內容簡介
該書的宗旨是幫助你準備和展示一個與廣告、促銷或整合行銷傳播有關的專業宣傳活動。本書介紹了一個10步驟方法，言簡意賅地解釋了策劃和執行一次成功的宣傳活動所需的過程。作為一個模擬的宣傳機構，你需要為客戶提供解決促銷問題的方案。這個方案涉及制定一個真正整合行銷傳播中的廣告、公關和促銷等方面的策劃。
編輯推薦
這是一本教你如何成功地策劃商業宣傳活動的絕佳指南。這裡有國際著名企業星巴克咖啡公司的成功促銷案例，還有著名滑板鞋品牌VANS的校園宣傳活動策劃書實例。這是所有成功的策劃人必備的讀物。
本書第2版新增內容：
星巴克咖啡：星巴克咖啡公司的案例能夠幫助你建立宣傳活動目標、實施戰略和戰術。
實戰理論：模擬真實的工作團隊開展宣傳活動。通過練習你將學會如何將目標融入戰略，再將這些戰略發展成為實用的戰術。
學生資源：有關如何進行信息採集的調查統計單、調查問卷和提示，將有助於你完成調研過程。
策劃書指南：介紹如何準備完成最終書面建議所需的重要信息並組合成一份策劃書。
圖書目錄
第1部分 簡介
簡介
1.1 什麼是商業宣傳活動
1.2 我們如何使用這個宣傳活動指南
第2部分 客戶和宣傳團隊的建立
2.1 選擇客戶
2.1.1 GO-GO Sexy功能飲料
2.1.2 亞馬遜公司
2.1.3 美國銀行
2.1.4 24小時健身俱樂部
2.1.5 當地企業或服務機構簡介
2.2 選擇你在宣傳團隊中的角色
2.2.1 個人簡介和喜好表
2.3 促進團隊合作的活動
第3部分 團隊會議記錄冊
3.1 安排並進行團隊會議
會議 1 建立宣傳團隊
會議 2 準備調研
會議 3 完成形勢分析
會議 4 確定客群區隔和競爭
會議 5 預算分配和品牌定位
會議 6 建立溝通目標和宣傳活動信息
會議 7 決定創意戰略
會議 8 建立媒體目標
會議 9 策劃創意促銷活動
會議 10 建立評估標準並選擇陳述者
會議 11 組合策劃書和演練陳述
會議 12 彩排
3.2 團隊評估和最終報告
第4部分 策劃步驟
第5部分 宣傳指南和閱讀作業
第6部分 宣傳活動策劃書
