內容介紹《消費者感知面子的形成機理及其對購買意向的影響研究》以中國消費者為研究對象，在系統回顧相關研究的基礎上，圍繞消費者感知面子這一核心概念，通過一系列實證研究探查它的形成機理，以及它對消費者行為結果的影響機制。這是開展本土化行銷研究進行的有益嘗試，並為企業開展面子行銷提供借鑑。
