圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2010年2月1日)
叢書名: 高等院校市場行銷專業系列教材
平裝: 278頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787121103117
條形碼: 9787121103117
尺寸: 23.4 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 399 g
內容簡介
《廣告管理》內容簡介：廣告是一門綜合性的邊緣學科，有一整套完整的理論體系和分支學科。行銷專業的學生或從事行銷工作的人員既要掌握管理廣告的有關知識，又要掌握具體的廣告創作工作，《廣告管理》從此方向入手，構建集行銷、藝術、設計於一體，從多方面適合行銷領域的廣告教材，具體內容包括廣告概述、廣告心理、廣告創意、廣告表現策略、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒體、廣告策劃、廣告組織、廣告效果評估、廣告管理、國際廣告，既幫助讀者了解廣告的理論，又掌握廣告的實際操作。《廣告管理》中穿插有廣告圖片，力求做到圖文並茂，生動形象。
目錄
第1章 廣告概述
1.1 廣告的含義與特徵
1.2 廣告的功能與類型
1.3 廣告的產生與發展
1.4 廣告的性質
第2章 廣告心理
2.1 消費者的心理特徵與需求心理
2.2 廣告與消費行為
2.3 廣告與感覺、知覺、錯覺
2.4 廣告與注意
2.5 廣告記憶
2.6 廣告聯想
2.7 廣告與態度
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意原理
3.2 廣告創意過程
3.3 廣告創意的思維方法
3.4 廣告產品定位策略
3.5 USP策略
3.6 ROI策略
3.7 品牌形象與品牌個性策略
第4章 廣告表現策略
4.1 功能訴求策略
4.2 情感訴求策略
4.3 名人廣告策略
4.4 幽默化策略
4.5 懸念廣告
4.6 比較廣告
4.7 公益廣告
4.8 示範廣告
4.9 軟廣告
4.10 恐怖策略
4.11 怪誕策略
第5章 廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 廣告標題
5.3 廣告正文
5.4 廣告附文
5.5 廣告標語
第6章 廣告設計與製作
6.1 廣告色彩
6.2 廣告構圖
6.3 平面廣告設計技巧
6.4 電視廣告設計與製作
6.5 廣播廣告設計與製作
第7章 廣告媒體
7.1 廣告媒體的類型
7.2 媒體選擇
7.3 媒體組合
7.4 媒體評價指標
7.5 媒體實施
第8章 廣告策劃
8.1 廣告策劃的含義、特徵與原則
8.2 廣告策劃的內容與程式
8.3 廣告策劃書
8.4 廣告預算
第9章 廣告組織
9.1 專業性廣告公司
9.2 企業廣告部門
9.3 媒體廣告組織
9.4 廣告團體組織
第10章 廣告效果評估
10.1 廣告效果評估概述
10.2 廣告效果評估的內容
10.3 廣告效果評估的方法
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告的法律管理
11.3 廣告審查
11.4 廣告自律
第12章 國際廣告
12.1 國際廣告概述
12.2 國際廣告與跨文化
12.3 國際廣告傳播策略
12.4 國際廣告的發展趨勢
參考文獻
