作品簡介
《心路——廣電媒資管理學習與思考理論專輯》 該書於2013年9月由中國文化出版社出版。
基本信息
作者：王建武
出版：中國文化出版社
總編審：中國文化出版社國內編審處
地址：北京市豐臺區六里橋北里甲1號
責任編輯：高建新
印刷：中國文化出版社印刷廠
開本：787×1092mm1/16
印張：17
版次：2013年9月第1版第1次印刷
定價：49.00元
作品導讀
媒體資產管理利用路線圖
媒體資產管理利用路線圖，其實就是媒體資產的數位化、網路化和平台化的建設過程。信息技術（InformationTechnology,IT）和信息化（Informationization）的概念造詣深入人心。無論是從“新經濟”的角度探討，還是納入“第三次浪潮”的體系加以認識，信息技術給人類社會結構、文化環境、生活方式等都帶來了巨大的影響。對於光電媒體而言，信息化浪潮一方面為其提供了新的機遇，有一方面又為其提出了新的挑戰。新的機遇給廣電注入了無限的活力，展示了廣闊的前景；新的挑戰促使廣電媒體管理有效融合先進理念與信息技術，從而整體推動了廣電行業管理思維、組織結構和組織行為的大變革。那么，作為在廣播電視建設發展中起著基礎性、支撐性作用的媒資事業，也就有幸搭上了這趟變革的快車。
一、 數位化是媒體資產管理的基礎
數位技術的套用，不僅使整個電視系統的技術質量顯著改善，頻率資源利用率成倍提高，而且為電視媒體長期占據現代媒體的發展前沿提供了可能。數位化給電視媒體帶來的變化主要表現如下方面：（1）採用信號壓縮技術可顯著提高頻道利用率，傳輸一路模擬電視的寬頻可傳送4～10路數位電視的電視節目。（2）採用信道編碼調製可提高信號的傳輸質量，信號抗干擾能力大大增強。（3）從理論上說，數位技術使電視節目資料的無損複製和保存成為可能。（4）運用各種數字處理技術能夠產生花樣繁多的特技形式，有利於增強電視節目的藝術效果。（5）採用數字編碼方法能夠順利解決加、解擾技術，在電視系統中融合計算機和通訊業務，擴展了電視媒體產業市場的廣度和深度。
廣電行業的發展，積累了大量的廣電資料，其中不乏非常有價值的珍貴資料。但是，現存的帶子有些難以被讀取，有些存在磁粉脫落、磁化、退磁、機械性損傷等問題。這些問題對歷史資料都構成了很大的威脅，資料搶救的問題就變得相當突出。數位化就是把過去的和現有的資料進行轉碼、存儲、編目、方便檢索查詢、方便上傳下載的過程。數位化面臨最大問題是量太大，格式太複雜，價值甄別太難。
二、 網路化是媒體資產利用的關鍵
網路技術的快速發展，給電視媒體提供了跨越式發展的契機。網路化使傳統的、個別的、孤立的資源有機地結合在一起，極大地提高了生產力，創造了全新的工藝流程。計算機、多媒體技術與數位電視技術相結合產生了非線性編輯和虛擬演播室等系統，由此人們進入了一個“只有想不到，沒有做不到”的嶄新創作空間。網路中的幾個終端可以同時製作同一節目的不同段落，傳統的電視節目製作串列工作方式改為並行工作方式，有效地提高了工作效率。
在新聞節目的製作和播出環節中，一個基於新聞硬碟採集、數據傳遞、非線性編輯製作、多頻道硬碟播出的數字制播網路，能夠方便地傳輸視頻、文稿和其它各類數據，無需素材上載和下載，可通過桌面編輯，實行節目的無磁帶播出，增強了新聞的時效性，便於新聞的滾動播出。
作為電視中心網路化關鍵環節的媒體資源管理系統將節目製作、播出及管理等子系統，採用可傳輸多種信息的寬頻網拓撲成一個大的區域網路，再利用廣域網實現台內與台外的網路之間聯通。
2002年中央電視台建成一個具有一定規模的網路化節目製作播出系統（新聞共享系統）。該系統採用了當代最先進的計算機網路技術。編輯、記者可以把通過ENG等設備採集的素材通過錄像機上載到服務中心。伺服器通過高速光纖網路與分別處於不同地點的桌面系統和播出系統相連。這個系統提供節目製作流程的全部功能，從選題、報體、審批、收錄、上載、編目、檢索、修改、下載到節目的播出和存檔管理等。全部上述功能均在網路化方式下運行，並且實現對同一素材內容的多用戶共享。
網路化節目製作播出系統是一個具有製作、播出、交換能力的全數字環境的智慧型化、自動化的新聞網路系統，是完善電視台新聞業務高效運轉的有效途徑，也是提升電視台競爭實力的必要手段，它代表了新聞領域數位化的發展方向。
三、 平台化是媒體資產管理利用的根本
雖然我們一直在探討技術層次之外的變革及思維，但畢竟我們在提及廣電數位化管理時不能忽視技術的力量。包括數位技術在內的信息技術的升級與套用，使得不少電台、電視台在某些業務或管理領域都研發並使用了多個信息系統。然而，由於缺乏戰略性的考慮和數位化管理的意識，許多信息系統彼此相對孤立，難以實現系統的互聯及數據的轉換與共享；並且，隨著電台、電視台業務的拓展和商業關係的增多，這些媒體迫切需要一個集成的平台進行與外部業務流程的端到端的管理，以及滿足各類用戶的信息需求。類似EAI(EnterpriseApplicationIntegration企業套用集成)的技術可能成為電台、電視台實現內部多系統互聯、多系統數據同步與共享、多流程監控與管理的重要手段。按照電台、電視台管理的不同需求，EAI的四個技術層次（套用接口層、套用整合層、流程整合層及用戶互動層）可被有選擇、分階段地套用在電台、電視台信息系統建設的不同領域和不同層次。一般來講，套用接口層解決套用集成伺服器與被集成系統之間的連結和數據接口的問題；套用整合層通過數據建模實現信息轉換與共享；流程整合層整合電視台各系統使其進行協同工作，並對內外各業務流程實施管理；用戶交層則藉助電台、電視台Portal等工具統和電台、電視台內外部信息，並滿足用戶特定的需求。
