捷徑廣告

捷徑廣告是按效果付費的展示類網路推廣形式。 大眾汽車合作背景：汽車行業有一個很廣泛的需求--徵集汽車試駕用戶，雖然現在徵集渠道（包括線上和線下）很多，但是成本都很高，捷徑廣告恰好與客戶的這種需求高度契合，並且獲取名單的成本較低，所以促使很多汽車行業的客戶選擇捷徑廣告。 捷徑廣告按有效CPA進行售賣，各行業有不同標準捷徑來滿足廣告主不同的需求，根據選擇的捷徑樣式的不同（或者對標準型捷徑進行的修改程度）對應具體的價格。

概述

捷徑廣告是百度首創的全新廣告類型，是精準廣告的一種，其採用的定向方式、技術與精準廣告相同，但它的樣式更為複雜，高級，它可以根據廣告主的個性化需求在廣告區域內添加互動元素，實現用戶與廣告之間的互動，同時使廣告主能夠在品牌展示/宣傳的同時獲取目標用戶的信息，大大縮短了廣告主與目標用戶之間的距離。

產品介紹

對於一次典型的線上廣告推廣，從廣告展示，到點擊，到連結頁面，到信息填寫、註冊，最終成為用戶，以及期間每一個環節涉及的轉化率、流失率都是廣告主實際投放廣告時需面對的考驗。這種情況下，廣告如何呈現更有吸引力、Landing-Page如果向用戶展示要推廣的產品/服務、表單的填寫如何更人性化以防止用戶放棄，這些就成了廣告主不得不做的功課。那么作為一個廣告產品，能不能儘量減少中間環節的繁冗，甚至直接滿足客戶最終的需求？捷徑就是這樣的產品。
捷徑廣告是按效果付費的展示類網路推廣形式。其定位在於最大限度地縮短客戶的行銷路徑，在廣告區域內直接完成目標用戶的進一步篩選與轉化。

經典案例

1. 平安車險

合作背景：平安車險通過捷徑廣告增強銷售能力。
投放說明：通過針對關注過“汽車保險”“新車購買”等高相關人群的分析和聚類，在百度知道頻道和新聞頻道、MP3、圖片頻道4個頻道投放廣告，以為網民提供車險報價為契合點，平安車險的捷徑廣告收到了非常好的效果，一方面平安車險的捷徑廣告確實可以解決網民“車險報價”的“硬”需求，並能給出購買保險的“快速通道”使得有相關需求的網民得到良好的體驗，另一方面，平安保險公司可以直接針對高度相關人群投放廣告，大大減少了和以往相比的行銷成本，成單幾率大幅提升。
因為用戶已廣泛接受車險網上報價的形式，廣告主的投資回報率相比其它廣告模式來說也有很大優勢，因此有越來越多的保險公司開始投放捷徑廣告2. 大眾汽車

合作背景：汽車行業有一個很廣泛的需求--徵集汽車試駕用戶，雖然現在徵集渠道（包括線上和線下）很多，但是成本都很高，捷徑廣告恰好與客戶的這種需求高度契合，並且獲取名單的成本較低，所以促使很多汽車行業的客戶選擇捷徑廣告。3. 英孚英語

合作背景：教育培訓行業為了吸引用戶、招收更多學員經常會贈送一些免費試聽課，但是需要有渠道來收集目標用戶的信息，百度擁有龐大的用戶量，能保證廣告有很高的曝光率，而捷徑廣告的形式又剛好符合廣告主獲取目標用戶信息的需求，就像是為他們量身定做的！

售賣方式

捷徑廣告按有效CPA進行售賣，各行業有不同標準捷徑來滿足廣告主不同的需求，根據選擇的捷徑樣式的不同（或者對標準型捷徑進行的修改程度）對應具體的價格。