概念
網路廣告聯盟包括三要素: 廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平台，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。
網路廣告聯盟廣告主：指通過網路廣告聯盟投放廣告，並按照網路廣告的實際效果（如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等）支付廣告費用的廣告主。
相較網路廣告代理而言，通過廣告聯盟投放廣告的廣告主多為中小型企業或者是網際網路網站，品牌廣告主投放的廣告費用還相對較少，通過廣告聯盟投放廣告能節約行銷開支，提高行銷質量，同時節約大量的網路廣告銷售費用。
網路廣告聯盟會員：註冊加入網路廣告聯盟平台並通過審核，並至少投放過一次聯盟廣告並獲得收益的站點。
網路廣告聯盟平台：通過聯結上游廣告主和下游加入聯盟的中小網站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網路廣告推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平台。本報告中的網路廣告聯盟平台指擁有中小站點（網站或WAP 站點）資源的聯盟平台。
網路廣告聯盟的分類
網路廣告聯盟涉及的內容和參與者較多，有不同的分類標準，報告主要介紹三類分類標準：
根據廣告聯盟的廣告主與聯盟平台關係
自建型廣告聯盟
指推廣自己的產品為主的廣告聯盟，如金山聯盟，MOP 聯盟，QIHOO 聯盟、噹噹聯盟等。此類聯盟建立的目的比較明確，即為了擴大市場占有率或提升銷售額。
綜合型廣告聯盟
聯盟擁有自身的產品，不僅推廣自身的品牌和產品而且還推廣其他廣告主的品牌和產品或通過其他聯盟推廣自身的品牌和產品，比如百度，新浪，搜狐，雅虎，金山擁有自己的聯盟，還在其他聯盟裡面推廣。
網路廣告聯盟的廣告媒體形式
（1）網際網路平台廣告聯盟
基於傳統網際網路平台通過用戶完成點擊或付費的廣告聯盟組織形式，整合各中小網站資源並打包吸引廣告主，依據流量投放廣告，產生點擊或者定購關係，獲得的廣告收入在聯盟成員中分配。
（2）WAP 廣告聯盟
基於無線網際網路通過手機完成點擊或付費的廣告聯盟組織形式，匯集各中小WAP 流量並打包吸引廣告主，依據流量投放廣告，產生定購關係，獲得的廣告收入在聯盟成員中分配。
根據網路廣告聯盟的平台性質
（1）搜尋競價聯盟
指以搜尋引擎套用為核心廣告聯盟，聯盟的組織者為搜尋引擎服務商，搜尋聯盟是伴隨google、百度等搜尋引擎網站的發展而成立的，主要以CPC 支付給加盟網站一定比例的分成費用。這類的聯盟往往是由搜尋引擎公司發起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。
（2）電子商務網路廣告聯盟
以電子商務廣告主為主的廣告聯盟，聯盟的付費方式以CPS（按銷售額付費）為主的廣告聯盟，如易購網、唯一聯盟等等。
（3）綜合網路廣告聯盟
聚集中小站點資源，以綜合付費形式CPM、CPC、CPA 為依託聯盟平台為主的廣告聯盟，有自身的廣告主資源也兼營網路廣告分銷業務，如：阿里媽媽、智易行銷、億起發、黑馬幫、軟告網等。
網路廣告聯盟目前存在問題分析
廣告聯盟是網路廣告市場的重要組成部分，已經成為目前各方關注和投資的熱點，其規模在2008 年達到21.7 億元，未來具有很好的發展前景。如：2008 年百度與迅雷狗狗搜尋戰略合作；迅雷推出網路廣告聯盟系統；谷歌將正式發布中文版廣告管理系統AdSense。合作、進入、整合等產業變化為廣告聯盟的繼續發展提供了動力和基礎。
但在快速發展的同時，目前國內的廣告聯盟市場還面臨以下幾大問題：
價值沒有充分體現
（1）聯盟廣告價值還未被完全認可，聯盟廣告中品牌廣告主仍然較少，且各聯盟平台的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯盟會員在產業鏈中仍處於依賴地位，議價能力差。
隨著網路廣告的發展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網路廣告優勢門戶媒體上的投放費用。相對入口網站，聚合長尾的聯盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態度。目前投放聯盟廣告的多以網際網路企業為主，且各家聯盟平台的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
重合性高
目前大多數廣告聯盟基本等同站長聯盟，且聯盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯盟平台競爭使國內現階段廣告聯盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯盟對有影響力的網站吸引力較小，優質流量不多，導致對廣告主吸引力不足；而另一方面現階段中小站點的主要收入來源即網路廣告聯盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點往往會加入多個網站聯盟，對單個聯盟平台的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯盟平台為聚集優秀站點資源陷入價格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務。
不規範問題
（3）作弊等不規範問題危害網路廣告聯盟產業鏈發展。
由於廣告聯盟各方關注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發點也不盡相同，許多中小站點為追逐短期收益，經常採用不規範的方式催生高的廣告效果，即作弊點擊1，而非基於廣告本身產生新用戶或增加活躍用戶。因此通常在網路廣告停止後，廣告主發現廣告跟蹤數據下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯盟廣告的積極性。
網路聯盟簡介
(1) 網路聯盟是網友們（或網站）基於共同的目標自發組建的一種聯盟形式，也可能是某機構發起的一種組織。也稱作網站聯盟。它可以是為推廣某種產品或服務組建的推廣聯盟，如精英特網路聯盟；也可以是共同探討交流某一主題的，如設計聯盟、遊戲聯盟；還可以是資源共享的，如教師聯盟、廣告聯盟。
（2）網路聯盟也是依靠網路為交流的集聚模式，有著共同興趣的群體組織。其存在根本形式為，為各大領域興趣愛好者提供更好的交流平台
網路聯盟的特點
擁有共同的目標，共同的興趣愛好，互補的優勢，共享的資源。
網路聯盟的作用
首先網路聯盟是一個全新的商業化工作社區。
只要您願意，所有的工作都可以是貨幣化的。您所付出的一切勞動，都可能變成財富收入，而且非常方便！網路聯盟不同於入口網站、不同於部落格網站、不同於淘寶易趣、網路聯盟不同於所有的網站。網路聯盟與所有的網站都不是敵人，因為網路聯盟不排斥任何人；網路聯盟又和所有的網站競爭，因為網路聯盟要贏得成功和尊重！
網路聯盟是一個誠信的社區。
實名註冊、舉報投訴、實時智慧型監控保證信譽體系建設的有效和公正。信譽體系的不斷強化和完善必將保證網路聯盟的健康發展。現今的中國，擁有誠信才能擁有未來。
網路聯盟是一個健康的社區。
網路聯盟保證個人的尊嚴、隱私和智慧財產權的神聖不可侵犯。淘汰機制將最終保證這裡的每一分錢收穫經得起道德和良心的審驗。這裡的內容是大眾的、陽光的，是不需要您“清除瀏覽痕跡的”。
網路聯盟是一個合作的社區。
除非您只願意單打獨鬥，否則您可以組建自己的超級團隊。您可以想像：在您所從事的某個領域，一支由許許多多個人、單元、或者甚至於標準化功能模組組合起來的團隊，是一支什麼力量？——無敵之師？！
網路聯盟是一個發展的社區。
現在的網路聯盟，還只是一個有新理念、新模式的商業化社區雛形，這些網路聯盟人的心血和智慧，能否使網路聯盟成長為中國網際網路的巨人,就讓我們見仁見智吧！
