圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2009年11月1日)
叢書名: 甬商新鑒
平裝: 161頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787308071970
條形碼: 9787308071970
尺寸: 23.2 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 240 g
內容簡介
《鍛造江湖威名:寧波企業品牌發展策略》從國內外餐飲業、服裝紡織業、輕工文體、機械電子、家電等行業選擇了9個寧波企業、3個國際和3個國內總計15個國內外知名企業，通過再現品牌發展歷程，對不同類型企業品牌建設的創造性成果和品牌的核心進行了深入剖析，探尋了國內外知名企業在品牌管理理念、品牌策略以及品牌管理途徑和方法等方面的經驗。
本研究的內容主要包括三大部分：9個寧波市自主品牌成長之路的案例研究，3個國際和3個國內著名品牌成功案例研究，寧波市企業品牌現狀調查與策略分析。
目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景
一、品牌成為現代企業最具價值資產
二、解析企業品牌競爭中的誤區
第二節 本書的研究內容
第二章 寧波市企業品牌建設現狀調查
第一節 調研概述
第二節 寧波市品牌管理現狀及問題
一、部分調研數據分析
二、寧波市品牌發展總體現狀
三、寧波市企業品牌管理問題分析
第三章 寧波市知名品牌經典故事
案例一 寧波方太——十年築就國內廚房市場品牌標桿
一、企業簡介
二、品牌締造者的故事
三、案例介紹：方太“廚房專業化”品牌戰略
四、案例點評
案例二 波導：“手機中的戰鬥機”
一、企業簡介
二、品牌國際化策略
三、案例介紹：波導，品牌跳躍的中國之道
四、案例點評
案例三 奧克斯空調：奧克斯“非奧運行銷”戰略
一、企業簡介
二、品牌發展概況
三、案例介紹：“奧奧聯盟贏在2008”成就奧克斯非奧運行銷
四、案例點評
案例四 廣博文具“廣闊天地，博大情懷”
一、企業簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹：廣博品牌的“文化行銷”
四、案例點評
案例五 貝發電子：中國制筆打造國際品牌
一、企業簡介
二、案例介紹：貝發的品牌國際化之路
三、案例點評
案例六 杉杉“多品牌、國際化”之路
一、企業發展簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹：杉杉國際品牌，本土控股
四、案例點評
案例七 雅戈爾“創國際品牌，鑄百年企業”
一、企業簡介
二、雅戈爾與杉杉品牌發展模式的比較
三、案例介紹：雅戈爾的渠道行銷策略
四、案例點評
案例八 博洋“打造品牌商業”經營新模式
一、企業簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹：博洋，中國家紡第一品牌的創新之道
四、案例點評
案例九 凱地婚紗攝影：“追求卓越，永遠領先”
一、企業簡介
二、案例介紹：凱地婚紗“永遠領先同行一步”
三、案例點評
第四章 國內知名品牌行銷案例
案例一 金六福：演繹酒業傳奇
一、企業簡介
二、案例介紹：金六福“福文化”深入人心
三、案例點評
案例二 海爾的服務行銷策略
一、企業簡介
二、品牌發展簡介
三、案例介紹：“海爾服務，真誠到永遠”
四、案例點評
案例三 娃哈哈的品牌延伸策略
一、企業發展簡介
二、品牌成功之道
三、案例介紹：娃哈哈的品牌延伸之路
四、案例點評
第五章 國際品牌做強做大之路
案例一 耐克首創品牌虛擬經營
一、公司發展簡介
二、耐克LOGO設計的演變
三、耐克的品牌國際化之路
四、案例介紹：耐克的廣告變法
五、案例點評
案例二 麥當勞：品牌特許經營的典範
一、企業簡介
二、麥當勞的品牌國際化之路
三、案例介紹：麥當勞的特許經營制勝全球
四、案例點評
案例三 寶潔公司：多品牌戰略的楷模
一、企業發展簡介
二、寶潔的多品牌管理體系
三、案例介紹：寶潔的跨文化廣告策略
四、案例點評
第六章 品牌創建與管理經驗總結
第一節 品牌成長及其戰略選擇
一、品牌成長階段特徵分析
二、品牌初創階段的品牌管理要點
三、品牌強勢化階段的品牌管理要點
四、品牌組合化階段的品牌管理要點
五、國際化階段的品牌戰略及運營
第二節 品牌建設的選擇模式與管理流程
一、品牌建設的四種模式
二、品牌建設的基本流程
第三節 對寧波市企業品牌發展的啟示與建議
參考文獻
附錄1 寧波市“中國名牌產品”名錄
附錄2 寧波市品牌企業現狀調查問卷
附錄3 部分調研企業名錄
後記
