企業WBS：企業網路品牌策劃
一、企業WBS定義“WBS”（即網路品牌戰略）Web Brand Strategy英文縮寫,是企業市場行銷活動中重要的專業術語之一。 “企業WBS”是由三合百勝公司在2010年首次提出，它以企業網路品牌建設需求為導向，設定了企業網路品牌建設的五大服務模組，即網路整合行銷、品牌策劃、企業動態品牌形象製造、企業平面品牌形象製造和企業品牌文案策劃。
二、企業WBS意義（一）世界範圍區域網路絡行銷的發展勢頭迅猛，網際網路在今後商業活動中將發揮越來越重要 的作用，而“企業 WBS”將從生 產、行銷、服務等各個方面徹底改變傳統的商業模式。
（二）以阿里巴巴為代表的B2B電子商務中平台變革被動的傳統商業模式為主動，而“企業WBS”突破傳統電子商務單一性的網路行銷，告別“借雞生蛋”的推廣方式，能獨立帶來客戶。
（三）市場激烈競爭，與傳統媒體壟斷地位瓦解，使得企業打造品牌知名度和影響力付出更多成本，企業對傳統市場的維護、開拓，需要更多資源投入。
（四）傳統宣傳的手段存在很大的局限性。信息來源渠道狹窄。企業的社會關係資源畢竟有限，況且通過這種方式傳遞信息速度慢，時效性差。在當今競爭激烈，市場環境瞬息萬變的情況下，行動遲緩 就意味著被淘汰。
（五）傳統媒體宣傳不一定適合所有的企業。媒體廣告開銷較大，且客群不明確，存在時間、空間上的限制，從單位投資效益看並不是最佳選擇。
（六）中國很多行業大致經歷了廣告戰、價格戰兩個階段。隨著網際網路的飛速發展和中國加入WTO，中國企業面臨的將是品牌戰。而“企業WBS”是企業網路品牌建設的必備利器。
（一）“企業WBS”，針對企業在網際網路上的80%目標客戶進行精準行銷，企業信息的客群都是對信息本身感興趣的群體，因此是有的放矢，針對性很強，成為企業市場行銷大趨勢。
（二）“企業WBS”的五項服務有效樹立企業品牌形象，進行主動行銷，讓客戶找到你，吸引目標客戶，提升企業銷售額30%以上。
（三）“企業WBS”客群群體龐大，企業一旦實施“WBS”，其對象就不僅限於某一特定區域，而是面向全國的客戶，而且還不存在時間上的限制。
（四）在企業實施“企業WBS”背景下，由於網路宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性價比”極佳，對於外向型企業和處於創業或發展階段的中、小型企業尤為適合。
（五）“企業WBS”運用品牌戰略的利器，幫助企業保持競爭優勢，並逐漸發展壯大。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值並且不可模仿。
（六）“企業WBS”實施的過程，既是對外部市場的行銷，同時又是企業內部管理體系完善的過程，能增強企業凝聚力、競爭力、抗風險能力，幫助企業騰飛。
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