效應的營造
要記住，包裝設計作品可不會單個呈現在消費者面前。雖然設計師們會高度關注那些可愛的工藝紙盒、管式結構、包裝罐和包裝瓶的各個細節部分，但是這些包裝最終都會被塞在擁擠的貨架上而與它們的競爭者並排放置。其中的技巧就是將多件包裝不得不並置在一起的情況作為一種設計優勢而充分加以利用。達到這一目標的辦法就是利用重複效果，即當多個相同包裝被呈現出來時，就會營造出更強烈的視覺效果。
就像設計師們能夠通過對結構、平面元素和色彩的獨特運用而使一件包裝設計脫穎而出一樣，當多件相同產品或相近的花色品種被成群放置在一起時也可利用同樣的技巧。這就是營造“廣告牌效應”。
Perrier，以及更近一段時間以來Pom的包裝設計都從結構著眼創造出該產品的廣告牌效應。平面元素的作用實際上並不是特別重要。這些產品之所以能取得獨特的視覺效果主要應歸功於它們的包裝瓶形狀。Arizona冰茶飲料率先利用熱縮膜標貼覆蓋了整個包裝瓶體，它們的廣告牌效應也是非常顯著的。
當然，品牌標誌符也能創造出廣告牌效應。想像Jif果醬或者經典的Oxo bouillon X湯品吧，這些產品的品牌標誌符可是占據了整個包裝設計。Post對心型視窗的重複使用則把一系列不同品種的穀類食品聯結在一起。在創造平面重複效果方面，包裝盒的效果也很不錯。如果利用設計圖案在各個相同紙盒包裝之間建立聯繫的話，那么果汁的無菌紙盒包裝也將是設計師的福音。
在創建廣告牌效應時，關鍵聯繫點往往是顏色。想一想金寶湯公司紅白相旬的湯品包裝或者Pepperidge Farm公司對白色包裝的偏愛吧。Ronzonl公司的意大利麵食系列則會創造出一堵極為惹眼的藍色貨牆。有時候去除一些設計元素反倒會令一個品牌脫穎而出：Absolut和更近一段時間的Apple都採用了極簡設計從而在眾多同類產品中彰顯其獨特魅力。這種做法也突出了創建廣告牌效應時的另一個要點：力求簡潔。可把廣告牌效應看作是音量控制——增大音量或減小音量都能引起人們的注意。廣告牌效應是手段而不是目的。“目的”則是創造出一個能夠引起新老顧客共鳴的品牌。
