內容介紹
企業形象設計從上個世紀初期在歐美等國發軔至今，已經將近一個世紀了。在這將近一個世紀的時間甲，企業形象設計對世界經濟的影響已經突破了國界與文化的局限，成為全球共享的一種企業文化和設計經營戰略。我國的CIS設計，從上個世紀80年代末期開始起步，大致經歷了發展、高峰、低谷、理性回歸等四個階段，CIS作為塑造企業形象之利器，為中國企業的發展壯大，特別是在參與全球化競爭過程中，發揮了極其重要的作用。現代的CIS設計，無論在套用領域還是在設計深度上都有了巨大的飛躍。同時，伴隨著信息技術的飛速發展，以及新興媒介和新材料的出現，CIS設計又進入了數位化和國際化時代。秉持與時俱進之理念，本書力求在延續中國過去CIS理論教學和研究、完善其基本的CIS思想的前提下，認真研究CIS發展的新概念和新趨勢。
目前，企業形象設計的研究在不斷地深入與拓展，這是現代藝術設計教育中課程建設之必需，且規範化、科學化的發展趨勢日益突出。我們編著的《現代企業形象設計》並不滿足於具體技法的介紹，而是著力為教學提供一個相對開放的思維空間，著重學生企業形象設計素質的培養。其主要內容包括企業形象設計的基礎知識、理念識別設計、行為識別設計、視覺識別設計和作品欣賞。每部分相對獨立，且又互相聯繫，體系完備，邏輯嚴密。本書編寫者始終注重大學本科教學的特點，藝術與技術相結合，重在啟發引導，激發教學的主觀能動性，學術視野相對開闊，有利於拓寬教學思路；編寫者研讀了大量相關著作，吸收和借鑑了一些專家學者的最新的成果，做到了圖文並茂。
本教材適合藝術設計各專業的教學，也可作為美術基礎專業教學的重要參考書。此外，也可供藝術設計專業考生學習參考。
