基本信息
作者翁晉陽張國貴
類別 圖書 / 非虛構
出版社人民郵電出版社 / 2016-10
提供方人民郵電出版社
字數約 121,000 字
內容介紹
本書圍繞IP經濟、網紅經濟、社群經濟、APP行銷等當下熱點話題和行業發展突破口，系統性闡述如何成功運營一個優質社群，從概念講解、方案落地、未來前瞻等方面系統性闡述如何建立、吸引、推銷、留住冬粉，力助企業套用社群冬粉循環實現利潤增長。本書適合董事長、總經理、創始人、高管、產品總監、品牌/行銷總監高級行銷人及創業者閱讀。
目錄
內容提要
前言
第1章 引爆超級冬粉：搶灘下一波網際網路紅利風口
1.1 冬粉經濟：重構未來商業的新引擎
1.1.1 冬粉經濟背後的商業價值
1.1.2 移動網際網路時代的掘金機會
1.1.3 冬粉經濟重構企業品牌行銷
1.1.4 傳統企業如何玩轉冬粉經濟
1.2 基於冬粉經濟模式的產品運營策略
1.2.1 產品構建：打造個性化IP產品
1.2.2 產品推廣：實現冬粉“自傳播”
1.2.3 產品轉化：冬粉運營與產品變現
1.3 引爆微博行銷：從冬粉生意到冬粉經濟
1.3.1 社交媒體時代的企業行銷轉型
1.3.2 獲取冬粉畫像，實現精準行銷
1.3.3 構建品牌與冬粉間的情感連線
1.3.4 通過與冬粉互動推動產品創新
1.4 騰訊的“冬粉戰略”：布局泛娛樂新生態
1.4.1 騰訊布局冬粉經濟背後的商業邏輯
1.4.2 內容+冬粉：打造明星IP冬粉經濟
1.4.3 全面構建網際網路時代的泛娛樂帝國
第2章 IP經濟：打造泛娛樂時代的冬粉影響力
2.1 IP經濟崛起：“網際網路+”時代泛娛樂產業鏈
2.1.1 “網際網路+”時代的泛娛樂產業鏈
2.1.2 國外泛娛樂產業現狀與分析
2.1.3 國內泛娛樂產業現狀與分析
2.1.4 冬粉社交：泛娛樂時代的新型社交關係
2.2 跨界IP新玩法：探索泛娛樂IP融合與共生
2.2.1 影游聯動：開啟IP跨界新模式
2.2.2 IP衍生模式：實現IP價值最大化
2.2.3 T2O模式：IP流量變現的最佳工具
2.2.4 自媒體時代，影視IP如何進行冬粉行銷
2.3 明星IP經濟：娛樂消費時代的商業新形態
2.3.1 明星IP：新生代偶像經濟的崛起
2.3.2 消費娛樂時代的明星IP生態格局
2.3.3 偶像經濟時代的產品構建與行銷
2.4 IP行銷：企業如何利用IP打造冬粉影響力
2.4.1 法則一，實現IP商業化
2.4.2 法則二，品牌跨界，打造“聯繫力”
2.4.3 法則三，運營推廣，建立品牌聯想
第3章 網紅經濟：社交媒體時代的冬粉變現新模式
3.1 網紅經濟：移動社交時代的新一輪冬粉紅利
3.1.1 社交媒體時代的網紅經濟崛起
3.1.2 金網紅經濟的四大商業領域
3.1.3 網紅如何“俘獲”萬千冬粉
3.1.4 網紅經濟產業鏈及社交孵化平台
3.2 商業路徑：網紅經濟如何實現冬粉變現
3.2.1 模式變現：網紅經濟的八大盈利模式
3.2.2 網紅+社群：“網紅思維”重塑品牌價值
3.2.3 網紅+直播：網紅正在顛覆“明星經濟”
3.2.4 網紅+孵化器：全面開啟“造星計畫”
3.3 網紅電商：網紅模式下的社交電商新形態
3.3.1 社交電商：網紅模式變現的最佳渠道
3.3.2 網紅+品牌：有效為電商平台導流
3.3.3 網紅+店鋪：年收入過千萬元的秘訣
3.3.4 如涵電商：網紅孵化器的運營模式
第4章 社群經濟：新經濟時代的社群商業崛起
4.1 社群經濟時代：一個新商業時代的來臨
4.1.1 網際網路社群：重構傳統商業模式
4.1.2 基於冬粉經濟的社群定位和分類
4.1.3 從1.0到3.0：QQ群引爆社群經濟
4.2 社群商業：“網際網路+”時代的未來商業圖景
4.2.1 社群引領未來商業新格局
4.2.2 社群商業形態的三層屬性
4.2.3 如何構建社群商業模式
4.3 “社群+”模式：如何將社群冬粉轉化為購買力
4.3.1 社群+電商：傳統電商的延伸與升級
4.3.2 社群+O2O：如何打造垂直O2O社群
4.3.3 社群+微商：社群思維下的微商轉型之道
第5章 網際網路時代，如何構建與運營一個社群
5.1 引爆社群：網際網路社群構建的“四部曲”
5.1.1 社群載體：構建優質的產品與內容
5.1.2 社群文化：建立共同的社群文化體系
5.1.3 社群定位：社群領袖明確社群類型
5.1.4 樹立共同的價值觀、目標及社群公約
5.2 社群運營：如何有效保持社群的活躍度
5.2.1 網際網路社群運營的4個核心要素
5.2.2 完善社群機制，參與社群活動
5.2.3 構建商業模式，實現社群價值
5.2.4 產品型社群的構建與運營法則
5.2.5 《十二道鋒味》背後的社群邏輯
5.3 社群行銷：社群冬粉效應下的行銷裂變
5.3.1 冬粉經濟時代的社群行銷法則
5.3.2 MyBMWClub的社群行銷秘訣
5.3.3 啟示錄：社群行銷的三大要素
第6章 玩轉APP行銷：移動網際網路時代的冬粉行銷
6.1 玩轉APP行銷：傳統品牌行銷戰略的變革
6.1.1 無處不在的移動APP行銷
6.1.2 APP行銷與整合網路行銷
6.1.3 移動APP行銷的三大優勢
6.1.4 APP行銷重構企業品牌價值
6.2 企業如何藉助APP實現品牌推廣與行銷
6.2.1 基於消費者心理的APP行銷策略
6.2.2 企業APP的設計、開發與推廣策略
6.2.3 APP運營：從行銷到變現的3個步驟
6.2.4 實戰解讀星巴克APP行銷的創新與不足
