行銷調研策劃

內容介紹

掌握信息是進入市場的先導，是生產、經營活動的前提，企業思想在激烈的競爭中使自己的產品獨領風騷、站穩腳跟，就要從了解市場的需求動向入手，踏踏實實地做好行銷調研策劃工作。行銷調研策劃是行銷管理策劃的起點和基礎，是制定市場行銷管理決策的重要依據。倘若沒有紮實的行銷調研，寫出的策劃文案也只能是空中樓閣。
本書著重於行銷調研策劃在企業中的套用，結合當今市場行銷的發展趨勢，緊貼我國企業的實際情況，儘可能地把握住每一個調研和預測環節的基本理論和核心，精心選擇和構思第一個案例，具有較強的實戰性和操作性。本書可作為市場行銷調研人員及相關專業師生的學習參考資料。

作品目錄

前言
第一章總述
第一節行銷調研策劃的使用阻礙
第二節行銷調研的概念及意義
第三節行銷調研策劃的基本類型
第四節行銷調研策劃的內容
第五節行銷調研