作者簡介
網紅圈，國內超大的網紅社群，通過網紅孵化、網紅培訓、網紅內容和IP的打造，以及網紅自媒體廣告平台的搭建和運營，幫助每一位想成為網紅的圈友。2016年5月，網紅圈獲得了湖南廣電的戰略資源入股扶持，以及兩家投資機構數百萬種子輪融資。
楊浩，網紅圈創始人，湖南網星文化傳媒有限公司創始人CEO，網紅公開課、網紅圈創始人。前湖南廣播電視台芒果V基金品 牌總監，創業邦、人人都是產品經理、鳥哥筆記專欄作家。曾就職於國家民政部慈善信息中心、美克美家，具有8年以上品 牌推廣經驗。在傳媒領域有豐富的人脈資源。先後在海爾集團海爾大學（多場）、脈脈APP、鳥哥筆記、蔥課APP、雲堆新媒等線上線下場合演講。
圖書目錄
part1 網紅與網紅經濟憑什麼火了
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顏值這么簡單........................................................ 12
1.3 從冬粉經濟到網紅經濟，什麼變了............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 冬粉經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與冬粉經濟的關係.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18
1.4.2 單月1300 萬的銷售記錄........................................................ 19
1.4.3 580 億：讓人咋舌的數字....................................................... 20
1.5 對不起，你成不了網紅................................................................... 21
1.5.1 你能否不斷生產內容？.......................................................... 21
1.5.2 不斷的微博互動...................................................................... 22
part2 升級冬粉經濟，搶占網紅電商
2.1 互動更真實：親密互動是網紅必備技能.................................... 25
2.1.1 直播間的多人互動.................................................................. 25
2.1.2 最具人氣的互動模式——視頻連線....................................... 27
2.1.3 社交平台的互動...................................................................... 28
2.2 數據更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”............... 32
2.2.1 數據更可靠：你是不是真的網紅？....................................... 32
2.2.2 質量大於數量：拋棄“黑”與“路人”............................... 34
2.2.3 為冬粉樹立榜樣...................................................................... 35
2.3 內容更落地：有顏值也得有才華................................................. 37
2.3.1 網紅大吐槽：除了臉，什麼都沒有！................................... 37
2.3.2 要顏值，更要有內涵.............................................................. 39
2.3.3 適合自己的，才是才華.......................................................... 40
2.4 多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相................................ 42
2.4.1 有文有圖有視頻...................................................................... 43
2.4.2 多渠道打造網紅的IP 價值..................................................... 45
2.4.3 什麼是真相？真實！.............................................................. 46
2.5 社交電商：定製化與小眾化的春天............................................. 49
2.5.1 圍繞社交，創造一批鐵桿冬粉.............................................. 49
2.5.2 “定製化、小眾化”模式漸成主流....................................... 51
2.6 行銷更精準：讓商業帶上人情味兒............................................. 53
2.6.1 強行行銷就是失敗.................................................................. 54
2.6.2 “搔首弄姿”打動不了人心.................................................. 55
2.6.3 缺乏關懷，網紅的行銷有些冷................................................. 56
2.6.4 人情味兒，網紅行銷的“第一法寶”................................... 57
part3 網紅千面，什麼樣的網紅能火
3.1 自媒體網紅：靠的就是才華.......................................................... 59
3.1.1 不拼顏值，拼才華與思想...................................................... 60
3.1.2 草根式 正向能量................................................................. 61
3.1.3 超群的專業能力...................................................................... 62
3.1.4 勵志 出書............................................................................. 63
3.2 視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵......................................... 65
3.2.1 個性鮮明，刷出自己的存在感.............................................. 65
3.2.2 嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度.............................................. 66
3.2.4 會熱鬧，更要會技術 ............................................................. 67
3.2.5 VR 直播：主播網紅的未來發展............................................ 68
3.3 淘品牌網紅：做個最懂時尚的人................................................. 70
3.3.1 對時尚的精準把控.................................................................. 70
3.3.2 自身就是時尚的風向標.......................................................... 72
3.3.3 互動、互動在互動！.............................................................. 73
3.4 草根式網紅：最接地氣才最受歡迎............................................. 74
3.4.1 將“自黑”進行到底.............................................................. 74
3.4.2 “賣萌耍寶講段子”.............................................................. 76
3.4.3 草根網紅的原則：平民化視角.............................................. 78
3.5 事業型網紅：以事業做成網紅...................................................... 79
3.5.1 分享創業理念.......................................................................... 79
3.5.2 分享職場心得.......................................................................... 81
3.5.3 精準定位，細化職場技巧...................................................... 82
3.5.4 成熟穩重：事業型網紅的基本素質....................................... 83
3.6 社群型網紅：真正的紅人IP......................................................... 85
3.6.1 從個人到品牌：網紅的必然“歸宿”................................... 86
3.6.2 豐富場景帶來的豐富社群內容.............................................. 87
3.7 如何選擇最適合的網紅類型.......................................................... 90
3.7.1 趣味測試：你是否能成為網紅？.......................................... 90
3.7.2 找到自己的特質，不斷走下去.............................................. 91
part4 無冬粉不網紅，“吸粉”的六個策略
4.1 信任，信任，還是信任！.............................................................. 95
4.1.1 給冬粉們一個“造神運動”的機會....................................... 96
4.1.2 勿“口不擇言”丟失冬粉...................................................... 97
4.2 社交平台的“吸粉”策略.............................................................. 98
4.2.1 微博平台的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.2 貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略..............................101
4.2.3 定期發布“獨家分享”主題帖.............................................103
4.3 視頻直播平台的“吸粉”策略.....................................................105
4.3.1 形象上讓人眼前一亮.............................................................105
4.3.2 提升自己的品味.....................................................................106
4.3.3 特長是吸粉的關鍵.................................................................106
4.3.4 巧妙視頻介紹大引流.............................................................107
4.4 自媒體平台的“吸粉”策略.........................................................108
4.4.1 做一個“標題黨”.................................................................109
4.4.2 內容是自媒體吸粉的核心.....................................................110
4.4.3 注意版面最佳化，別敗在小細節上.........................................111
4.5 網路電台的“吸粉”策略.............................................................113
4.5.1 以情感打動人.........................................................................113
4.5.2 以內容打動人.........................................................................114
4.6 其他平台的“吸粉”策略.............................................................115
4.6.1 “互動吧”的吸粉技巧.........................................................115
4.6.2 知乎平台的吸粉技巧.............................................................116
4.6.3 淘寶平台的吸粉技巧.............................................................118
part5 精準冬粉，構建網紅社群的七個關鍵
5.1 借風好使船，精準選擇社群平台................................................121
5.1.1 微博平台：快速轉發與分享的紅人網路..............................121
5.1.2 微信公眾平台：自媒體網紅的最佳選擇..............................123
5.1.3 最具社群級因的平台：百度貼吧.........................................124
5.1.4 社群運營的重要戰場：QQ 群..............................................125
5.1.5 其他平台................................................................................127
5.2 如何設計社群管理架構與成員劃分............................................129
5.2.1 社群領袖................................................................................130
5.2.2 社群管理員設定.....................................................................132
5.2.3 社群意見領袖的數量與分工.................................................133
5.3 社群規則如何制定..........................................................................135
5.3.1 入群門檻的設定.....................................................................135
5．直接踢群......................................................................................139
5.4 活躍社群的6 個方法......................................................................142
5.4.1 讓社群充滿場景化特質.........................................................142
5.4.2 網紅及社群領袖的話題輸出.................................................144
5.4.3 稀缺有趣內容的輸出.............................................................145
5.4.4 營造積極的社群氛圍.............................................................147
5.4.5 定期舉辦線下見面會.............................................................149
5.4.6 巧用紅包激活社群活力.........................................................150
5.5 創造社群文化，增強冬粉黏性.....................................................152
5.5.1 增強社群凝聚力的利器：活動.............................................152
5.5.2 打造社群專屬的“內容創作團”.........................................154
5.5.3 冬粉成嘉賓：每個人都有曝光機會！..................................155
5.5.4 打造社群專屬的入群儀式.....................................................156
5.6 複製社群，形成規模效應.............................................................159
5.6.1 複製社群，創造細分社群.....................................................159
5.6.2 細分社群建立的細則.............................................................160
5.7 構建社群品牌，形成品牌影響力................................................163
5.7.1 培養社群的冬粉習慣.............................................................163
5.7.2 專屬標識，傳播社群品牌.....................................................165
part6 做好內容運營，乾貨才是核心競爭力
6.1 內容必須帶足標籤，足夠個性化................................................168
6.1.1 符合冬粉的標籤心理.............................................................168
6.1.2 藉助“特殊冬粉”製造個性內容.........................................169
6.1.3 巧分組，巧傳送！.................................................................171
6.2 不同傳播平台內容風格要有差異化............................................172
6.2.1 微博品平台的傳播：更自由、更真實..................................172
6.2.2 微信平台的傳播風格：公眾、群聊必不可少！..................173
6.2.3 社交平台，行銷不是全部！.................................................174
6.3 不斷尋求內容與冬粉需求的契合點............................................176
6.3.1 找準冬粉內容發散，並定期進行調查..................................176
6.3.2 學會信息維護，找到冬粉的需求在哪裡................................177
6.3.3 給予冬粉創作的權力，擊中冬粉痛點..................................179
6.4 做好全渠道內容運營......................................................................181
6.4.1 視頻輸出................................................................................181
6.4.2 書籍出版................................................................................182
6.4.3 冬粉活動................................................................................183
6.4.4 培訓：讓冬粉感到物超所值.................................................183
6.4.5 冬粉深度參與的內容製作.....................................................185
6.5 推送內容，別忘了冬粉的使用習慣............................................187
6.6.1 內容幅度有多長？.................................................................187
6.6.2 圖片雖好，但也要注意冬粉習慣.........................................188
6.6.3 注意信息推送的時間點.........................................................189
part7 網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1 社交平台的引流與廣告分發.........................................................191
7.1.1 精準引流，讓商業直達冬粉.................................................191
7.1.2 引流與分發的注意事項：與網紅特質相符..........................192
7.2 網紅經紀公司的商業化運作.........................................................194
7.2.1 多網紅聯盟，多渠道盈利.....................................................194
7.2.2 網紅社交賬號的專業化運作.................................................195
7.2.3 電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道..................................196
7.3 供應鏈生產商合作行銷..................................................................198
7.3.1 合作行銷：網紅冬粉的專屬產品.........................................198
7.3.2 創建“網紅品牌”，打通供應鏈環節..................................199
7.4 小眾化、個性化產品開發.............................................................201
7.4.1 主打個性牌，“眾籌”成王道.............................................201
7.4.2 自主品牌的誕生.....................................................................202
7.5 企業品牌合作代言與引流.............................................................204
7.6.1 網紅的品牌代言.....................................................................204
7.6.2 產品活動折扣引流.................................................................205
part8 改變未來，網紅經濟將顛覆什麼
8.1 強化冬粉經濟，顛覆傳統銷售模式............................................208
8.1.1 銷售的是冬粉，而不是產品.................................................208
8.1.2 細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值..............................209
8.1.3 眾籌實現定製化“冬粉經濟”定製化行銷..........................211
8.2 傳統行銷方式一去不復返.............................................................213
8.2.1 用活動行銷，娛樂感染冬粉！.............................................213
8.2.2 培訓會員制銷售漸成主流.....................................................214
8.2.3 藉助情懷，誘發冬粉的消費欲望.........................................215
8.3 產品設計模式被改變，突出參與感............................................217
8.3.1 網紅融入設計，凸顯網紅氣質.............................................217
8.3.2 由冬粉設計“網紅專屬產品”.............................................218
8.4 泛娛樂化，沒有什麼不能娛樂化表達........................................220
8.4.1 娛樂化的態度解構一切.........................................................220
8.4.2 頂級網紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業戰爭”..............221
8.5 網紅是一種夢想與生活模式.........................................................223
8.5.1 網紅的生活模式.....................................................................223
8.5.2 未來的企業家，也會是網紅！.............................................225
8.5.3 企業家的“網紅生活”.........................................................226
part9 知名網紅的掘金之路
9.1 張大奕的網紅之路..........................................................................230
9.1.1 張大弈的網紅初嘗試.............................................................230
9.1.2 “冬粉是平等的”.................................................................231
9.1.3 用心經營網紅事業.................................................................232
9.1.4 冬粉們的大福利：直播大優惠！.........................................233
9.2 YY 娛樂平台沈曼的掘金路...........................................................235
9.2.1 從不自到自信：沈曼的艱難起步.........................................235
9.2.2 從自信到努力，沈曼不停歇的腳步......................................236
9.3 徐妍與“深夜發媸”......................................................................238
9.3.1 不斷調整的90 後“幕後美女”............................................238
9.3.2 精準定位，擊中冬粉痛點.....................................................239
9.4 “Papi 醬”引發的爭議.................................................................242
9.4.1 papi 醬的起步：變音原創視頻..............................................242
9.4.2 輕鬆背後的不輕鬆.................................................................244
9.4.3 成名後帶來的爭議.................................................................244
9.5 同道大叔：愛吐槽的星座段子手................................................246
9.5.1 一波又三折：飄忽的定位.....................................................246
9.5.2 精準定位：漫畫，圖書，一個都不能少！..........................247
9.6 谷大白話：最具專業氣質的網紅................................................250
9.6.1 接地氣的本土化改造.............................................................250
