捷徑廣告

捷徑廣告

捷徑廣告是按效果付費的展示類網路推廣形式。 大眾汽車合作背景:汽車行業有一個很廣泛的需求--徵集汽車試駕用戶,雖然現在徵集渠道(包括線上和線下)很多,但是成本都很高,捷徑廣告恰好與客戶的這種需求高度契合,並且獲取名單的成本較低,所以促使很多汽車行業的客戶選擇捷徑廣告。 捷徑廣告按有效CPA進行售賣,各行業有不同標準捷徑來滿足廣告主不同的需求,根據選擇的捷徑樣式的不同(或者對標準型捷徑進行的修改程度)對應具體的價格。

概述

捷徑廣告是百度首創的全新廣告類型,是精準廣告的一種,其採用的定向方式、技術與精準廣告相同,但它的樣式更為複雜,高級,它可以根據廣告主的個性化需求在廣告區域內添加互動元素,實現用戶與廣告之間的互動,同時使廣告主能夠在品牌展示/宣傳的同時獲取目標用戶的信息,大大縮短了廣告主與目標用戶之間的距離。

產品介紹

對於一次典型的線上廣告推廣,從廣告展示,到點擊,到連結頁面,到信息填寫、註冊,最終成為用戶,以及期間每一個環節涉及的轉化率、流失率都是廣告主實際投放廣告時需面對的考驗。這種情況下,廣告如何呈現更有吸引力、Landing-Page如果向用戶展示要推廣的產品/服務、表單的填寫如何更人性化以防止用戶放棄,這些就成了廣告主不得不做的功課。那么作為一個廣告產品,能不能儘量減少中間環節的繁冗,甚至直接滿足客戶最終的需求?捷徑就是這樣的產品。
捷徑廣告是按效果付費的展示類網路推廣形式。其定位在於最大限度地縮短客戶的行銷路徑,在廣告區域內直接完成目標用戶的進一步篩選與轉化。

經典案例

1. 平安車險
合作背景:平安車險通過捷徑廣告增強銷售能力。
投放說明:通過針對關注過“汽車保險”“新車購買”等高相關人群的分析和聚類,在百度知道頻道和新聞頻道、MP3、圖片頻道4個頻道投放廣告,以為網民提供車險報價為契合點,平安車險的捷徑廣告收到了非常好的效果,一方面平安車險的捷徑廣告確實可以解決網民“車險報價”的“硬”需求,並能給出購買保險的“快速通道”使得有相關需求的網民得到良好的體驗,另一方面,平安保險公司可以直接針對高度相關人群投放廣告,大大減少了和以往相比的行銷成本,成單幾率大幅提升。
因為用戶已廣泛接受車險網上報價的形式,廣告主的投資回報率相比其它廣告模式來說也有很大優勢,因此有越來越多的保險公司開始投放捷徑廣告2. 大眾汽車
合作背景:汽車行業有一個很廣泛的需求--徵集汽車試駕用戶,雖然現在徵集渠道(包括線上和線下)很多,但是成本都很高,捷徑廣告恰好與客戶的這種需求高度契合,並且獲取名單的成本較低,所以促使很多汽車行業的客戶選擇捷徑廣告。3. 英孚英語
合作背景:教育培訓行業為了吸引用戶、招收更多學員經常會贈送一些免費試聽課,但是需要有渠道來收集目標用戶的信息,百度擁有龐大的用戶量,能保證廣告有很高的曝光率,而捷徑廣告的形式又剛好符合廣告主獲取目標用戶信息的需求,就像是為他們量身定做的!

售賣方式

捷徑廣告按有效CPA進行售賣,各行業有不同標準捷徑來滿足廣告主不同的需求,根據選擇的捷徑樣式的不同(或者對標準型捷徑進行的修改程度)對應具體的價格。

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