書籍簡介
作 者：[美]席娜·艾揚格（Sheena Iyengar） 著，林雅婷 譯
出版時間：2011-5-1
版 次：1
頁 數：265
字 數：250000
印刷時間：2011-5-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787508626918
包 裝：精裝
編輯推薦
入選金融時報-高盛2010年度最佳商業圖書
本書觀點被麥肯錫、富達作為投資重要參考
本書被《異類》《引爆點》作者格拉德威爾推崇
我們以為自己的選擇是自由、自主、獨立的
然而卻無可奈何地受到各種因素的迷惑、擺布、戲弄
我們的生活因此充滿了各種變數······
▲為什麼美國孩子自己作選擇時，成績最好；而亞裔孩子由母親幫助作選擇時，成績最好？
▲為什麼超市裡的果醬擺得琳琅滿目時反而不如只擺放幾種果醬時的銷售量高？
▲為什麼我們追求時尚的大眾潮流，卻在購買的時候又選擇與眾不同的商品？
內容簡介
▲一早起來你會刷牙嗎？是仔細地刷還是應付了事？這是你習慣性的選擇嗎？即便是像刷牙這樣簡單的日常行為，美國人認為這是自己的選擇，而日本人則認為刷牙根本不算是自己的一種選擇。
為什麼文化的差異會讓人們對選擇的觀念如此不同呢？
▲當美國父母和法國父母面對同樣不幸的事件：他們剛生下來的嬰兒不幸確診是植物人，需要選擇關閉嬰兒的呼吸機。這時，美國父母會認為這是自己的選擇而痛苦終生，但法國父母卻會認為這是醫生的決定。
為什麼美國人和法國人對?擇自主性的態度有如此大的差異？
▲一位男士對一款黑色的iPhone心儀已久，但當看到他人都買黑色的時，他放棄了自己的選擇，買了白色的。
為什麼人們的選擇會受到他人行為的影響？
作者簡介
艾揚格在一個從印度移民到美國的家庭長大，父母是虔誠的錫克教徒，因此，艾揚格對東西方文化都不陌生。艾揚格幼年時患上色素性視網膜炎，到高中時基本失明，唯一能辨識的就是光。即便如此，艾揚格依舊憑藉過人的毅力，先後獲得華盛頓商學院學士學位和史丹福大學社會心理學博士學位，目前在哥倫比亞大學商學院任教授。
艾揚格是世界著名的心理學家，因為在“選擇”這一主題上的突破性研究獲得美國國家科學基金、國家心理健康研究院的贊助。她的建議多次被麥肯錫公司、富達投資集團採納。2002年，艾揚格獲得美國總統青年科技獎。她的研究成果受到暢銷書作家馬爾科姆·格拉德威爾等人的推崇
目錄
前言：過去只是序幕
第一章 野性的呼喚
生存
老鼠與人類
思想的選擇
鍍金籠中的美洲獅
選擇健康和健康的選擇
講故事
第二章 新大陸的來客
被神祝福的結合
信念
個人主義與團隊精神
兩種婚姻的傳說
我的、你的、我們的
旁觀者
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媒體評論
為什麼我選的不是我要的？——除了席娜·艾揚格，沒有人問過更好的問題，也沒有人就這個問題給出過更發人深省的答案。——《異類》《引爆點》《小狗看世界》作者 馬爾科姆·格拉德威爾
部分章節
第一章 野性的呼喚
生存
構想如果你乘坐的充氣筏在海上擱淺了，或是摔斷腿意外困在荒山上，或是在一條普通的小溪里，但是船沒有槳，你會怎么做？在完全放棄希望前，你會堅持多久？我們常在飯桌上、與朋友的聚會上或是慵懶的周末喝下午茶時討論這種問題，並非為了探討絕境下生存的技能，而是好奇在沒有任何準備或是有例可循的情況下，在逆境中人類的極限能力。我們當中，有多少人曾經九死一生，並能活著與我們分?他的故事的？
以史蒂文? 卡拉漢（Steven Callahan）為例。1982 年2 月5 日，史蒂文? 卡拉漢獨自駕乘他的“拿破崙”號小船出海，但因暴風雨被困在距離加納利島以西800 英里的地方。當時只有30 歲的卡拉漢發現自己獨自一人在漏水的充氣筏上，並且只有少得可憐的物資維持生存。此後的時間裡，他收集雨水當飲用水，並自製了一個長矛用做抓魚。他以藤壺①為食，偶爾也捕捉前來食用藤壺殘骸的海鳥。為了讓自己保持清醒，他堅持每天寫日記。即使他已經極度虛弱，只要身體允許他就會堅持做瑜伽。他耐心等著待，並努力使小船朝西漂移。4 月2 日，也就是卡拉漢獨自被困在海上76 天之後，一艘輪船經過瓜德羅普島海岸時，發現並解救了它。迄今為止，史蒂文? 卡拉漢是唯一一個獨自困在海上超過一個月得以生還的人。
史蒂文? 卡拉漢是一名經驗豐富的水手，他的航海經驗無疑是其得以生還的關鍵，但並不是助其生還的唯一因素。在他根據自己親身經歷撰寫的《在海上漂泊的76 天》（seventy-six Days Lost at Sea）一書中，他對自己在災難發生不久後當時的思想狀態如此描述：在我身邊漂浮著“拿破化”號的殘骸船上的設備得以保全、主要功能也能正常運轉，也有些許日常生活所需的物?。我克服了心中的焦躁、恐懼與不安。在這變化莫測的海上，我是這艘小船的船長。我最終得到了水和食物。九死一生之際，我面臨兩個選擇：依靠自己的力量，努力活下去或是選擇放棄、看著自己慢慢死去。我選擇了前者。
