發行上海電影集團公司從片庫中篩選的優秀影片，特別是有上海地方特色的戲曲片、喜劇片、美術片。根據國辦38號文規定，院線每年可選的數字電影節目量在200部以上。上述片源使用的機型均與國家廣電總局電影數位元組目管理中心研發的dMs制式對接。各放映點都可直接在國家廣電總局電影數位元組目管理中心網站上得到新發行影片、國家電影主管部門發布的各項政策以及全國有關電影的各類信息。選定影片後，由各區縣指定的運營單位統一向院線訂購影片。（dMs制式影片確保採用原底拷貝、原聲混錄磁底進行膠轉數製作，是國家級放映質量的保證，保障了國際化大都市上海數字電影放映的水平，該制式在上海的使用得到了上海市文廣局認可）訂片方法
院線接到各區縣提交的預訂片名與場次後，負責向國家廣電總局電影數位元組目管理中心訂購、付費（為各區遠程刷卡授權做準備），負責衛星下載影片，並採取多相拷貝錄入技術把各放映點預訂的影片複製到上海各村選用的不同影片內容的移動硬碟上去，而後分送各區縣。這樣的訂片方法真正把選片權交給了各放映點，打破了50多年一貫制的新片發行方法，充分利用了高科技的優越性。（具體數字電影供片操作流程備索）片租
院線每年免費提供給各行政村放映點12部數字影片。其他發行的影片每場片租採取公益性定價，隨著放映點放映場次需求的增加，公司還將進一步制訂優惠片租辦法。院線還將對放映電影工作中成績優異的單位和個人進行獎勵。院線要求各放映點每年實現一個村一個星期看一場電影。各街道社區文化活動中心按照市委宣傳部意見每年放映100場電影。
各放映點應按照國辦[2007]38號檔案要求做到：提高設備使用效率，為農民民眾提供高質量服務。
增值服務
農村、社區數字電影放映，按國家規定可以播放五分鐘公益廣告和十分鐘商業廣告，（分配比例另定）。院線將配合中共上海市委、市政府各時期的各項中心工作、配合本市各職能部門的專項宣傳做好公益廣告和大型活動，落實以社會效益為第一原則的任務。本市放映點放映院線招募的商業廣告，可獲得相應的廣告收入，公益廣告如有收入各放映點也將獲得該廣告相應的收入。院線公司還將利用規模效應為各放映點招募牆面、小商品派發及已知未知載體的廣告。本市面向社區和農村的數字電影發行放映工作，我們將與各區、縣政府電影主管局協商具體落實運營方案。我們的工作將形成上海電影高、低端市場兩翼齊飛的局面，使國產影片的放映場次和人次大幅增長，為豐富上海社區、特別是農村農民的文化生活、促進上海和諧社會的形成，作出應有的貢獻。
