![楊沙[西南交通大學、南加州大學教授]](/img/3/b1d/nBnauM3X2AjN0IDMzQDOyUTN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL0gzL0gzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLzE2LvoDc0RHa.jpg "楊沙[西南交通大學、南加州大學教授]")
人物簡介
學歷背景：
1990.9-1994.7 中國人民大學，國際經濟學士
1994.9-1995.7 美國俄亥俄州立大學，經濟學碩士
1995.9-1998.7 美國俄亥俄州立大學，統計學碩士, 市場行銷學碩士
1998.9-2000.7 美國俄亥俄州立大學，市場行銷學博士
工作經歷：
2000.7－2002.6 美國加州大學Riverside分校 助理教授
2002.7－2008.8 美國紐約大學 助理教授
2008.9－2010.8 美國紐約大學 副教授
2010.9至今 美國南加州大學 教授
學術和社會職務：
American Marketing Association, 會員, 1998年至今
INFORMS, 會員, 1998年至今
American Statistical Association, 會員, 2001年至今
Quantitative Marketing and Economics, Associate Editor(副主編), 2010年至今
Marketing Science，Editorial Board(編委成員), since 2007
Journal of Marketing Research, Editorial Board(編委成員), 2010年至今
主要研究領域
社會網路行銷, 網際網路行銷, 搜尋廣告, 貝葉斯實證模型
榮譽獎勵
•2011年度教育部"長江學者獎勵計畫"講座教授 [3]
•2009年獲得沃頓WIMI大賽獎 [1]
•2005年被美國行銷科學協會（Marketing Science Institute）評為最有成就的年輕學者 [1]
主要學術成果
Yang, Sha, Yi Zhao, Tulin Erdem, and Ying Zhao "Modeling the Intra-Household Behavioral Interaction,"Journal of Marketing Research,forthcoming.
Ghose, Anindya and Sha Yang "An Empirical Analysis of Sponsored Search in Online Advertising,"Management Science,forthcoming.
Moe, Wendy and Sha Yang (2009), "Inertial Disruption: The Impact of a New Competitive Entrant on Online Consumer Search",Journal of Marketing, 73 (1), 109-121.
Chen, Yuxin, Sha Yang and Ying Zhao (2008), "A Simultaneous Model of Consumer Brand Choice and Negotiated Price"Management Science, 54(3), 538-549.
Chen, Yuxin and Sha Yang (2007), "Estimating Disaggregate Models Using Aggregate Data via Augmentation of Individual Choice,"Journal of Marketing Research, 44(4), 613-621.
Yang, Sha, Livia Markoczy and Min Qi (2007), "Unrealistic Optimism in Consumer Credit Card Adoption,"Journal of Economic Psychology, 28, 170-185.
Yang, Sha, Vishal Narayan and Henry Assael (2006), "Estimating the Interdependence of Television Program Viewership Between Spouses: A Bayesian Simultaneous Equation Model,"Marketing Science, 25(4), 336-349.
Bradlow, Eric, Bart Bronnenberg, Neeraj Arora, David Bell, Sri Devi Deepak, Frankel ter Hofstede, Catarina Sismeiro, Raphael Thomadsen, and Sha Yang (2006), "Spatial Models in Marketing",Marketing Letters, 16(3), 267-278.
Gilbride Tim, Sha Yang and Greg M. Allenby (2005), "Modeling Simultaneity in Survey Data," (Lead Article),Quantitative Marketing and Economics,3, 311-335.
Yang, Sha and Priya Raghubir (2005), "Can Bottles Speak Volumes? The Effect of Package Shape on How Much to Buy" (translated and published in RAM, a leading French marketing journal),Journal of Retailing, 81(4), 269-281.
Allenby, Greg, Tom Shively, Sha Yang and Mark Garratt (2004) "A Choice Model for Packaged Goods: Dealing With Discrete Quantities and Quantity Discounts,"Marketing Science, 23(1), 95-108.
Yang, Sha, Yuxin, Chen and Greg M. Allenby (2003) "Bayesian Analysis of Simultaneous Demand and Supply," (Discussion Paper),Quantitative Marketing and Economics, 1, 251-275.
Fennell, Geraldine, Greg M. Allenby, Sha Yang and Yancy Edwards (2003), "The Effectiveness of Demographic and Psychographic Variables For Explaining Brand and Product Use,"Quantitative Marketing and Economics, 1, 223-244.
Yang, Sha and Greg M. Allenby (2003), "Modeling Interdependent Consumer Preferences,"Journal of Marketing Research, 40(3), 282-294.
Qi, Min and Sha Yang (2003), "Forecasting Consumer Credit Card Adoption: What Can We Learn About the Utility Function?"International Journal of Forecasting, 19, 71-85.
Allenby, Greg, Albert Bemmaor, Vijay Bhargava, Francois Christen, Jackie Dawley, Peter Dickson, Yancy Edwards, Geraldine Fennell, Mark Garratt, Jim Ginter, Alan Sawyer, Richard Staelin, and Sha Yang (2002), "Market Segmentation Research: Beyond Within and Across Group Differences",Marketing Letters,13(3), 231-241.
Yang, Sha, Greg M. Allenby and Geraldine Fennell (2002), "Modeling Variation in Brand Preferences: The Roles of Objective Environment and Motivating Conditions,"(Lead Article),Marketing Science, 21(1), 14-31.
Yang, Sha and Greg M. Allenby (2000), "A Model for Observation, Structural, and Household Heterogeneity in Panel Data,"Marketing Letters, 11(2), 137-149.
人物成就
楊沙教授的研究在行銷科學研究領域與實踐領域都有很大的影響力。在楊沙教授博士畢業至今10餘年期間，一共發表了21篇國際期刊論文，其中15篇發表在Management Science, Marketing Science, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Quantitative Marketing and Economics等頂級A類的期刊中。楊沙教授的研究論文有著很高的引用率，根據ISI Web of Science的統計，楊沙教授的論文在過去幾年間已經被引用120餘次。根據Google Scholar的數據，楊沙教授的論文被引用近400次。楊沙教授於2005年被行銷科學研究院評為新星學者，是行銷科學領域與管理科學領域的頂尖研究學者之一。從科研服務上，楊沙教授多次為MSI 和NET (Networks, Electronic Commerce, and Telecommunications)研究院提供相關的研究服務，也因此獲得了多項研究基金的支持。目前楊沙教授是Quantitative Marketing and Economics期刊的副主編(Associate Editor)，也是Marketing Science 和 Journal of Marketing Research 期刊的編委成員，同時還是其它一些頂級期刊如Management Science的活躍評審之一。
楊沙教授還具有豐富的教學經驗，擔任過商學院各層次的教學任務（本科生, MBA, Ph.D.）。目前她正在Marshall商學院講授本科生行銷管理的核心課，博士生的計量模型課程等。楊沙教授所培養和合作的幾個博士生也已經擁有良好的教職，如Vishal Narayan (目前是康耐爾大學的講師)，Zheyin Gu (目前是紐約州立大學的講師)，Yi Zhao (目前是喬治亞州立大學的講師)。楊沙教授還應邀在多個知名大學做過學術報告，如芝加哥大學、康耐爾大學、杜克大學、密西根大學，加州大學伯克里分校、南加州大學、德克薩斯大學奧斯汀分校等。楊沙教授與國內的高校在研究和教學上也有著密切的合作，2009年夏天，楊沙教授在長江商學院做了1個月左右的短期講學，並在北京大學、清華大學、復旦大學與西南交通大學等做過多次有關網際網路市場行銷的學術報告。
楊沙教授有著15年左右的諮詢實踐經驗，曾經與Visa International, the Limited, Miller Brewing Company, HP, Pepsi Co, Linen and Things, Google, Nielsen Media Research, CBS, TVB, TNS, Campusfood.com, Epinion.com.等公司有過合作的經驗。楊沙教授曾經幫助百事公司開發了計算面板調查數據中潛在偏差的算法，還和很多廣告公司(例如McCann Ericson)合作，幫助他們最佳化媒體投入的組合預算。楊沙教授目前正在與淘寶網合作開發一個最佳化贊助搜尋廣告排名的算法，還與很多國內的企業如海南航空、中國移動以及大眾點評網等有著良好的合作關係。
