內容介紹
內容簡介 公關新聞策劃，俗稱“新聞炒作”，是一個讓人既愛又恨的話題，然而，它為眾多企業帶來良好的效益卻是不爭的事實。本書不是一本充滿理論的長卷，也不是案例的彙編，它將結合實踐和案例告訴你：“新聞炒作”應該持有哪些觀念？幕後如何操作？新聞策劃創意有何技巧？常見的方法和角度有哪些？如何建立新聞媒體的網路？如何組建新聞策劃的工作機構，公關新聞如何寫作才能出彩？它的規律和廣告有何區別？它與廣告、促銷、公關、直復行銷如何配合？與企業的行銷目標如何結合？在危機公關中如何發揮作用？……
本書作者長期在南方高科技企業中擔任公關、企劃、行銷部門的負責人，他把積累多年的實戰經驗，結合親自經歷的、以及國內著名的“新聞炒作”成功與失敗的案例，在“整合行銷傳播”和“品牌行銷”的新的視角下，對“企業新聞策劃”進行觀照和總結。它是國內迄今第一本系統闡述、深入探討這一領域的菱。讀完本書，你將在“行銷溝通組合”的兵庫中，增添新的行銷利器。
