基本內容
無論是無差異性行銷策略還是差異性行銷策略，都是企業面向整個世界市場或其中大部分子市場。而採取集中性行銷策略的企業則把自己的目標集中在一個或少數幾個子市場上。採用這種策略的多是資源有限的中、小型企業，它們追求的目標不是在較大的市場上占有一個較小的市場份額，而是在一個或幾個較小的市場上占有較大的、甚至是領先的市場份額。這種策略的優點是適應了本企業資源有限這一特點，可以集中力量向某一特定子市場提供最好的服務。生產和行銷的集中性，使企業經營成本得以降低。
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集中性行銷策略
集中性行銷策略即集中行銷，亦稱聚焦行銷，是指企業不是面向整體市場，也不是把力量分散使用於若干個細分市場，而只選擇一個或少數幾個細分市場作為目標市場的一種行銷策略。
