圖書簡介：
改革開放以來，我國保險業得到快速發展且呈加速增長態勢，業務規模迅速擴大，保險深度和保險密度不斷提高，在國民經濟中的地位與作用不斷加強。但就我國的現實情況來看，我國人壽保險市場發展失衡，一方面是供給市場的迅速發展，另一方面是消費市場發展的嚴重滯後，基本上是一種供給導向型。了解和把握我國目前壽險市場消費者的行為傾向和困擾保險消費者選擇決策的行為習慣及真實需求，在一定程度上已經成為我國保險業健康發展的重要因素。
本書主要是對我國保險消費選擇行為的有限理性特徵進行了分析和實驗檢驗，並在此基礎上提出了對保險經營企業和政府相關決策部門的政策建議。
首先對有限理性的概念和內容進行了比較系統的梳理和評價；對消費選擇行為的主要模式及其決策標準進行了探討；對不確定性決策的發展進行了消費選擇決策角度的討論和評價；對保險消費選擇行為的特徵進行了較為系統的研究。從經濟學的角度對保險及其消費的本質做了明確的界定，提出了保險消費選擇決策是不確定性條件下的價值判斷和選擇決策。
其次運用傳統經濟學的期望效用理論系統分析了理性的保險消費決策模式；運用行為經濟學理論分析我國保險消費的有限理性行為；從現實的保險消費行為特徵與理性的保險消費模式的反差，提出我國保險消費選擇行為有限理性的假設。在文獻研究、調查匯總和分析的基礎上，提出我國消費者的保險風險認知和消費決策存在著經驗性偏差；提出我國保險消費選擇行為存在著偏好逆轉；提出我國消費者保險消費選擇行為決策存在著銀行儲蓄框架效應的假設。
運用行為經濟學中關於有限理性的幾個著名實驗原理設計了保險風險認知和選擇的經驗性偏差實驗；保險價值判斷和選擇的偏好逆轉實驗；保險消費選擇行為決策的儲蓄框架實驗；並通過實驗檢驗論證了理論分析推導提出的假設。
最後對保險消費行為有限理性的成因和影響進行了一定的分析和探討，著重分析了我國的傳統文化和制度文化對保險消費行為有限理性的影響；在此基礎上對我國保險企業的行銷發展提出了“理性引導和感性服務”的行銷構想；對政府提出了“培育市場和政策扶持”的政策建議；讓保險為提升我國民眾的生活質量、構建和諧社會作貢獻。
圖書作者：盛敏
圖書目錄：
第1章 導論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究目的和方法
1.3 主要內容及創新
第2章 文獻綜述
2.1 有限理性文獻綜述
2.2 消費者選擇行為研究綜述
2.3 不確定性決策理論文獻綜述
第3章 保險消費的內涵與本質特徵
3.1 保險的本質
3.2 保險消費的內涵
3.3 保險消費的決策特徵
3.4 我國保險消費選擇行為的演變
第4章 保險消費選擇的理性行為模式
4.1 不確定情況下的理性決策
4.2 不確定情況下保險消費的理性原則
4.3 理性的保險消費選擇行為的市場表現
第5章 保險消費選擇的有限理性行為模式
5.1 行為經濟學對傳統經濟學的修正
5.2 行為經濟學對我國居民保險消費決策的解釋
5.3 我國保險消費市場的有限理性表現
5.4 我國保險消費市場的基本評價
第6章 我國保險消費選擇行為有限理性的假設及實驗機理
6.1 保險消費有限理性選擇行為的實驗目的與設計構想
6.2 我國保險消費有限理性實驗設計的理論基礎
6.3 實驗安排
第7章 我國保險風險認知和行為決策的經驗性、偏差及檢驗
7.1 我國保險風險認知和經驗決策的有限理性假設
7.2 經驗性偏差的保險實驗設計
7.3 實驗檢驗過程和分析
7.4 實驗結論簡評
第8章 我國保險消費選擇的價值偏好逆轉實驗設計及檢驗
8.1 保險消費選擇的價值偏好逆轉假設
8.2 保險消費“偏好遵轉”的實驗設計
8.3 保險消費選擇的“偏好逆轉”檢驗
8.4 實驗結論簡評
第9章 我國保險消費決策的銀行儲蓄框架效應實驗設計及檢驗
9.1 銀行儲蓄框架效應的基本假設和實驗機理
9.2 我國保險消費行為決策的銀行“儲蓄框架”效應實驗設計
9.3 銀行“儲蓄框架”效應的實驗檢驗
9.4 有限理性實驗的總體結論分析和討論
第10章 我國保險消費選擇行為有限理性的根源追尋
10.1 我國保險消費行為的特殊表現及成因
10.2 我國保險消費選擇行為有限理性的文化影響
10.3 小結與評價
第11章 總結討論與展望
11.1 保險法則的啟示
11.2 基於有限理性的行銷構想
11.3 對政府的政策建議
11.4 對消費者的建議
11.5 有待進一步研究的問題及方向
參考文獻
