痛點[[美] 馬丁·林斯特龍所著書籍]

《痛點》 一書由[美] 馬丁·林斯特龍所著，中信出版集團股份有限公司出版發行。

出版信息

作者:[美] 馬丁·林斯特龍
出版社:中信出版集團股份有限公司
副標題:挖掘小數據滿足用戶需求
原作名:Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends
譯者:陳亞萍
出版年:2017-4-1
頁數:344
定價:CNY 49.00
裝幀:平裝
ISBN:9787508667690

內容簡介

網際網路經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌行銷專家林斯特龍則指出，大數據連線了千百萬的數據點，可以準確地產生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現出的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

作者簡介

馬丁·林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多家著名企業的品牌顧問。他入選了美國《時代周刊》評出的“全球最具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名行銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌行銷專家。在“全球最具影響力50大商業思想家”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

目錄

序　言　III
前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰櫃門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創網站　1

第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法　49
第三章
印度的統一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性　87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥　119
第五章
被賽馬、襯衫領、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌　149
第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內時尚革命　189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質量”的意義　223
第八章
幕後故事的一瞥
把小數據融入你的業務和生活中　273
致　謝　305
注　釋　315