圖書信息
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2004年10月1日)
平裝: 248頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787506431149
條形碼: 9787506431149
尺寸: 23 x 17.6 x 1.2 cm
重量: 422 g
內容簡介
《服裝經營與管理核心課教程·服裝網路行銷》全面介紹了網路行銷的基礎知識和最新理論，吸收並借鑑了大量當今網路行銷理論和實踐的精華，蒐集、查閱分析和總結了眾多國內外典型服裝企業網路行銷的經驗和教訓，全面系統地闡釋了服裝網路行銷的理論、方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。
網路行銷作為一種新的行銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受並迅速套用到服裝行銷實踐中來。目前，服裝企業開展網路行銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網路行銷手段來提高服裝企業的經營效績，是服裝業內人士更為關心和不斷研究的主題。
目錄
第一篇 網路行銷概述
第一章 網路行銷概述
第一節 服裝網路行銷概述
第二節 網路行銷的環境基礎
第三節 網路行銷的主要內容和步驟
第二章 服裝網路行銷
第一節 服裝網路行銷的現狀
第二節 服裝線上行銷的強大功能
第三節 傳統服行銷方式與網路行銷方式的整合
第二篇 服裝網路行銷模式
第三章 網路行銷模式的基本特徵
第一節 網路行銷區別於傳統行銷的內在邏輯
第二節 紡織、服裝資源站點
第四章 服裝網路廣告
第一節 服裝網路廣告概述
第二節 網路廣告定價機制
第三節 網路廣告的策略
第四節 案例：NIKE網際網路推廣
第五章 服裝網上會員制行銷
第一節 網上會員制行銷概述
第二節 網上會員制管理模式
第三節 會員網上交易模式
第六章 服裝網上慮擬行銷模式
第一節 網路虛擬經營模式概念
第二節 虛擬聯盟合作方式
第三節 零售網點網路系統結構分析
第四節 案例：虛擬化行銷
第三篇 網站建設
第七章 網站建設
第一節 網站的功能與形式
第二節 域名選擇
第三節 網站創建
第四節 網頁製作原則
第八章 網站的推廣與維護
第一節 網站離線推廣
第二節 網站線上推廣
第三節 網站的維護與管理
……
第九章 網站行銷平台與軟體
第四篇 服裝網路行銷策略
第十章 網路行銷產品策略
第十一章 價格策略
第十二章 渠道策略
第十三章 促銷策略
參考文獻
