內容簡介
特流行銷基礎與實務本書根據現代物流行銷崗位的行銷知識和職業技能要求，以就業為導向，以職業技能為本位，把握"理論夠用、重在實踐"的原則，突出流程、模式、文案、表格操作要求等，闡述了物流企業進行市場行銷的基本理論、方法、策略以及管理。
本書共分為4個單元，主要包括物流行銷基本理論、物流行銷策略、物流行銷管理、物流行銷人員的素質要求與基本禮儀。每個單元又分幾個模組進行介紹，模組後面附有理論習題、實踐建議及學習評價。
本書可作為中等職業技術學校物流管理及相關專業的教材，也可作為物流企業管理人員、市場行銷人員學習、培訓的參考用書。
目錄
序
第2版前言
第1版前言
第一單元物流行銷基本理論
綜合知識模組一物流、物流行銷和物流行銷觀念
綜合知識模組二物流行銷市場分析
綜合知識模組三物流市場區隔與目標市場的選擇
第二單元物流行銷策略
綜合知識模組一物流產品策略
綜合知識模組二物流產品定價策略
綜合知識模組三物流企業分銷渠道策略
綜合知識模組四物流企業促銷策略
第三單元物流行銷管理
綜合知識模組一物流行銷信息調研與管理
綜合知識模組二物流客戶服務與關係管理
第四單元物流行銷人員的素質要求與基本禮儀
綜合知識模組一物流行銷人員的基本素質
綜合知識模組二物流行銷人員的基本禮儀
附錄
附錄A市場行銷人員必備的技能
附錄B二八法則的套用
附錄C市場行銷人員的成功要訣與實例
參考文獻
