優勢
1、能強烈的吸引觀眾的注意力
廣告的基本功能就是傳達信息。如果想告訴某人某件事，你必須引起他的興趣和注意，這是人際交流、大眾傳播中顛撲不破的一個真理。將觀眾的注意力從他們正在想的東西上拉過來，廣告才可能實現說服他們相信某個觀點的功能。因為名人的高關注度，名人廣告能輕鬆地把觀眾的注意力從雜亂的環境中吸引過來，讓產品和廣告成為大眾關注的中心。本來沒什麼資歷大家並不了解的一個品牌，因為名人的關係隨即受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。
2、快速提升產品的知名度
塑造良好的品牌形象廣告主借名人的魅力去感染觀眾，把大眾對名人的好感移情到產品，使名人的形象價值轉移到品牌本身。本來沒什麼資歷大家並不了解的一個品牌，因為名人的關係隨即受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。韓國影星全智賢迅速提升了匯園果汁產品的知名度，世界冠軍孔令輝使得原本沒什麼名氣的安踏聲名鵲起。
3、有力地促進了產品的銷售
消費者對於自己喜歡的名人所推薦的產品。會更加信任，容易產生檔次高、質量好、實力雄厚等好的印象。消費者對名人的信任提高了的品牌的偏愛值，能為品牌或產品帶來肯定的態度轉變，產生積極的情感。觀眾出於模仿(追隨)名人，成為了產品的消費者，而不是旁觀者。
原則
1、共生原則
名人的產品代言廣告名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，一個方面的損失會造成另外一方面的損失，一方面的成功也會造成另外一方面的成功。也就是名人的性格要和品牌個性相符合。品牌個性是品牌的一項重要的資產，消費者心目中有一個品牌的名單，這個名單上的品牌是符合這個消費者的個性的，如果品牌的個性和這個消費者的個性不相符合，那么就根本不會出現在品牌名單上，更談不上購買了。因此品牌廣告的一個重要的目的是建立品牌個性，當然還有建立品牌知名度。和建立品牌知名度相比，建立品牌個性要更加困難。品牌個性的的出發點首先要進行品牌定位，你的這個品牌是為了什麼類型的消費者而創立，他們的年齡、習慣、性別、消費方式、收入等相關因素對品牌的目標消費者進行定位。然後設計品牌性格，使他符合品牌的目標消費者的需求。這樣的品牌性格才算完備。
麥可·傑克遜不嗜菸酒、家庭觀念強、有著虔誠的宗教信仰，對於他來說汽車、電腦等現代化的東西沒有意思，酒、菸草等不符合宗教觀念，他需要和無害的、有活力的、年輕的東西為伴。百事可樂的人抓住了這一點，為什麼麥可·傑克遜喜歡的不可以是百事可樂呢？百事可樂就是無害的、有活力的、年輕的可樂呀，所以麥可·傑克遜來為百事做廣告是最適合不過了。相信很多人都看過麥可·傑克遜的MTV都會有一種震撼的感覺，他歌舞的魅力沒有人能抵擋，充滿了青春的動感和活力，讓人忍不住想跟著起舞。這樣的形象正好符合百事可樂需要的充滿青春活力的動感形象，可以賦予百事新的內涵，可以讓新一代的消費者跟上百事的新一代的步伐。百事的成功就只是一個時間的問題了。同時百事巨大的廣告投放也提升了麥可·傑克遜的知名度，使他得到了來自百事的免費宣傳。從百事的宣傳“新一代的選擇”上，也強化了他新一代娛樂領導者的地位。奠定了麥可·傑克遜橫掃全球青年一代的基礎。百事可樂“百事巨星”的名單有珍妮·傑克遜、瑞奇·馬丁、郭富城等聯袂傾情演繹“新一代的選擇”、“渴望無限”。相信與流行巨星的結盟是百事不變的策略。
國內的飲料企業也在不斷嘗試和明星的合作，劉璇和孔令輝一起成為農夫山泉支持北京申奧公益活動的形象代表，並且在北京舉行了支持申奧的新聞發布會。農夫山泉在飲料行業是非常有名氣的，從“農夫山泉，有點甜”開始，這個企業不斷進行媒體運做，直到去年爆炒“純水無益論”的概念。在行銷上可以說在這么短的時間內能取得行業前三名的成績是非常了不起的，但是我們不禁要問：農夫山泉的品牌個性到底是什麼？他的目標消費群是什麼樣的人？這樣的目標消費群體和劉璇、孔令輝有關嗎？對申奧的宣傳能增加農夫山泉的品牌價值嗎？申奧能給農夫山泉的消費者帶來好處嗎？只有把以上的問題弄明白，才能說農夫山泉和這兩個明星的組合是成功的共生。否則企業就只是在為這兩個明星打知名度而已。農夫山泉“有點甜”的概念無論在策略上，還是在產品功能定位上，都是農夫山泉一舉成名的根本所在。“有點甜”所蘊涵的“小資產階級”情調，是農夫山泉的品牌個性的根本體現。他代表了一種生活嚴謹、辦事認真，但是有時候會稍微有點放任的生活情趣，是新一代白領生活態度的體現。正是這種小情趣使農夫山泉從默默無名開始，建立起來了有情趣的、有內涵的品牌地位。如果農夫山泉能夠保持“有點甜”的策略定位，突出“小資產階級情調”，通過廣告來不斷地強化，可能要比請名人來做廣告效果好。在這個策略的指導下，才能不斷地增加品牌的價值，找相應的明星做廣告才是共生，才是雙贏的局面。
2、冰山原則
如果國際巨頭百事運用和巨星共生的廣告策略，國內的企業也同樣運用，是不是可以取得相同的廣告效果呢？我
名人強強聯合廣告無論在中國的什麼地方，在相同的賣場裡面，無論這個賣場是大型超市、小型超市、路邊小店還是賓館酒店，百事的零售價格都是統一的或者說是基本統一，沒有聽說過百事的產品存在竄貨。百事從消費者需求出發，充分考慮顧客尤其是青少年心理，提出了在銷售渠道上的“深度分銷”；在超級市場方面的“整體行銷＂原則；在便利店、雜貨店進行“生動化、方便化＂產品擺放方式。在什麼樣的距離內能看到百事的產品，在多短的時間內能完成購買的過程，百事對經銷商都有十分詳細的要求，並且還進行基本的培訓。百事的市場人員是在忙著做促銷，進行店面布置，與店老闆溝通爭取最好的貨架空間，也就是說是在做市場，他們的每一項工作都是擴大整個百事市場份額，為品牌形象而努力。百事的產品更是世界統一的，無論在哪裡，也無論你喝多少罐百事，味道都是一樣的。百事的行銷策略是：“只要渴了就能看到、只要渴了就能買到”。儘量占據每一個小店或者超市，儘量占據店內的第一位置。這樣的做法大大加強了百事和普通消費者的接觸面積，保證了百事可以隨時和消費者溝通，配合明星廣告，實現了銷售的達到。如果沒有世界統一口味的支持，沒有隨處可見的產品，沒有合理的價格體系，單單有國際巨星的推廣又有什麼用？百事和年輕消費者的接觸就會大量減少，一定會嚴重影響銷售量和品牌形象的建立。
所以冰山下面的產品、價格、渠道才是根本，只有保證了他們，名人廣告才能發揮最大的效果。中國的飲料行業要向百事和樂百氏這樣的領先者學習，1999年樂百氏引進人民大學的幾位教授導入深度分銷概念，銷售人員擺脫以往做客戶，做銷售量的做法，而是轉為做渠道、做零售店的店面布置，零售店的培訓，促銷活動等這樣的市場工作。樂百氏將強力推行深度分銷作為當年的行銷重點來抓，經過半年的時間，深度分銷成效顯著，銷售渠道寬度、廣度、深度及渠道服務質量均有較大提升，公司銷售重心進一步下沉，設立縣級經銷商，有效增強了公司對渠道的掌控力。2000年上年樂百氏產品的銷售總額，比去年同期增長了64％，連續數月的銷售均創歷史同期最好水平，其中，6月份銷售額突破了3億元。如果沒有深度分銷的概念，並以貫徹這個概念作為支撐，單純地做名人廣告，“27層淨化”也不見得有多大威力。
3、黑馬原則
相當多的企業希望藉助名人廣告，一炮而紅。這樣的想法也符合企業發展的客觀規律。這樣就出現了一個
蔡依林為衣服做廣告其實選擇名人做廣告就象選擇股票一樣，你選擇的股票可能是績優股、可能是黑馬股，也可能是潛在的PT股。績優股就象劉德華、張學友、濮存熙等。他們是大眾情人已經給很多產品作過代言人，有洗髮水、西裝、電器、電腦、房地產等。可以說很多消費者有時候已經不知道他們在推薦什麼產品，而是只知道某某又在做廣告。也就是說他們的光芒已經蓋過了所代言的品牌。選擇這樣的明星做廣告的只能是門當戶對的大品牌，不適合中小企業，否則只能是為明星做廣告而不是為品牌。
潛在的PT股，選擇的時候不知道他的潛在的PT還以為是潛在的黑馬，當廣告片已經拍攝好了，廣告媒體已經購買了，他那邊出來了緋聞，影響很惡劣，企業怎么辦？如果按照原來的計畫執行，最後很可能是品牌形象受損；如果停止，前期的投入將都成為損失。
選擇黑馬股票，是企業的夢想。黑馬的增長潛力巨大，初期投入的成本並不高。企業通過不斷的廣告來宣傳企業的形象，名人也不斷地作秀，提升自己的知名度和增加消費者的好感。在國產手機行業中，波導手機的市場占有率還是比較高的。為什麼波導手機比別的國產手機成功？一個很大的原因是因為波導請了“國際歌星”李汶作為他的形象代言人。在李汶剛剛給波導做廣告的時候，她還沒有開拓國際市場和內地市場，只是在台灣有名氣。她在大陸的名氣可以說是有一半是波導給的。同時隨著李汶逐步的打入內地歌壇，內地的年輕人也認識了李汶，同時也接受了李汶所代言的波導手機。在一些地級城市的市場上，李汶迷們竟然撕手機店裡面的波導海報，作為收藏。所以說波導找代言人找對了，找了一匹標準的黑馬。
4、串聯原則
一個廣告運動是一個整體的系統，裡面有太多要素要把握，一定要企業和廣告公司密切配合才能出來好的作品。單單有了好的作品才是成功了30%。有一句話說：廣告效果的70%在於行銷組合的執行。
上面說過行銷組合的4P，這四個P是串聯的，不是相互獨立的並聯。廣告的最後效果將符合串聯原則。廣告效果=價格政策的效果*渠道政策的效果*產品政策的效果*廣告計畫的效果。這就是整合行銷的根本所在，要在行銷的各個環節都做到最好，這樣最後的結果才是最好。如果在期間的每一個環節都打折扣，整個系統的效率將直線降低。例如在一個行銷系統中：4P的每一個都是90%的完美度，整個系統的完美水平將是90%*90%*90%*90%=66%。
有一些企業單純地運做媒體，大投放廣告，而不是專心進行終端建設等基本工作。企業廣告一出來、促銷活動一搞起來往往是經銷商竄貨的好時機。也不知道企業有沒有想一下如果在終端沒有自己的產品，如果貨物只是在經銷商們手中竄來竄去，對消費者又有什麼意義呢？一個環節是0分，可能整個系統的執行效率就變成了0分，浪費了公司的大量資源。
總之名人廣告一出，貨如輪轉的時代已經過去了。消費者是理性的消費者，相信自己的判斷，廣告對消費者來講只是參考因素之一。作為企業只有把握住名人廣告的四項基本原則：共生原則、冰山原則、黑馬原則、串聯原則，才能做出整合行銷的名人廣告，才能取得驕人的銷售業績，樹立獨特的品牌形象。
注意問題
1、名人廣告不要做得太濫。
名人與香水的魅力首先，對於所聘用、簽約的名人、演員，要不斷地關注其成長，使其日益成熟，使其與企業共同發展。一位名人不要過多地擔任各種毫無相關性產品的形象代言人，以免出現混亂及負效應，這其中涉及到廣告主對本企業產品及企業形象的定位，也涉及到經紀人對名人的定位。
2、維護企業形象，及時處理與名人有關的新情況。
名人與企業簽約拍攝與製作廣告，往往是一個長期的過程，這期間有時難免會發生一些特殊的情況，如不及時處理，會危及企業形象，影響產品的銷售。這時，廣告主就要及時與名人溝通，與廣告公司溝通，妥善處理，或防患於未然。
當然，發生情況時，名人與明星應積極主動地予以合作。如日本一位中年女演員在電視劇中飾演的賢妻良母形象溫馨、親切，給客群留下強烈的印象。所以，廣告主紛紛請她拍廣告。此後，她發現自己的兒子吸毒，為了不損害母親的形象，不傷害客群，她主動中止了跟廣告主簽定的契約，儘管這樣一來她將承擔極大的經濟損失。她的行為感動了廣告主，廣告主又以特殊補助的形式，將所有款項返還給她。
3、處理好敏感問題。
在製作名人廣告的過程中，有時會遇到一些敏感的政治問題，這時，需要廣告主與廣告公司格外小心，萬萬不可草率從事，更不可意氣用事。特別是涉及到敏感的名人的選擇時，更含糊不)得。比如，美國蘋果電腦公司曾選用達賴喇嘛作為蘋果電腦的行銷廣告形象代言人，後由於擔心觸怒中國政府。改用拳王阿里、聖雄甘地、導演希區柯克和畢卡索等人的形象。
誤區
1、廣告主選擇名人隨意草率
廣告主在名人的選擇上隨意而無策略，把一個很嚴肅的商業活動當作兒戲。有的企業基於攀比競爭對手，請當時最火的名人，有的企業僅憑老總意氣用事，僅憑個人喜好選擇名人；沒有經過深入的市場調查分析，沒有考慮目標消費者是否喜歡，名人的個性是否適合品牌，一拍腦袋就定了某個名人，廣告的效果只能聽天由命。有的品牌無策略走馬燈似的頻繁換名人，導致客群不知所云，這些品牌雖然花了大把的”銀子”，卻未能起到提升品牌形象的作用。鈣中鈣從請鞏俐到著名老演員李丁做代言，兩者之間從風格和知名度上都相差甚遠，缺少必要的過渡，讓人產生混亂和蕭條感。
2、名人在廣告中喧賓奪主
一味膚淺的追求名人的表演技巧和喜劇效果，名人在廣告中喧賓奪主，消費者只見名人不見產品，記住了名人，卻沒有記住產品的內容，這樣的廣告必然不會促進銷售。較為成功的名人廣告都很重視產品，越是強調產品，廣告就越有可能成功。名人作為溝通產品與客群的中介，只是品牌宣傳的一個工具，所以在廣告中真正的主角應該是產品而不是名人，名人在廣告中的台詞及表演都是為更好的突出產品特色，傳達品牌形象。客群在看完一則廣告後的反應應該是”我想試這個產品”，而非”名人的表演真精彩”。在張衛健代言的今麥郎彈面中，廣告用彈得親嘴和被彈倒在地的點子，來演繹“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”的點子，突出了明星的幽默表演，卻沒有把重心放在產品獨特點“彈性”和消費者味道之間關係的訴求上，廣告雖然熱鬧好看，觀眾卻不知所云，消費者自然反應冷淡。
3、廣告創意膚淺而粗糙
有的企業把名人當成了靈丹妙藥，貼到哪兒哪有反應。事實上，花了大把的錢去請名人，捨去了”孩子”卻捨不得花功夫去做創意的名人廣告，在競爭越來越激烈的環境中是很難成功的。那種陳詞濫調、品牌個性不突出的廣告對消費者幾乎沒什麼吸引力和效果，既容易淡忘，也容易混淆。在羅納爾多代言的廣西金嗓子廣告裡，羅納爾多生硬的舉著金嗓子的形象，雖然廣告能引起了觀眾的注意，卻很難說服他產生行動，粗糙而乏味的廣告創意，
名人廣告4、廣告內容矯情飾詐
在名人廣告帶來高關注度的同時，也帶來大眾對廣告真實性的高敏感度，即使是廣告中部分內容的不真實，都可能引起反彈，使消費者對產品全部品質的懷疑，甚至牽連到企業的所有品牌，給企業造成顛覆性的傷害。所以，名人廣告的訴求一定要真實有據，我們要確保消費者在購買產品(服務)的時候，廣告中的承諾能得到兌現。肆意的虛構故事情節，誇大客觀事實，最終只能是搬起石頭砸自己的腳。鞏俐所代言的以希望國小為訴求點的哈藥六廠蓋中蓋口服液廣告。就因與事實不符。在中國引起了軒然大波，因此，哈藥六廠所有產品的銷售量都大幅下降。因為廣告誇大療效在被媒體曝光後，由唐國強、解小東代言的北京新興醫院更是面臨了空前的信任和生存危機。
效應
中國的廣告業近些年發展較快，尤其是影視廣告更是因為其客群多、傳播廣而被眾商家所器重，更有一些商家不惜重金請來娛樂圈和體育界的名人來做形象代言人，看重的就是名人效應。但客群做為其訴求的消費者一方，他們的接受程度如何直接導致該廣告的成敗。
找名人做廣告，有利有弊，是利大還是弊大，這就要看商家的選擇了。利在於名人廣告擁有“名人效應”，可以令消費者很快接受某個商品，省時快捷；弊呢？有的名人因為一時的醜聞（有些人就是討厭某個明星，也許是個人好惡）可能直接影響商家的形象，這也是大多商家選擇名人做廣告時所要承擔的風險。
名人廣告的妙處，在於可以借“名人效應”推銷商品，迅速提高品牌知名度，求得利潤。雖說請名人的費用比較昂貴，但在傳播上因為有速效性又相對降低了成本。影視廣告中，絕大部分是請影視和體育明星即所謂的
名人與OLAY化妝品的廣告正因為看到的名人廣告的巨大效應，企業才不惜巨資紛紛請出名人來做廣告。在現實中，並不是每個名人廣告都能產生正面的效應。一個名人為不同的幾個商品做形象代言人，今天夸這個好，明天又說另一個商品挺不錯的，在媒體上夸東家說西家，把客群搞迷糊了，這傢伙到底是在為誰做廣告？有時可能做的商品竟然互相扯不到一起，甚至令人噁心：賣了飲料再賣藥，或者來個痔瘡藥……
按理說，名人做廣告，名人和商家雙方各有所圖，互惠互利，這很正常嘛，但人們看名人做的商品廣告多了，有時候也會覺得很彆扭。比方說一些人看到某明星做廣告，一次兩次覺得還不錯，三次四次覺得膩了，五次六次就產生了厭煩感。他們的不少舞台形象、螢屏形象光彩照人，他們特有的“招牌式”的語言、外貌和氣質等等，留在了許多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。當他們一次又一次地在螢屏廣告欄目出現，手中變換著個什麼口服液、化妝品、洗滌劑等等各類商品，念念有詞地說出“確實不錯”、“自從服了XX使用了XX，我的生活改變多了”之類的話時，他們的形象便嚴然變成了一個某商品的推銷員了，說不好聽就像一個小丑，給我錢我就為你表揚，你花錢買著我嘴說話。
鑒於此類種種名人廣告醜聞，名人們很有必要考慮一下，究竟是保持業已形成的公眾形象，還是無限止地為充實自己的腰包而置客群批評於不顧呢？
以上都是名人如何如何，對於廣告的另一主角，也就是策劃和主謀的商家來說，他們盯著的則是人們把錢花到哪裡去。從廣告學專業的角度來說，客群接受程度如何是其廣告成敗的關鍵，考核的指標很簡單，那就是帶來的收益，一個字：錢。
商品廣告除了有促進銷售的作用外，更多的還要為品牌價值（資產）積累投資。品牌價值作為一種無形資產，來源於品牌忠誠度、知名度、質量知覺、品牌聯想及專利、商標等獨有資產。品牌價值是以消費者心目中的品牌形象為基礎的。企業為了塑造品牌形象所推出的代言人一般為社會名人，他們或者是影視明星，或者是體育明星，總之知名度很高，並有不同程度的美譽度。由這些名人來介紹品牌，就能夠吸引公眾的注意力，使消費者意識到這些品牌的存在有利於擴大品牌知名度。同時，公眾對廣告中名人的好感會轉移到他們對廣告和品牌的態度上了來，使原來中性的品牌態度向積極的方向轉化，從而形成積極的品牌聯想。
當某個或某類商品欲推向市場時，首先要考慮做廣告，這是大多數商家已經習慣了的事情，不用再去遊說。選擇
名人與香水的廣告運作名人廣告，應當講究名人職業、形象與商品的關聯性、與品牌形象的相近性，有一種自然的過渡與聯想，不至於引起太多的歧義，相反使用不當，則會讓人感覺沒有意義。
談到名人與商品的關聯性，就舉一個在央視播出的羅納爾多為廣西金嗓子做的廣告來說說。此廣告的創意真看不出在哪裡，看了這個廣告之後，送四個字給這個廣告，那就是：不倫不類。一個體育明星，既不用噪子唱歌，與這個商品有何相干？真是想不通羅納爾多與金嗓子的關係，據本人看來，惟一可以解釋的就是，這個廣告在央視晚間體育新聞前播出，而羅納爾多是眾球迷喜歡的“大人物”，僅此而已。稍有點兒廣告傳播學知識的人都會說，這個廣告看不出任何創意，就算是用一個對廣告再不懂的門外漢來創作這條廣告，估計也不會比它還差。如果這也叫創意的話，那只能說是在褻瀆“創意”這兩個字。
就廣西金嗓子而言，由於廣告宣傳攻勢，使其商品已具有了一定的知名度。對於處於商品已有一家知名度階段的企業來說，廣告宣傳應重點放在提高商品或企業的美譽度和鞏固消費者對品牌的忠誠度上。而在這則沒有絲毫創意可言的廣告中，觀眾除了不理解之外還是不理解。
如果硬使用羅納爾多來做廣告，來策劃這個案例的話，可以動用一下球迷和球場上的情景：在某場比賽中，羅納爾多在進攻中受到對手侵犯（俗稱遭到“暗算”吧），裁判卻對他出示黃牌警告，他站起來想大聲喊冤，卻發不出聲來，這時，一球迷用特技將金噪子喉片直接送到他面前，小羅吃了之後便喊了出來。這樣，其商品功效也就表現出來了。使用“羅納爾多→足球→球迷→金嗓子”，這種遞進式的訴求還是令人接受的。
企業請名人作廣告，有其天然的優勢。可以利用名人的知名度來帶動提高商品或企業的知名度。成敗如何也就是請名人做廣告的利與弊的關係。
廣告成功的關鍵在於請什麼樣的名人，加上廣告人用什麼樣的創意把名人與商品有機合理地結合起來。其成功者不乏先例。比如李雪健為地奧銀黃口含片做廣告，“沒有聲音，再好的戲也出不來”，李雪健的演員職業與商品的功效有了密切的關聯性，不會令人感覺到生硬與牽強。再比如周潤發為100年潤發洗髮水做的廣告，有效地把周潤發的名字與商品名聯繫起來。
名人作為廣告代言人常常會無形之中提高消費者對品牌的質量知覺，進而提升品牌形象。反之，如果選擇名人時出現問題，則可能使商品的品牌價值一落千丈，這也未可知。代言人的選取要從品牌建設的長遠計畫著眼。因此，選取代言人，應當考慮品牌發展的階段性目標，不要過於頻繁更換代言人，那樣容易造成傳播上的混亂。
百事案例
眾所周之，百事可樂的廣告策略可謂獨樹一幟、首屈一指。在同老對手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭
名人做衣服的廣告事情的起因是百事可樂的一次市場調查。為了調整公司的經營並使之更符合市場的需要，百事可樂組織了一次規模較大的市場調查活動。調查結果證實了他們的估計，被調查者對百事可樂的看法是：這是一家年輕的企業，具有新的思想，員工富有朝氣和創新精神：是一個發展很快，一舉成為行業第一的企業；不足之處是魯莽，也許還有點盛氣凌人。對可口可樂的評價是：美國的化身；具有明顯的保守傳統；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點社團組織的味道。根據調查結果，百事可樂設計了新的廣告方案，並想到了麥可·傑克遜。因為，對於象麥可這樣不嗜菸酒、家庭觀念強、宗教虔誠的青年來說，汽車、酒類都沒有意思，他需要一種柔軟、小巧、無害而有趣的產品，那便是可樂。因此，由麥可·傑克遜來為百事做可樂廣告是最適合不過的了。
1984年間，97％的美國公眾至少看過十遍這個廣告。傑克遜的廣告片開始播放後不到30天，百事可樂的銷售量就開始上升，使百事可樂成為1984年普通可樂市場上增長最快的軟飲料。傑克遜的廣告片大大提高了百事可樂的知名度，該廣告的主題——“新的一代”已深入人心，百事可樂代表了美國的現代生活方式。廣告贏得了所有的廣告獎，它使百事的銷售達到了創紀錄的水平。
百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，於是在世界各地如法炮製，尋找當地的名人明星，拍攝受當地歡迎的名人廣告，持續地推出了一個又一個的名人廣告。
法規
“名人做廣告，真的該好好規範一下了！”
談起名人虛假廣告，全國人大代表、廣西南寧市副市長黃煥升神情凝重。
名人廣告如今的廣告時常“出軌”，虛假違法廣告常見。說到這裡，他連用了三個詞“情節嚴重、影響惡劣、民眾反映強烈”。其中名人代言這些虛假違法廣告的行為，更要好好規範。
這些虛假的“名人廣告”形式多樣，在醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務、房地產等廣告中經常出現。黃煥升代表一一道來：有的名人在醫療廣告中自稱患者，向客群介紹療效；有的則在保健食品廣告中以消費者形象出現，推薦商品；有的在美容廣告中現身說法，誇大其辭……名人有著較高的知名度，也有著較大社會影響力。“他們為虛假廣告代言，導致更多的消費者上當受騙。”
面對屢禁不止的名人代理虛假廣告現象，黃煥升代表建議：制定和完善廣告發布的法律法規，對名人做廣告的行為進行專門的細緻的規範，使“名人廣告”有規而行；同時，充分發揮現有廣告的監測手段，加強對報紙、電台、電視、網際網路等主要媒介的日常監測和定期集中監測，加大查處力度，嚴格追究責任。
有資料顯示，在歐美已開發國家，名人代言都被視為證言廣告和明示擔保，一旦廣告不實，消費者可以據此擔保索賠；美國則要求做廣告的名人必須是產品的直接受益者和使用者，如果查出不實，就要處以重罰。
