巴瓦依斯和羅伯遜全球市場品牌進入理論

1．通過向新市場出口現有的公司品牌，即“地理拓展”； 2．通過獲取在新市場上已經在出售但不是本公司擁有的品牌； 第二，通過兼併獲取品牌的代價昂貴，其過程往往比想像的更難以控制；

巴瓦依斯(Barwise)和羅伯遜(Robertson)提出了跨國品牌進入新的全球市場的三條途徑(見下圖)：