內容提要
《微信行銷一本通（案例加強版）》從傳媒與行銷的專業角度，全面分析了微信的井噴式發展趨勢，以及微信所帶來的各項行銷變革，闡釋了在微信平台能夠創造巨大財富的途徑。
《微信行銷一本通（案例加強版）》深入淺出地介紹了微信的行銷模式，系統地為讀者講解了O2O、F2F、自媒體、撒網式、移動廣告、全媒體、病毒傳播式、互動式的微信行銷手段。作者把自己的國內外行銷經驗，融匯總結成個人獨特的微信行銷技巧，使商家能夠快速實現行銷目的，達到最佳行銷效果。
《微信行銷一本通（案例加強版）》可作為電子商務、工商管理、市場行銷等相關專業的參考書，也適用於希望開闢微信行銷業務的企業管理者、市場推廣和行銷策劃人員、電子商務與網路行銷從業人員，以及對新媒體網路行銷感興趣的用戶等。
目錄
第1章微信引起的網際網路海嘯1
1.1 移動網際網路將創造新一輪的經濟神話1
1.1.1 移動網際網路的發展2
1.1.2 移動網際網路的商業價值3
1.2 微信時代：“第四大運營商”的誕生6
1.2.1 傳統語音、簡訊業務的衝擊6
1.2.2 微信帶來的挑戰7
1.3 微信成就了移動式社交媒體9
1.4 微信行銷打造行銷新策略12
1.5 微信6.x的大突破15
第2章微信功能攻略23
2.1 微信，超過5億人使用的手機套用23
2.2 查找“附近的人”24
2.2.1 進入“附近的人”功能列表25
2.2.2 查看“附近的人”27
2.3 “掃一掃”功能32
2.3.1 “掃碼”功能32
2.3.2 “封面”功能37
2.3.3 “街景”功能38
2.4 微信朋友圈40
2.4.1 朋友圈界面41
2.4.2 在朋友圈發布信息43
2.5 微信漂流瓶45
2.5.1 開通微信漂流瓶45
2.5.2 使用微信漂流瓶47
2.6 公眾平台賬號49
2.6.1 註冊公眾賬號50
2.6.2 設定公眾賬號53
2.6.3 公眾賬號的統計功能54
第3章微信與其他網路媒體的比較57
3.1 開創先河的米聊57
3.1.1 米聊的特點58
3.1.2 米聊與微信對比60
3.2 方興未艾的微博61
3.2.1 微博的特點61
3.2.2 微博與微信的異同點64
3.3 引領時尚潮流的SNS66
3.3.1 基於“六度分割理論”的社交網路67
3.3.2 社交網路與微信對比68
3.4 移動巨頭的飛聊69
3.4.1 飛聊的特點69
3.4.2 飛聊與微信對比70
3.5 國內IM領袖：QQ71
3.5.1 QQ的特點72
3.5.2 QQ與微信對比75
3.6 強強聯合的易信76
3.6.1 易信的特點76
3.6.2 易信與微信對比77
第4章微信的行銷模式78
4.1 O2O的行銷策略78
4.1.1 我國O2O行銷方式79
4.1.2 微信的O2O行銷優勢80
4.1.3 案例：家樂福接入微信O2O支付，瞄準用戶數據精準分析81
4.1.4 案例：TCL構建O2O多渠道行銷平台83
4.1.5 “街景”功能促進O2O行銷85
4.2 F2F行銷模式87
4.2.1 F2F行銷價值87
4.2.2 微信的F2F行銷優勢88
4.2.3 案例：棒約翰O2O模式轉型89
4.3 利用自媒體的新行銷途徑91
4.3.1 自媒體行銷價值91
4.3.2 微信的自媒體優勢91
4.3.3 案例：城外圈多層獎勵全民，微信廣告界最大紅包92
4.4 撒網式行銷手段93
4.4.1 撒網式行銷的優勢93
4.4.2 案例：奇瑞“感恩四百萬，新春聚划算”抽獎活動95
4.5 移動廣告行銷形式96
4.5.1 微信的移動廣告優勢96
4.5.2 “附近的人”行銷價值97
4.5.3 案例：寧波華蔚網路的旅遊景區微信行銷98
4.5.4 案例：利用“附近的人”功能尋找商家99
4.6 針對性互動行銷形態100
4.6.1 微信的針對性互動優勢101
4.6.2 案例：TCL線下體驗中心落戶鳳凰社，啟動互動行銷101
4.7 病毒式行銷102
4.7.1 病毒式行銷的優勢102
4.7.2 案例：家家順微信快閃活動，在朋友圈病毒式傳播103
4.7.3 案例：微信傳播帶來海量顧客，帶動地方特產行銷105
4.8 多媒體整合行銷方案106
4.8.1 與微博結合：微博“讓紅包飛”活動啟動107
4.8.2 與網站結合：京東搭肩優衣庫，服裝O2O模式落地107
4.8.3 與網站結合：唯品會打造銷售互動H5頁面108
第5章如何獲取更多冬粉110
5.1 挖掘精準用戶110
5.2 用豐富的內容獲得冬粉芳心112
5.2.1 微信閱讀的特點113
5.2.2 豐富內容吸引冬粉114
5.2.3 富媒體的內容推送117
5.2.4 精美的微信圖示121
5.3 頻繁互動加強冬粉黏性122
5.3.1 自動回復124
5.3.2 人工即時回復127
5.4 微信活動提高冬粉活躍度129
5.4.1 答題有獎——關鍵字回復功能129
5.4.2 聲音有獎徵集活動——語音功能131
5.4.3 信息分享——開放平台功能132
5.5 微信內消費帶來更便捷的服務133
5.5.1 引導消費——微信開發模式133
5.5.2 實現消費——支付功能135
5.6 線下“掃一掃”推廣138
5.6.1 掃二維碼功能138
5.6.2 案例：華僑城酒店138
5.6.3 案例：歡樂谷139
5.6.4 案例：龍源數字傳媒“全民閱讀數字型驗館”140
5.6.5 案例：北京apm個性二維碼141
5.6.6 “封面”功能142
第6章常見行銷方法解析144
6.1 線上活動式行銷145
6.1.1 均瑤集團九元航空首航，微信出售9元機票146
6.1.2 貴州茅台微信抽獎旋風來襲149
6.1.3 青島“漫畫食安”微信約稿，有獎大賽151
6.1.4 2015沙灘寶貝微信評選活動153
6.1.5 綠源電動車尋寶遊戲火爆微信朋友圈156
6.1.6 天弘基金“分享100天”有獎互動活動159
6.1.7 生活JIA資訊刮刮樂抽獎活動161
6.2 線下參與式行銷164
6.2.1 二維碼蛋糕164
6.2.2 2014年中國網際網路大會“掃”模特166
6.2.3 武夷山大紅袍的二維碼168
6.2.4 朝陽釀酒廠掃描二維碼免費送小酒活動169
6.2.5 江南汽車博覽城第二季“加微信，送好禮”活動171
6.2.6 西寧萬達廣場慶祝開業倒計時一周年，微信贏取音樂節門票172
6.2.7 瀋陽龍之夢購物中心“三八”節微信送好禮活動175
6.3 互動式行銷178
6.3.1 光大銀行推出微信銀行3.0版，打造全新微生活圈178
6.3.2 廣東聯通“附近的人”互動式行銷180
6.3.3 順豐速運自助查詢功能，嘗試智慧快遞181
6.3.4 貴州六盤水奧迪4S店自助服務184
6.3.5 中國銀行微銀行服務186
6.3.6 “深圳招行·金葵綻放”微信平台高端服務190
6.4 朋友圈主動式行銷191
6.4.1 化妝品銷售員的“朋友圈”宣傳191
6.4.2 兼職代購的“朋友圈”宣傳192
6.5 第三方套用式行銷193
6.5.1 在麥當勞可以使用微信領取優惠券193
6.5.2 人民銀行陽泉市支行把金融知識裝進“漂流瓶”195
第7章各行業典型案例分析196
7.1 金融行業人士必看的經典案例196
7.1.1 中國招商銀行：您家裡的微銀行196
7.1.2 和訊網：微信價值互動平台201
7.1.3 中金線上：微信端的實時股票行情204
7.1.4 廣發證券債券部：證券信息更及時208
7.2 汽車行業人士必看的經典案例209
7.2.1 易到用車：用O2O模式改變租車行業209
7.2.2 上海大眾：線上線下配合推廣212
7.2.3 汽車之家：玩轉定位216
7.3 教育行業人士必看的經典案例220
7.3.1 北京新東方學校：提供人工服務的微信220
7.3.2 揚格外語學校：生源成功率達90%221
7.3.3 騰訊大學：移動學習平台223
第8章未來的微信展望225
8.1 微信引領國際化交流226
8.1.1 東南亞228
8.1.2 印度230
8.1.3 歐美231
8.1.4 聯合國233
8.2 微信提供新型創業機會234
8.2.1 微信自媒體235
8.2.2 微信APP236
8.3 微信適應物聯網時代237
8.4 微信促進移動支付平台發展241
