校園DM雜誌

校園DM雜誌

校園DM雜誌(Campus Direct mail Magazine)校園DM雜誌就是校園直投雜誌的意思,與其他媒介的最大區別在於,DM可以直接將廣告信息傳送給真正的客群,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有客群,而不管客群是否是廣告信息的真正客群。

雜誌簡介

DM是英文Direct mail 的縮寫,意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,是超市最重要的促銷方式之一。"DM除了用郵寄以外,還可以藉助於其他媒介,如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件及直銷網路、櫃檯散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。下面從三個方面介紹校園DM雜誌:

內容

校園DM雜誌決不是簡單的廣告堆砌,而是利用高超的編輯手段,把眼花繚亂的商品信息以生動、平和、新穎的方式推薦給讀者。其目的都是為了讓讀者或者廣告的接收者更樂於接受廣告(信息),以達到更好的傳播目的。大學生消費集中於文化消費、電腦、手機、數碼產品、品牌服飾、運動系列、禮品裝飾、旅遊名勝、KTV、酒吧、咖啡廳、網遊、電玩、特色餐飲、旅店,商場、超市購物、日用快消品等各細分領域,校園DM的內容主要是將這些內容經過編輯後,通過雜誌與目標讀者進行互動,以影響和引導潛在客群群。隨著網路的興起,現在DM雜誌與網站進行深度結合,形成了雜誌、網路、會員卡三位一體的模式。

1.分類廣告

此類廣告容易檢索,學生讀者可以快速找到詳細信息、商家可以針對性地提供服務,各取所需。從學習、體育、餐飲、購物到音像、電影……這些跟大學生活息息相關的信息,是雜誌的主要廣告內容。

2. 形象廣告

形象廣告可為滿足部分大企業量身定做,旨在通過大內容大版面樹立品牌形象。

3. 公關軟文

通過軟文內容對企業進行深層次、多角度的挖掘和剖析,對大學生進行深度影響。

4. 代金券

由商家提供,定向對學生贈送大量超市、品牌連鎖、數碼商場等零售企業的代價券,學生可以手中拿著報紙廣告按圖索驥去貨架上尋找降價物品。

5. 精品提名推薦

通過列舉、類比、插圖等各種方式在編輯內容中體現會員商家產品信息。

發行

校園DM打破傳統的校園直投雜誌發行辦法,採取 報、送、發體系交錯的發行新思路。此套發行體系是由北京校園DM雜誌龍頭刊物精品校園雜誌創辦,並被廣泛套用。

報:各會員商家。使商家及時了解學生消費動態。

送:各校、院、系學生組織負責人、學生媒體精英、學生社團領袖。他們是學生中的意見領袖,引領校園消費能力巨大;許多聚餐、團購、活動用品、器材設備、統一服裝等集體消費決策由他們拍板;他們更是未來社會各行各業的領導人。

發:大學校園咖啡廳、超市,2000多個學生社團辦公室,50000間學生宿舍,食堂、操場、路口等人流密集區域,學校周邊商鋪。與各種校園活動進行結合,現場派發。

廣告優勢

細分客群

——大學生消費高同質性,企業的廣告更具針對性,更有效地鎖定目標客群。

發行量大

——基礎發行量6萬冊,並隨著投放點數量的增加而逐期增加,是北京市發行量最大的、面向時尚年輕用戶的生活消費時尚類DM刊物。

精準直投

——經過嚴格培訓,由各校媒體、社團組成的專有發行網路,確保《精品校園》投遞到高校的精英消費人群及人流密集區如咖啡廳、超市、社團辦公室、宿舍、食堂、教學樓中。

強勢覆蓋

——“地毯式”轟炸,覆蓋北京市40所高校咖啡廳、超市,2000多個學生組織和社團、50000間宿舍(5人/宿舍),傳閱率高,有效讀者30萬。

傳閱率高

——刊物目標讀者群具有刊物傳閱條件和較強的傳閱習慣。

關注度高

——刊物風格時尚,消費引導性強,信息貼近青年生活,實用度高。半強制性的閱讀,讓每個大學生都有機會看到;刊物內容大學生感興趣,有用有效,可讀性強,設計精美,有衝擊力。

網路媒體的興起對傳統媒體的衝擊越來越大,校園DM雜誌的從業者也與時俱進,對校園DM雜誌進行創新,圍繞細分市場群體,進行深度開發、服務,校園DM也成為大學校園行銷推廣的重要工具。

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