內容簡介
本書為“當代廣告學系列叢書”中的一本。全書共分八章，主要內容包括中國廣播電視發展和廣告，廣播電視的特性與廣告創作，廣播電視廣告的分類和風格，廣播電視廣告的視覺符號，廣播電視廣告的製作流程等。本書內容新穎，重點突出，詳略得當，深入淺出，通俗易懂。
圖書目錄
第一章 世界廣播電視發展和廣告
第一節 人類信息傳播的革命
第二節 世界廣播事業的發展和廣告
第三節 世界電視事業的發展和廣告
第二章 中國廣播電視發展和廣告
第一節 舊中國的廣播事業
第二節 中華人民共和國的廣播電視事業
第三節 改革開放後我國廣播電視廣告的發展
第三章 廣播電視的特性與廣告創作
第一節 廣播電視的社會屬性與廣告創作
第二節 廣播電視的傳播特點與廣告創作
第三節 廣播電視體制和廣告
第四章 廣播電視廣告的作用和創作
第一節 廣播電視的功能、任務和廣告
第二節 我國廣播電視廣告的作用和特徵
第三節 廣播電視廣告和節目的關係
第五章 廣播電視廣告的分類和風格
第一節 廣播廣告的分類
第二節 電視廣告的分類
第三節 電視商業廣告的人文關懷
第四節 創意原則與風格
第五節 網路時代的廣播電視廣告
第六章 廣播電視廣告的聽覺符號
第一節 有聲語言
第二節 音樂
第三節 音響
第七章 廣播電視廣告的視覺符號
第一節 畫面
第二節 文字
第三節 蒙太奇和長鏡頭
第八章 廣播電視廣告的製作流程
第一節 廣告腳本寫作
第二節 故事版和廣告攝製
第三節 後期編輯
第四節 編輯技術
參考文獻
後記
