牛奶可樂經濟學2
內容簡介為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？
為什麼航空公司提供的機上餐那么難吃？
為什麼手動檔汽有5個檔位，自動檔卻只4個？
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界？
羅伯特·弗蘭克 (Robert Frank)
博物經濟學家。
康奈爾大學詹森管理學院經濟學和管理學教授。
《紐約時報》經濟專欄特約評論員。
弗蘭克教授在八十年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推出這本博物經濟學著作。
目錄
第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界第1章 像經濟學家一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自家孩子跟“經濟人”結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那么難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本曲線
博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售採取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
供給與需求/均衡價格與均衡數量
第3章 理性選擇理論和需求理論的套用
燃油稅和回扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
需求曲線
消費者剩餘
二部定價
需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
第6章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函式/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第7章 產品
為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入－產出以及產品函式/短期產品/長期產品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生產砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持最低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生產分配/長期成本/選擇最優投入組合
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始採用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的套用
第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閒暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給
第13章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠?
……
部分章節試讀
第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學位界
第1章 像經濟學家一樣思考
個體經濟學大多牽涉到研究人類在稀缺條件下如何選擇的問題。但不少人卻說，這個主題很過時，因為物質匱乏早成過去。
此種觀點對“稀缺”二字的看法失之狹隘，畢竟，總有些重要資源供應短缺。希臘船王奧納西斯（Aristotle Onassis）死時擁有幾十億的身家，遊艇上的高腳凳全都裝飾著精美的象牙，他的錢幾輩子也用不完。然而，他所面臨的稀缺問題，比我們大多數人都有過之而無不及。奧納西斯患有重症肌無力，這種神經疾病會讓人日復一日地愈發虛弱。對他來說，重要的稀缺資源不是金錢，而是時間、活力，以及從事日常活動所需的身體技能。
時間對每個人都是稀缺資源，不僅限於重病患者。比方說，盤算要去看哪部電影的時候，限制我們的不是電影票價，而是時間。每個月僅有幾個空閒的晚上，看了這部電影就意味著沒法看那部，或是沒法跟朋友一起
聚餐。
……
