艾里斯[美國商業戰略大師]

艾里斯是一位美國商業戰略大師。行銷史上的傳奇人物，“定位理論”之父，被譽為現代行銷理論的奠基者，現任里斯夥伴行銷戰略諮詢公司全球主席。2007年美國權威媒體評選的“全球十大頂尖商業戰略大師”，艾·里斯作為行銷戰略領域的代表與彼得·德魯克、傑克·韋爾奇等並列其中。 1972年，里斯先生和傑克·特勞特（時任Ries Cappiello Colwell 公司客戶主管）在《廣告時代》雜誌上發表拉《定位新紀元》一文，令“定位”一詞從此進入人們的視野。2001年，美國行銷學會評選“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象，不是菲利普·科特勒所架構的行銷管理及消費者“讓渡”價值理論，也不是麥可·波特的競爭價值鏈理論，而是里斯先生與傑克·特勞特提出的“定位”理論。

成就

從1980至今，里斯先生作為第一作者和兩個合作人（傑克·特勞特、蘿拉·里斯）先後推出《定位》《行銷戰》、《行銷革命》、《22條商規》、《聚焦》、《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等行銷名著。其中，《定位》和《行銷戰》被譯成17種文字出版，隨即成為商業界經久不衰的暢銷書和行銷行業的“工業標準”。《22條商規》被譽為“美國CEO最怕競爭對手讀到的奇書”。《聚焦》被稱為“管理史上的加農炮”，《品牌的起源》以創建了系統的“品類戰略”思想而被稱為“品牌戰略的重新定義之作”。
1999年，艾·里斯被《公共關係周刊》雜誌評為20世紀100個最有影響力的公眾人物之一，並兩次成為《商業周刊》的封面人物。目前，里斯先生專門輔導年營業額超過十億美金的大企業，如IBM、通用、微軟等的企業戰略，每小時的諮詢費高達25000美金，是美國收費最高的戰略大師。