德國大眾集團

德國大眾集團

大眾汽車公司是德國最年輕的、同時也是德國最大的汽車生產廠家。使大眾公司揚名的產品是甲殼蟲(Beetle)式轎車(由費迪南德·保時捷設計),該車在80年代初已生產了2000萬輛。它啟動了大眾公司的第一班高速列車,緊隨其後的高爾夫(Golf)、帕薩特(Passat)等也暢銷全世界。從1984年大眾汽車進入中國市場,大眾汽車是第一批在中國開展業務的國際汽車製造商之一。大眾汽車自進入中國市場以來,就一直保持著在中國轎車市場中的領先地位。另外在現代漢語中大眾可以解釋為:眾多的人;泛指民眾,民眾等意思。

歷史

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1937年,“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司成立。

1937年3月28日,“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立,隨後於1938年9月16日更名為“Volkswagenwerk GmbH”。1938年早些時候,在今天的沃爾夫斯堡,大眾汽車公司開始建廠,用以生產由Ferdinand Porsche設計的新款車型。

第二次世界大戰期間,大眾的生產能力被用於軍備生產。當時約有20,000名強制勞工和戰俘,隨後又有集中營犯人在這裡被迫勞動。

1998年9月,為補償當時的所作所為,大眾汽車公司以二戰期間在大眾被迫勞動的強制勞工的名義,成立了一項人道主義基金。截至2001年底,已有26國家超過2,050人從該基金獲得人道主義援助。此外,在沃爾夫斯堡,一個旨在紀念二戰期間在大眾被迫勞動的強制勞工的紀念館正在建設中,大眾公司現有新員工以義工形式給予了大力支持。

1945-1949

二戰結束後,1945年6月中旬,大眾汽車公司由英國軍政府接管。在Ivan Hirst少將的管理下,甲殼蟲(Volkswagen Beetle)投入大量生產。

1949-1960

1950年3月8日,Type 2投入生產,進一步擴充了公司的產品線。憑藉豐富的多功能特性,Volkswagen Bus(即今天仍為許多人所熟悉的“VW Bully”)很快掀起了訂購熱潮。1956年,一個獨立的Transporter生產基地在漢諾瓦(Hanover)成立,同時埋下了今天大眾商用車品牌的種子。

1955年,來自德國國內和國外的大眾職員和經銷商一起在沃爾夫斯堡慶祝第一百萬輛甲殼蟲的下線。

1960-1980

1972年2月17日,大眾汽車公司打破汽車生產世界記錄。甲殼蟲以15,007,034輛的記錄,超越福特汽車公司Model T車型(即公眾所熟悉的Tin Lizzy)在1908-1927年所創下的傳奇記錄。

1973年,新一代大眾汽車的首款車型帕薩特(Passat)投入生產,它採用四輪驅動和水冷四缸引擎,引擎調校範圍達110 bhp。帕薩特採用模組化戰略設計,標準化的組件可同時套用於多款不同的車型,從而帶來顯著的規模經濟效應。

1974年1月,首輛Golf在沃爾夫斯堡亮相。這款緊湊型箱式小客車一經推出便快速風靡,進而成為甲殼蟲神話的繼承者。同年公司還推出了運動型跑車Scirocco,一直生產到1981年。

1976年,首輛GOLF GTI下線。該款車型以其110 bhp引擎掀起了一陣馬路鏇風,為又一個傳奇的誕生奠定了基礎。

1980-1990

1983年6月,第二代Golf的生產正式拉開序幕。該款車型在設計上非常適合於高度自動化的裝配流程,在特別建立的最後裝配車間(Hall 54),機器人首次套用於汽車製造中。

1990-2000

1999年7月,Lupo 3L TDI的推出標誌著首款耗油率僅3升/100公里的量產車問世,大眾汽車公司再次在汽車業的發展史上寫下濃重的一筆。

2000-2003

2002年8月,在Volkswagen Slovakia(布拉迪斯拉發),一款豪華越野車Touareg開始量產,標誌著大眾品牌正式進入一個全新的市場領域。

2002年12月,“Auto 5000 GmbH”公司(經營著集團在沃爾夫斯堡的一間工廠)開始Touran小型廂型車的生產。公司制定了一種特別的集體支付模式,旨在實施精益生產,涉及扁平化的組織結構、團隊合作、靈活的工作時間和鼓勵工人們在生產改進中扮演更積極的角色。

2003年,第五代Golf開始生產,在其設計中體現一種新的活力觀。

標誌

大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk,意為大眾使用的汽車,標誌中的VW為全稱中頭一個字母。標誌象是由三個用中指和食指作出的“V”組成,表示大眾公司及其產品必勝-必勝-必勝。

地位

總部位於沃爾夫斯堡的大眾集團是全球領先的汽車製造商之一,同時也是歐洲最大的汽車生產商。2003年,在全球經濟低迷的大環境下,集團銷量總量增長至501.5萬輛(2002年為498.4萬輛),占據全球汽車市場12.1%的份額。在全球最大的汽車市場-西歐,大約每5輛新車中就有1輛來自大眾集團。

結構

集團的客車業務分為兩大品牌。在集團之下,奧迪和大眾各自獨立管理其品牌群,並負責從中創造利潤。

奧迪品牌群包括奧迪SEAT蘭博基尼(Lamborghini)3個品牌。大眾品牌群包括大眾客車、斯柯達(Škoda)、賓利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4個品牌。各個品牌均有其自己的標識,自主經營,產品從超經濟的緊湊車型(耗油率僅為3升/100公里)到豪華型小轎車應有盡有。商用車品牌負責集團的商用車產品。

大眾汽車是大眾集團(Volkswagen Group)的成員之一,其他集團公司包括:

- Audi(奧迪)- 在1964年從戴姆勒-賓士公司買下。

- NSU - 由大眾的奧迪分部在1969年買下,自1977年開始就未再使用該品牌。

- SEAT - 1987年開始成為主要持有者。

- Škoda - 1991年買下。

- Bentley(賓利) - 於1998年從Vickers公司與Rolls-Royce品牌同時買下,但之後由於註冊商標權轉移至BMW公司,因此無法再使用Rolls-Royce品牌製造車輛。

- Bugatti - 在1998年時買下這個名字。

- Lamborghini(蘭博基尼) - 於1998年6月12日買下。

從1998年7月至2002年12月之間,大眾的賓利分部在BMW的授權下,也有出售以Rolls-Royce為品牌的車輛,BMW當時已買下該品牌的所有權。從2003年開始,僅有BMW製造的車輛能使用Rolls-Royce品牌。

控制

集團建立了一套覆蓋以下4個區域的控制結構:歐洲/其餘市場、北美市場、南美/南非市場和亞太市場。

Financial Services(汽車金融服務)和Europcar業務單元由Financial Services部門共同管理。

在全球18個國家內擁有45間製造工廠。

集團在歐洲的11個國家和美洲亞洲非洲的7個國家共經營著45家間製造工廠。全球雇員總數超過336,000人,每個工作日可生產超過21,500輛汽車,同時提供各類汽車相關服務。大眾汽車的產品在全球超過150個國家均有銷售。

集團的目標是為消費者提供安全、環保、有吸引力、有競爭力的汽車產品,代表同類產品的全球最高水平。

與保時捷

大眾公司與保時捷汽車的關係非常不錯,1931年以斯圖加特為基地成立的跑車製造廠,創辦人斐迪南·保時捷就是大眾原始的設計師。第一台保時捷跑車為1948年的“Porsche 924”,這輛車使用了許多大眾公司的技術,包含渦輪引擎、工具箱,以及懸吊系統。之後也合作推出包含1969年/1970年的“VW-Porsche 914”(大眾保時捷914)、1976年的“Porsche 924”(這款車型使用的許多奧迪的技術,並且也是在奧迪的工廠製造生產),在2002年推出的“Porsche Cayenne”與大眾的“Touareg”(途銳)共享了引擎技術。

在2005年9月保時捷宣布耗資30億歐元買下大眾20%的股份,期望與保時捷的股份整合,大眾和下薩克森政府保證,任何國外投資者都無法進行惡意併購。2007年3月保時捷增持大眾股權提高3.7%,至31%,這也暗示保時捷即將入主大眾將企圖成為歐洲最大的汽車及卡車製造商。

中國發展

從1984年起,大眾汽車就開始進入中國市場,在中國全國範圍內已擁有13家企業,除了生產轎車的兩家合資企業外,還有零部件供應和客戶服務等企業。大眾汽車是第一批在中國開展業務的國際汽車製造商之一。與中國政府最早的接觸可追溯到1978年,即中國政府在鄧小平的領導之下,開始推行經濟改革和開放政策,引進國外的資金和先進的科學技術,加速中國的現代化進程,提高國際上的競爭能力。無論是當時還是現在,汽車工業無疑是實現這一目標的關鍵。大眾汽車自進入中國市場以來,就一直保持著在中國轎車市場中的領先地位。

大眾汽車集團在中國擁有兩家轎車合資企業。1984 年,上海大眾汽車開始它輝煌的歷史篇章,1990 年又在長春簽署了一汽大眾成立合資企業的協定。2003 年1月,大眾汽車上海變速器合資企業建立投產,2004 年又建立了一家生產零部件的合資企業。 2004年5月,大眾汽車已著重致力於大眾汽車集團(中國)的建立發展,並且由六人組成的董事會來領導,其任務是建立和開展大眾汽車集團在中國的所有企業的各項業務。2002年初,隨著POLO的投產,大眾汽車在中國又建立了一座里程碑:作為第一家汽車製造商,上海大眾汽車同時向中國市場推出了其全球首發的一款新車型,也以此引領著中國汽車工業向著具有全球競爭能力的方向邁進了一步。大眾汽車加大了在中國的發展步伐,並在華投資了3億歐元。而上海大眾的設計開發中心已經著手設計生產符合中國人口味的全新車型。2005年,在中國共生產572.000 輛大眾和奧迪品牌的轎車,同時還銷售Skoda、本特利和蘭博基尼等大眾汽車集團品牌的進口轎車。2005年11月,最新的帕薩特領馭也已投放市場。大眾汽車在中國所遵循的服務質量高標準是與全球大眾汽車服務標準相同。因此,大眾汽車不僅在歐洲的售後服務市場中居於領先地位,也繼續在中國扮演領先角色。上海大眾在1985年開展其業務活動的同時,也開始在全國範圍內著手建立服務網路。 到1986年底,上海大眾已經在中國所有的省份建立了維修網點。在90年代中,隨著一汽大眾業務活動的開始,該服務網路也進一步承擔起大眾品牌和奧迪品牌車型的維修服務。自2002年起,為大眾進口車提供銷售和維修服務而建立的大眾進口汽車銷售有限公司以及經過嚴格挑選的幾家獨家代理商使大眾汽車銷售網路進一步得以擴充。2005年,大眾汽車共擁有大約1000家經銷和維修服務合作夥伴。因此,在中國的銷售網點最為密集,也最直接地為客戶提供多方面的服務。

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