內容簡介
廣告基礎與實務教材本著“堅持以服務為宗旨、以就業為導向，全面培養學生的綜合素質和職業能力，提高其就業創業能力”的精神，從當今職業崗位需要和學生實際情況出發，全面介紹了廣告的基礎知識和基本技能。
圖書目錄
第1章 廣告概述
1.1 廣告的概念
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告的發展歷史
1.2 廣告的功能與作用
1.2.1 廣告的功能
1.2.2 廣告的作用
1.3 廣告的分類
1.3.1 按廣告的性質劃分
1.3.2 按廣告的內容劃分
1.3.3 按廣告的訴求對象劃分
1.3.4 按廣告的訴求方式劃分
1.3.5 按廣告的媒體劃分
1.3.6 按廣告傳播範圍劃分
本章小結
練習與實訓1
第2章 廣告心理
2.1 廣告與感覺、知覺
2.1.1 廣告與感覺
2.1.2 廣告與知覺
2.2 廣告與記憶、聯想
2.2.1 廣告與記憶
2.2.2 廣告與聯想
2.3 廣告與情感、意志
2.3.1 廣告與情感
2.3.2 廣告與意志
2.4 廣告與注意
2.4.1 注意
2.4.2 注意的形式
2.4.3 注意是消費者認知廣告信息的起點
2.4.4 吸引廣告注意的策略
2.5 廣告與態度
2.5.1 態度
2.5.2 改變態度的廣告策略
本章小結
練習與實訓2
第3章 廣告策劃
3.1 廣告策劃的概念
3.1.1 廣告策劃的含義
3.1.2 廣告策劃的作用
3.2 廣告策劃的特徵與原則
3.2.1 廣告策劃的特徵
3.2.2 廣告策劃的原則
3.3 廣告策劃的主要內容
3.3.1 廣告的市場分析
3.3.2 廣告的戰略與策略
3.3.3 廣告預算與效果預測
3.4 廣告策劃的程式
3.4.1 調查分析階段
3.4.2 決策計畫階段
3.4.3 執行實施階段
3.4.4 評價總結階段
3.5 廣告策劃書的撰寫
3.5.1 廣告策劃書的內容與結構
3.5.2 廣告策劃書的編制要求
本章小結
練習與實訓3
第4章 廣告創意
第5章 廣告文案
第6章 廣告媒體
第7章 廣告預算與測評
第8章 整合行銷傳播
參考文獻
