圖書簡介：
作/譯者：呂巍,周穎出版社：機械工業出版社
出版日期：2007年07月
頁數：251 重約：0.402KG
定價：￥36.00
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內容提要：
本書著重講述了面對激烈的競爭,企業如何根據自身情況制定相應的行銷戰略,並實現了以下幾個方面的突破與創新:在理論上,更注重行銷活動的整體性和全局性、企業的可持續發展、全球動態環境的分析和競爭導向以及企業長期發展的方向性把握,並注重分析企業如何通過戰略性定位獲得競爭優勢。在實踐上,使企業戰略決策者和制定者加強戰略行銷意識,提高戰略行銷的分析能力。
本書適用於EMBA學生、MBA學生、CE0、CM0和企業管理者等。
圖書目錄：
前言
第1章 戰略視角正氣行銷透視行銷寓言
1.1 演變:從市場行銷到戰略行銷
1.2 層次:戰略與戰術
1.3 辨析:戰略營行銷與市場行銷
1.4 把脈:戰略行銷本質
1.5 導向:思路決定出將
1.6 脈絡:戰備行銷架構
小結
思考題
案例討論
第2章 戰略行銷下的動態環境行銷行銷寓言
2.1 發展:桌子經濟全球化的戰略行銷
2.2 興起:基於新經濟的戰略行銷
2.3 轉變:基於行銷者需求變化的戰略管理
2.4 突破:基於技術創新環境的戰略營...... 更多
