基本信息
作 譯 者：天下網商
出版時間：2017-11
千 字 數：348
版 次：01-01
頁 數：348
開 本：16開
內容介紹
2017年9月中旬，中美兩國幾乎同時公布了8月最新社會消費品零售總額。美國數據跌出預期，而中國零售業數據持續增長。在這背後，中國零售業態持續創新、賦能型新零售被認為是關鍵因素。 2016年10月，馬雲在雲棲大會上第一次提出新零售的概念，如今，新零售大環境下的一系列商業創新正在重塑電商市場。在這一年的時間內，已經出現了非常多的新零售物種和新零售樣本。本書對這一年中出現的新零售理論和樣本進行了集中梳理，是一本具體闡釋新零售的專業書籍。 本書適合：電商從業者、有志於改變網際網路商業生態的創業者、商業理論研究人員等研讀。
目錄
第1篇 新零售理論基礎 1
第一章 什麼是新零售 2
“電子商務”很快會消失 2
關於新零售，馬雲是怎么想的 5
新零售的關鍵到底是什麼 11
別再談O2O了，它不是新零售 19
馬雲再談新零售：若創業會去線下 23
第二章 新零售的商業機會有哪些 29
未來30年的機遇在哪裡 29
再不研究“位置”，線下零售就真的完了 34
手機螢幕變聰明了，這會如何影響零售業 39
書摘：“三次無效點擊”原則——你的目標不是減少點擊次數 42
2020年電商風口將是什麼 43
快消企業的新機會 48
服飾行業如何品牌升級 55
第2篇 新零售樣本 61
第三章 傳統企業華麗轉型 62
南京路，中國最好的零售試驗場 62
安踏年營收超百億元全解析 66
沃爾瑪、大潤發如何追趕電商 71
耐克憑什麼拿下雙11服飾類目第一 80
太平鳥男裝：從“滿世界找活動”回歸零售本質 83
六招，海瀾之家電商毛利遠超線下 87
老字號三槍要做快時尚 91
第四章 網際網路品牌的全網融合 96
網際網路品牌抵擋住線下大牌的進攻了嗎 96
尚品宅配：C2B的中國樣本 101
七格格拯救拉夏貝爾 107
這三家網紅店為何能日售億元 110
年銷10億元，揭開妖精的口袋神秘面紗 115
這一夜，小米大戰榮耀 122
三隻松鼠開了第一家線下投食店 128
百草味用戰略升級解讀“新零售” 133
第五章 物種大爆發 137
這個網紅孵化器估值半年暴漲十幾倍 137
年入百萬元，淘女郎們卻在轉型 141
淘寶第一鎮：被網際網路改變的十年 148
電競網紅尋金記 155
我們不做咖啡，只是星巴克的搬運工 163
湖畔大學成員在這裡學做木匠 167
第3篇 人、貨、場的重構 173
第六章 每家企業都應該成為數據公司 174
行銷變了！阿里巴巴CEO張勇說可以這樣用數據 174
阿里數據生態大揭秘 177
品牌行銷要有怎樣的產品矩陣 181
冰激凌賣家巧用線下為線上引流 185
小賣家用5000元推廣費撬動近百倍銷售額 188
第七章 全渠道重構 193
賈伯斯式回歸，李寧重塑李寧 193
江南布衣上市，全渠道互動成關鍵 204
良品鋪子送你一份全渠道攻略 207
品勝：線上上線下衝突中找到商機 216
全渠道訂單占四成，星期六說這還不夠 221
家裝黑馬三招制勝，一天賣出4.18億元 227
來伊份霸道女總裁如何化解線下門店壓力 231
9年了，它終於不再跟經銷商打架 235
第八章 新零售下的產品創新 241
安踏推出定製業務，為什麼大家都要押寶個性化 241
他們爆改傳統年貨，打動了“90後” 245
指甲油也要追快時尚，10月後終成類目第一 250
被連卡佛一眼看中、客單價破千元的運動服長什麼樣 255
單品創新，小王子食品打了一個翻身仗 258
第4篇 品效合一的新行銷 263
第九章 當IP遇上新零售 264
怎樣用全世界最好的IP引爆冬粉經濟 264
小米為什麼找初音未來代言紅米 270
周星馳這個超級IP有沒有價值天花板 274
誰都不能放過的《三生三世》大IP 277
南極電商投資《功夫瑜伽》女主背後的大棋 280
好萊塢電影尋路中國IP衍生品市場 284
魔獸、芭比、誅仙……這些IP都來中國了 289
雙11晚會這個超級IP是怎樣誕生的 292
第十章 明星、網紅、直播、視頻 298
薛之謙成淘寶最紅明星店主 298
尋找ANNA：低調神秘的第一網紅？ 301
他在淘寶賣美妝 309
陳冠希潮牌獲千萬元投資，時尚+體育=？ 314
快手、秒拍、淘系都是怎樣做直播的 318
直播這一年，到底誰賺到了錢 327
何仙姑夫：短視頻最好的時候到了 333
《二更》為什麼堅決不做電商 336
美食短視頻的變現路徑在哪裡 340
