圖書信息
作 者：胡國勝，廖敏慧
主編：嚴中華，鄢平
出 版 社：清華大學出版社
叢書名 : 高職高專精品課程
正文語種 : 簡體中文
開本 : 16
頁 數：266
字 數：426000
I S B N：9787302157007
商品尺寸 : 26 x 18.5 x 1 cm
商品重量 : 422 g
內容簡介
本書全面介紹了網路行銷與安全的理論知識體系與實踐操作，是對企業行銷實踐和計算機網路技術、信息安全技術相結合的綜合探索。書中分析了網路行銷中的技術工具及其套用技巧，網路行銷中的消費者和商家的互信問題，尤其是商業網站中信用保證機制的建立和評價，以及安全陷阱、網路欺詐的防範技巧等內容。
本書內容豐富，結構嚴謹，提供大量精彩的案例解析，結合高職高專院校電子商務、物流管理或工商管理等專業師生使用，也可作為網路行銷從業人員的參考手冊。
目錄
第1章 網路行銷與安全解讀
1.1 認識網路行銷
1.2 網路行銷的信任安全問題
1.3 網路行銷相關法律
本章小結
思考與練習題
第2章 網路行銷的常用工具及安全
2.1 Email行銷
2.2 BBS行銷
2.3 搜尋引擎行銷
2.4 部落格（Blog）行銷
2.5 Email技術安全
2.6 網路交易平台安全
本章小結
思考與練習題
第3章 網路市場調研與安全
3.1 網路市場調研概述
3.2 網路市場區隔與選擇
3.3 網路市場調研的步驟
3.4 網路市場調研的方法
3.5 網上調研的問題和發展
3.6 網路市場調研中的隱私權保護
本章小結
思考與練習題
第4章 網路消費者行為與信用分析
4.1 網路消費者的購買行為分析
4.2 網路消費者的身份確定
本章小結
思考與練習題
第5章 網路行銷策略與網路智慧財產權保護
5.1 網路行銷產品策略
5.2 網路行銷價格策略
5.3 網路智慧財產權的保護
本章小結
思考與練習題
第6章 網路行銷渠道與交易平台信用評估
6.1 網路行銷渠道概述
6.2 網路行銷渠道的類型
6.3 網路行銷渠道建設
6.4 網路交易平台信用評估
6.5 網路平台信用鑑別
本章小結
思考與練習題
第7章 網路促銷與欺詐
7.1 網路促銷的實施
7.2 網路詐欺的識別和防範
本章小結
思考與練習題
第8章 網路廣告認識和評估
8.1 網路廣告概述
8.2 網路廣告的形式
8.3 網路廣告的計價和監測
8.4 網路廣告存在的問題
8.5 網路虛假廣告辨別及防範
8.6 網路廣告的監管
本章小結
思考與練習題
第9章 網路行銷策劃與安全策略制定
9.1 中小企業網路行銷策劃——網站策劃
9.2 安全策略的制定
9.3 商業計畫書
本章小結
思考與練習題
附錄一 網際網路電子郵件服務管理辦法
附錄二 推薦網站
附錄三 參考文獻
