產品起名

古人云：“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子一名。” 所謂名不正則言不順，名字的重要性不言而喻。 為產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言，田野會長認為品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。 在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決於產品質量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論：品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。 美孚石油公司商品名稱的確立，花費了40萬美元，調查了55個國家的語言，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標後才定了下來。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認識到，一個商品的名稱，代表著一定的商品質量與特徵，是企業經營信譽的象徵和標誌

幾個雷區

產品起名是企業命名系統工程地重要組成部分。產品起名致力於探究產品名稱和消費者之間地價值聯想與品牌態度影響效果地評估規範，並聯結 語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產品起名準則與品牌名稱聯想類 型。事實上，產品起名正是從一般到特殊，從微觀（與企業有關）到巨觀（公共政策方 面），從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場行銷過程。因此，對於企業而言，產品起名乃是企業實施品牌管理戰略、實現品牌擴張目標、創行絕對領導品牌，從而精準 確、全面構建品牌塑造系統工程地關鍵一步。

字音

在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

多音字會帶來識別不當，影響市場效果。

字義

一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

發音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”

諧音

不同的字，發音相同或相似。

例如有選擇“培蒙”二字作為企業名稱的，二個字與“賠蒙”發一個音，這就是極易令人聯想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

字型 字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS（愛滋）公司與AIDS（愛滋病）只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標誌後，極易被人誤解、仿冒和鑽空子。